پیشبینی بلندمدت اسمیترز، چهار روند کلیدی را که نشان میدهد صنعت بستهبندی چگونه تکامل خواهد یافت، تجزیه و تحلیل میکند.
طبق تحقیقات اسمیترز در کتاب «آینده»بسته بندیپیشبینیهای استراتژیک بلندمدت تا سال ۲۰۲۸، بازار جهانی بستهبندی قرار است بین سالهای ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۸ تقریباً ۳ درصد در سال رشد کند و به بیش از ۱.۲ تریلیون دلار برسد. در بازار جهانی بستهبندی که از سال ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۸، ۶.۸ درصد رشد داشته است، بیشتر این رشد از بازارهای کمتر توسعهیافته ناشی میشود، زیرا مصرفکنندگان بیشتری به مناطق شهری نقل مکان میکنند و متعاقباً سبک زندگی غربیتری را در پیش میگیرند. این امر نیاز به کالاهای بستهبندی شده را افزایش میدهد و صنعت تجارت الکترونیک در سطح جهانی آن را تسریع میکند.
عوامل متعددی تأثیر قابل توجهی بر صنعت بستهبندی جهانی دارند.
۴ روند کلیدی که در دهه آینده پدیدار خواهند شد:
۱. تأثیر رشد اقتصادی و جمعیتی بر بستهبندی نوآورانه
انتظار میرود اقتصاد جهانی در دهه آینده به گسترش عمومی خود ادامه دهد که ناشی از رشد در بازارهای مصرفی نوظهور است. تأثیر خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا و تشدید جنگ تعرفهای بین ایالات متحده و چین ممکن است باعث اختلالات کوتاهمدت شود. با این حال، در مجموع، انتظار میرود درآمدها افزایش یابد و هزینههای مصرفکننده برای کالاهای بستهبندی شده افزایش یابد.
انتظار میرود جمعیت جهان، بهویژه در بازارهای نوظهور کلیدی مانند چین و هند، که نرخ شهرنشینی در آنها همچنان رو به افزایش خواهد بود، افزایش یابد. این امر به افزایش درآمد مصرفکننده از کالاهای مصرفی و دسترسی به کانالهای خردهفروشی مدرن و همچنین افزایش طبقه متوسط مشتاق به آشنایی با برندهای جهانی و عادات خرید منجر میشود.
افزایش امید به زندگی منجر به افزایش جمعیت مسن خواهد شد - به ویژه در بازارهای توسعهیافته بزرگ مانند ژاپن - که تقاضا برای محصولات مراقبتهای بهداشتی و دارویی را افزایش میدهد. در عین حال، نیاز به راهحلهای آسان برای باز شدن و بستهبندی متناسب با نیازهای سالمندان وجود دارد. همچنین تقاضا برای کالاهای بستهبندی شده در اندازههای کوچکتر و همچنین راحتی بیشتر، مانند نوآوری در بستهبندیهای قابل بستهبندی مجدد یا قابل استفاده در مایکروویو، افزایش مییابد.
۲. پایداری بستهبندی و مواد بستهبندی سازگار با محیط زیست
نگرانیها در مورد تأثیر زیستمحیطی محصولات پدیدهای تثبیتشده است، اما از سال ۲۰۱۷ علاقهی جدیدی به پایداری، با تمرکز ویژه بر بستهبندی، ایجاد شده است. این امر در مقررات دولت مرکزی و شهرداری، نگرش مصرفکننده و ارزشهای مالک برند که از طریق بستهبندی منتقل میشود، منعکس شده است.
اتحادیه اروپا با ترویج اصول اقتصاد چرخشی، در این زمینه پیشرو است. تمرکز ویژهای بر زبالههای پلاستیکی وجود دارد و بستهبندیهای پلاستیکی به عنوان یک کالای یکبار مصرف با حجم بالا، تحت بررسی ویژه قرار گرفتهاند. استراتژیهای متعددی برای رسیدگی به این موضوع در حال توسعه است، از جمله مواد جایگزین برای بستهبندی، سرمایهگذاری در توسعه پلاستیکهای زیستی، طراحی بستهبندی برای بازیافت و دفع آسانتر آن و بهبود مکانیسمهای بازیافت و دفع زبالههای پلاستیکی.
