Smithersin pitkän aikavälin ennuste analysoi neljää keskeistä trendiä, jotka osoittavat pakkausteollisuuden kehityksen.
Smithersin tutkimuksen mukaan julkaisussa The Future ofPakkausPitkän aikavälin strategisten ennusteiden mukaan vuoteen 2028 mennessä maailmanlaajuisten pakkausmarkkinoiden odotetaan kasvavan lähes 3 % vuodessa vuosina 2018–2028 ja saavuttavan yli 1,2 biljoonan dollarin arvon. Maailmanlaajuiset pakkausmarkkinat kasvoivat 6,8 % vuosina 2013–2018, ja suurin osa kasvusta tuli vähemmän kehittyneiltä markkinoilta, sillä yhä useammat kuluttajat muuttivat kaupunkialueille ja omaksuivat myöhemmin länsimaisemman elämäntavan. Tämä lisää pakattujen tuotteiden kysyntää, ja verkkokauppa kiihdyttää sitä maailmanlaajuisesti.
Lukuisilla tekijöillä on merkittävä vaikutus maailmanlaajuiseen pakkausteollisuuteen.
Neljä keskeistä trendiä, jotka nousevat esiin seuraavan vuosikymmenen aikana:
1. Taloudellisen ja väestökasvun vaikutus innovatiivisiin pakkauksiin
Maailmantalouden odotetaan jatkavan yleistä kasvuaan seuraavan vuosikymmenen aikana kehittyvien kuluttajamarkkinoiden kasvun vetämänä. Ison-Britannian eroaminen Euroopan unionista ja Yhdysvaltojen ja Kiinan välisen tullisodan kärjistyminen voivat aiheuttaa lyhytaikaisia häiriöitä. Kaiken kaikkiaan tulojen odotetaan kuitenkin nousevan, mikä lisää kuluttajien menoja pakattuihin tuotteisiin.
Maailman väestön odotetaan kasvavan, erityisesti keskeisillä kehittyvillä markkinoilla, kuten Kiinassa ja Intiassa, joissa kaupungistumisvauhti jatkaa kasvuaan. Tämä tarkoittaa kuluttajien tulojen kasvua kulutustavaroista ja altistumista nykyaikaisille vähittäiskaupan kanaville sekä kasvavaa keskiluokkaa, joka haluaa tutustua globaaleihin brändeihin ja ostotottumuksiin.
Elinajanodotteen kasvu johtaa väestön ikääntymiseen – erityisesti kehittyneillä markkinoilla, kuten Japanissa – mikä lisää terveydenhuollon ja lääkkeiden kysyntää. Samaan aikaan tarvitaan helposti avattavia ratkaisuja ja pakkauksia, jotka sopivat ikääntyneiden tarpeisiin. Tämä myös ruokkii pienempiin annoksiin pakattujen tuotteiden kysyntää sekä lisää kätevyyttä, kuten uudelleensuljettavien tai mikroaaltouunin kestävien pakkausten innovaatioita.
2. Pakkausten kestävyys ja ympäristöystävälliset pakkausmateriaalit
Huoli tuotteiden ympäristövaikutuksista on vakiintunut ilmiö, mutta vuodesta 2017 lähtien kestävään kehitykseen on herännyt uutta kiinnostusta, erityisesti pakkauksiin keskittyen. Tämä heijastuu valtion ja kuntien määräyksissä, kuluttajien asenteissa ja tuotemerkkien omistajien arvoissa, joita viestitään pakkausten kautta.
EU on edelläkävijä tällä alalla edistämällä kiertotalouden periaatteita. Erityistä huomiota kiinnitetään muovijätteeseen, ja muovipakkaukset ovat erityisen tarkkailun kohteena suuren volyymin kertakäyttöisinä tuotteina. Ongelman ratkaisemiseksi kehitetään useita strategioita, mukaan lukien vaihtoehtoiset pakkausmateriaalit, investoinnit biopohjaisten muovien kehittämiseen, pakkausten suunnittelu kierrätystä ja hävittämistä helpottaviksi sekä muovijätteen kierrätys- ja hävitysmekanismien parantaminen.
