Procter & Gamblek esan zuen urteetan zehar milioika dolar inbertitu dituela detergente ordezko produktuen ekoizpenean eta probak egiten, eta orain gogor ari dela lanean kosmetika eta gorputz-zaintza arlo nagusietan sustatzeko.
Duela gutxi, Procter & Gamblek aurpegiko kremak berriz betetzeko aukera ematen hasi da OLAY markaren webgune ofizialean, eta datorren urtearen hasieran salmentak Europan zabaltzeko asmoa du. Procter & Gambleko bozeramaile Damon Jonesek esan zuen: "Ordezkapena kontsumitzaileentzat onargarria bada, enpresaren plastiko erabilera milioi bat kilo murriztu daiteke".
Gorputz-dendaAurretik Brasilgo Natura Taldeak L'Oréal Taldearengandik erosi zuen enpresak adierazi zuen datorren urtean mundu osoko dendetan "gasolindegiak" irekitzeko asmoa duela, erosleek The Body Shop-en dutxa-gel edo aurpegi-kremaren kosmetika-ontziak berrerabiltzeko aukera izan dezaten. Jakinarazi dutenez, markak ordezkoak eskaintzen zituen bere dendetan 1990eko hamarkadaren hasieran, baina garai hartan merkatuan eskaera falta zegoenez, ekoizpena eten egin zen 2003an. Webgune ofizialera deitu zuten."Gure Itzuli, Birziklatu, Errepikatu eskema itzuli da. Eta inoiz baino handiagoa da. Erresuma Batuko denda guztietan dago eskuragarri* eta 2022. urtearen amaierarako 14 herrialdetako 800 dendatan egotea da helburua. Eta ez dugu hor gelditzeko asmorik..”
Unileverrek, 2025erako plastikozko kontsumoa erdira murrizteko promesa egin zuenak, urrian iragarri zuen Dove markako desodoranteen ordezkoak merkaturatzeko asmoa duela, LOOP zero hondakin erosketa sistemaren laguntzarekin. Erosketa sistema TerraCycle-k kudeatzen du, ingurumena errespetatzen duen birziklatze enpresa batek, kontsumitzaileei produktu eta betegarri iraunkorrak eskaintzeko.
Ingurumenarekiko errespetuaren ikuspuntutik, ordezko ekipamenduen sustapena ezinbestekoa den arren, gaur egun, kontsumo-ondasunen industria osoan, ordezko ekipamenduen sarrera "ona eta txarraren nahasketa" gisa deskriba daiteke. Ahots batzuek adierazi dute gaur egun mundu osoko kontsumitzaile gehienek kasualitatez erabiltzen dituztela, eta zaila dela "botatzeko" ontziak kentzea.
Unileverrek esan zuen ordezko ekipamenduen prezioa nahiko merkea den arren, normalean ekipamendu formalena baino % 20-30 merkeagoa, orain arte kontsumitzaile gehienek ez dutela erosten.
P&Gko bozeramaile batek esan zuen kontsumitzaileek etxeko produktu batzuen ordezkoak erabiltzea onartzen badute ere, egoera konplexuagoa dela Pantene xanpua eta OLAY krema bezalako higiene pertsonaleko produktuetan aplikatzen direnean.
Kosmetikoentzat, produktuen ontziak kontsumitzaileak erakartzen eta kontsumitzaileen atxikimendua areagotzen duten faktore garrantzitsuenetako bat dira, baina ingurumen-arazoekin ere lotuta daude, eta horrek edertasun-enpresak arazo bihurtzen ditu. Baina orain, jendearen arreta garapen jasangarriarekiko gero eta handiagoa da. Kosmetikoen ontziak "bermoldatzea" gai beroa bihurtzen ari da, eta markaren ingurumen-babes jarrerak ikusezin kontsumitzaile gehiago erakarriko ditu.
Ezinbestekoa da ordezko ekipamenduen kontzeptua ezartzea, merkatuaren joeren eta gure ingurune globalaren araberakoa baita. Gaur egun, kosmetika marka askok antzeko produktuak sustatzen dituztela ikusten dugu. Adibidez, Australiako markako karité gurina produktuak.MECCA Kosmetika, ELIXIRRAShiseido marka japoniarrarena,TATA HARPEREstatu Batuetakoak eta abar. Enpresa hauek marka-ospea eta ingurumen-babesa dituzte, eta horrek eragin handia izan dezake merkatuan. Eta gure Topfeelpack-en garapen-atalak ere gogor lan egiten du norabide horretan. Gure moldeak, hala nola PJ10, PJ14,PJ52 kosmetika poteakbezeroen beharrak ase ditzake ordezka daitezkeen ontziekin, eta marka-irudi jasangarri eta ederra eman diezaieke.
Argitaratze data: 2021eko urriaren 28a