بازیافت و دفع پلاستیک
از آنجایی که پایداری به یک محرک کلیدی برای مصرفکنندگان تبدیل شده است، برندها به طور فزایندهای به مواد و طرحهای بستهبندی که به وضوح تعهد به محیط زیست را نشان میدهند، علاقهمند هستند.
۳. روندهای مصرفکننده - خرید آنلاین و بستهبندی لجستیک تجارت الکترونیک
بازار جهانی خردهفروشی آنلاین، به دلیل محبوبیت اینترنت و تلفنهای هوشمند، همچنان به سرعت در حال رشد است. مصرفکنندگان به طور فزایندهای کالاهای بیشتری را به صورت آنلاین خریداری میکنند. این روند تا سال ۲۰۲۸ ادامه خواهد یافت و تقاضا برای راهحلهای بستهبندی، به ویژه قالبهای موجدار، که میتوانند کالاها را با خیال راحت از طریق کانالهای توزیع پیچیدهتر حمل کنند، افزایش خواهد یافت.
تعداد فزایندهای از مردم در حال مصرف غذا، نوشیدنی، دارو و سایر محصولات در حین سفر هستند. تقاضا برای راهحلهای بستهبندی راحت و قابل حمل در حال افزایش است و صنعت بستهبندی انعطافپذیر یکی از ذینفعان اصلی آن است.
با تغییر به زندگی مجردی، مصرفکنندگان بیشتری - به ویژه بخش جوانتر - تمایل دارند مواد غذایی را بیشتر و در مقادیر کمتر خریداری کنند. این امر باعث رشد خردهفروشی در فروشگاههای رفاه و افزایش تقاضا برای قالبهای راحتتر و کوچکتر میشود.
مصرفکنندگان به طور فزایندهای به سلامت خود علاقهمند هستند و این امر منجر به سبک زندگی سالمتر میشود. در نتیجه، این امر تقاضا برای کالاهای بستهبندیشده مانند غذاها و نوشیدنیهای سالم (مثلاً بدون گلوتن، ارگانیک/طبیعی، با وعدههای کنترلشده) و همچنین داروهای بدون نسخه و مکملهای غذایی را افزایش میدهد.
۴. روند اصلی برند - هوشمندسازی و دیجیتالی شدن
بسیاری از برندهای صنعت کالاهای مصرفی سریع (FMCG) به طور فزایندهای در حال بینالمللی شدن هستند، زیرا شرکتها به دنبال بخشها و بازارهای جدید با رشد بالا هستند. تا سال ۲۰۲۸، این فرآیند با سبک زندگی غربی فزاینده در اقتصادهای بزرگ در حال رشد، تسریع خواهد شد.
جهانی شدن تجارت الکترونیک و تجارت بینالملل همچنین باعث افزایش تقاضا از سوی صاحبان برند برای لوازم جانبی بستهبندی مانند برچسبهای RFID و برچسبهای هوشمند شده است تا از کالاهای تقلبی جلوگیری کرده و نظارت بهتری بر توزیع آنها داشته باشند.
همچنین انتظار میرود ادغام صنایع با فعالیتهای ادغام و اکتساب در بخشهای مصرفکننده نهایی مانند غذا، نوشیدنی و لوازم آرایشی ادامه یابد. با تحت کنترل قرار گرفتن برندهای بیشتر توسط یک مالک واحد، احتمالاً استراتژیهای بستهبندی آنها نیز ادغام خواهد شد.
در قرن بیست و یکم، وفاداری به برند کمتر میشود. این امر، علاقه به بستهبندیهای سفارشی یا نسخهبندی شده و راهحلهای بستهبندی که میتوانند بر آنها تأثیر بگذارند را تقلید میکند. چاپ دیجیتال (جوهر افشان و تونر) وسیلهای کلیدی برای دستیابی به این هدف فراهم میکند، و اکنون برای اولین بار چاپخانههای با توان عملیاتی بالاتر که به بسترهای بستهبندی اختصاص داده شدهاند، نصب میشوند. این امر با تمایل به بازاریابی یکپارچه، با بستهبندی که وسیلهای برای پیوند به رسانههای اجتماعی فراهم میکند، بیشتر همسو است.
زمان ارسال: ۲۳ اکتبر ۲۰۲۴