Muovin kierrätys ja hävittäminen
Koska kestävästä kehityksestä on tullut kuluttajille keskeinen ajuri, brändit ovat yhä kiinnostuneempia pakkausmateriaaleista ja -malleista, jotka osoittavat näkyvästi sitoutumista ympäristöön.
3. Kuluttaja-trendit - verkkokauppa ja verkkokaupan logistiikkapakkaukset
Maailmanlaajuinen verkkokauppa kasvaa edelleen nopeasti internetin ja älypuhelinten suosion vauhdittamana. Kuluttajat ostavat yhä enemmän tavaroita verkosta. Tämä jatkaa kasvuaan vuoteen 2028 asti ja lisää pakkausratkaisujen, erityisesti aaltopahvipakkausten, kysyntää, jotka mahdollistavat tavaroiden turvallisen kuljettamisen monimutkaisempien jakelukanavien kautta.
Yhä useammat ihmiset kuluttavat ruokaa, juomia, lääkkeitä ja muita tuotteita matkustaessaan. Kätevien ja kannettavien pakkausratkaisujen kysyntä kasvaa, ja joustopakkausteollisuus on yksi suurimmista hyötyjistä.
Sinkkuelämään siirtymisen myötä yhä useammat kuluttajat – erityisesti nuoremmat – ostavat päivittäistavaroita useammin ja pienempiä määriä. Tämä vauhdittaa kioskikaupan kasvua ja lisää kysyntää kätevämmille, pienempikokoisille pakkausmuodoille.
Kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia terveydestään, mikä johtaa terveellisempään elämäntapaan. Tämän seurauksena tämä lisää kysyntää pakatuille tuotteille, kuten terveellisille elintarvikkeille ja juomille (esim. gluteenittomille, luomu-/luonnollisille, annosrajoitetuille), sekä itsehoitolääkkeille ja ravintolisille.
4. Brändin päätrendi – Älykkyys ja digitalisaatio
Monet päivittäistavarakaupan brändit kansainvälistyvät yhä enemmän yritysten etsiessä uusia nopeasti kasvavia segmenttejä ja markkinoita. Vuoteen 2028 mennessä tätä prosessia kiihdyttää yhä länsimaistuneempi elämäntapa suurissa kasvutalouksissa.
Verkkokaupan ja kansainvälisen kaupan globalisaatio on myös lisännyt tuotemerkkien omistajien kysyntää pakkaustarvikkeille, kuten RFID-tunnisteille ja älykkäille etiketeille, joiden avulla voidaan estää väärennetyt tavarat ja valvoa niiden jakelua paremmin.
Alan konsolidoitumisen odotetaan myös jatkuvan fuusioiden ja yritysostojen myötä loppukäyttösektoreilla, kuten elintarvikkeissa, juomissa ja kosmetiikassa. Kun yhä useammat tuotemerkit siirtyvät yhden omistajan hallintaan, niiden pakkausstrategiat todennäköisesti konsolidoituvat.
2000-luvulla brändiuskollisuus vähenee. Tämä heijastaa kiinnostusta räätälöityihin tai versioituihin pakkauksiin ja pakkausratkaisuihin, jotka voivat vaikuttaa niihin. Digitaalinen (mustesuihku- ja väriainepainatus) tarjoaa keskeisen keinon saavuttaa tämä, ja nyt asennetaan ensimmäistä kertaa pakkausalustoille tarkoitettuja suurkapasiteettisia painokoneita. Tämä on entistäkin yhdenmukaisempaa integroidun markkinoinnin halun kanssa, jossa pakkaus tarjoaa keinon linkittää sosiaaliseen mediaan.
Julkaisun aika: 23.10.2024
