Tendances en soins de la peau 2022
D'après l'étude Ipsos « Tendances actuelles des produits de soin de la peau en 2022 », « l'emballage des produits de soin de la peau est un facteur déterminant dans les décisions d'achat des jeunes. Dans cette enquête, 68 % des jeunes sont très sensibles à l'esthétique des emballages, et 72 % des jeunes consommateurs affirment que les innovations en matière d'emballage les incitent davantage à acheter le produit. »
Lorsque les consommateurs ne connaissent pas encore une marque et un produit de soin de la peau, l'emballage est souvent le premier élément qui les attire. À l'ère du marketing visuel, de nombreuses marques de soins de la peau investissent massivement dans la création d'une identité visuelle unique.
Parallèlement, afin de séduire les consommateurs, les fabricants de cosmétiques ont redoublé d'efforts ces dernières années en matière d'emballage, donnant naissance à une multitude de packagings originaux et raffinés. Un emballage extérieur soigné et un design de flacon soigné sont devenus des facteurs clés de la popularité des produits. En effet, le rôle de l'emballage cosmétique ne se limite pas à attirer les consommateurs ; il assure également un espace de rangement optimal et une protection efficace du produit.
L'importance du packaging est également un secteur relativement important pour les cosmétiques actuels. Parmi les produits actuellement disponibles en ligne, certains sont unisexes, d'autres sont exclusivement destinés aux femmes ou aux hommes. Ils présentent toutefois plusieurs caractéristiques : 1. Une forte compétitivité sur le marché ; 2. Une grande attention portée aux besoins des consommateurs ; 3. Une forte présence des tendances actuelles et des dernières nouveautés, reflétant ainsi la quête d'esthétique des consommateurs.
On peut dire que les cosmétiques incarnent la mode, qu'ils reflètent une certaine humeur. Comparés à d'autres produits, ils mettent l'accent sur le tempérament, les goûts et la personnalité, se rapprochant ainsi de l'art. Il s'agit d'un art abstrait, presque dépourvu de figures graphiques, et résolument moderne. C'est l'aliment spirituel recherché par les consommateurs.
Il convient donc d'accorder une attention particulière au design des emballages cosmétiques, notamment pour les produits de beauté. Pour les enfants, l'emballage doit être rassurant et hygiénique. Pour les personnes âgées, il doit refléter élégance, solennité et mystère. Pour les hommes, il doit être raffiné et luxueux, tout en véhiculant la tension visuelle et l'image de la marque.
Les produits d'entretien véhiculent avant tout un message d'accessibilité et de santé. Ils ne ciblent pas explicitement le consommateur (sauf exceptions) et privilégient des couleurs simples, harmonieuses et épurées. On trouve également des produits d'entretien écologiques, dont le design repose généralement sur un texte concis.
Cependant, le choix des matériaux pour les emballages cosmétiques est primordial : ils doivent être sélectionnés avec soin et parfaitement adaptés. Leur processus de fabrication se veut irréprochable. Les produits d'une même marque sont souvent conditionnés en série ou regroupés avec des produits similaires.
Les produits cosmétiques doivent généralement être conservés longtemps après l'achat, jusqu'à épuisement du contenu. Par conséquent, leur conception doit privilégier l'intégrité du flacon et de l'emballage extérieur, et viser à créer un produit unique et distinctif.
On peut dire que la forme des contenants cosmétiques est en constante évolution, mais quelle que soit la forme, il existe toujours une forme de base, et chacune de ces formes possède des caractéristiques et des personnalités différentes :
Les cubes, par leur forme, évoquent la dignité et la simplicité, tout en créant une certaine tension. Ils sont donc particulièrement adaptés aux emballages de produits cosmétiques pour hommes.
Une sphère, une sphère est pleine, dynamique et pleine d'énergie. C'est pourquoi elle est plus adaptée à la conception de contenants cosmétiques destinés aux jeunes.
Les formes coniques et cylindriques évoquent la stabilité, la verticalité, l'élégance et la noblesse. Elles conviennent donc particulièrement bien à la conception de flacons cosmétiques destinés à une clientèle cultivée et d'âge mûr.
Le corps bionique imite les formes biologiques naturelles telles que les plantes, les animaux, les insectes et les personnages. Dans la société actuelle, la protection de l'environnement et la nostalgie de la nature sont des préoccupations majeures : c'est pourquoi de nombreux emballages cosmétiques aux formes biomimétiques ont vu le jour.
Les formes abstraites, formes irrationnelles et irrégulières aux couleurs romantiques et oniriques, sont donc particulièrement adaptées à la conception de contenants cosmétiques destinés aux consommateurs à l'esprit plus ouvert.
Date de publication : 19 avril 2022
