En tant que première « couche » permettant aux consommateurs de comprendre les produits et les marques, l'emballage des produits de beauté s'est toujours attaché à visualiser et à concrétiser l'art de la valeur et à établir le premier contact entre les clients et les produits.
Un bon emballage de produit peut non seulement harmoniser l'image globale de la marque grâce aux couleurs, aux textes et aux graphismes, mais aussi saisir visuellement le potentiel du produit, avoir un impact émotionnel sur celui-ci et stimuler le désir d'achat et le comportement d'achat des clients.
Avec l'avènement de la génération Z et la prédominance des nouvelles tendances, les concepts et l'esthétique novateurs des jeunes influencent de plus en plus l'industrie du packaging cosmétique. Les marques incarnant ces tendances beauté se réinventent.
Les tendances suivantes pourraient être les principales déterminantes de l'avenir du design d'emballage et servir de guides importants pour l'orientation future des emballages de produits de beauté.
1. L'essor des produits rechargeables
Avec l'évolution du concept de protection de l'environnement, l'idée de développement durable n'est plus une tendance, mais un élément essentiel de tout processus de conception d'emballage. La protection de l'environnement devient-elle un argument de poids pour les jeunes afin d'accroître l'attrait d'une marque ?
2. En tant qu'emballage de produit
Pour gagner de la place et éviter le gaspillage, l'emballage devient de plus en plus une partie intégrante du produit. Ce concept d'« emballage comme produit » découle naturellement de la recherche de solutions d'emballage plus durables et d'une économie circulaire. À mesure que cette tendance se développe, on pourrait assister à une fusion encore plus poussée entre esthétique et fonctionnalité.
Un exemple de cette tendance est le calendrier de l'Avent de Chanel, créé pour célébrer le centenaire du parfum N°5. Son emballage reprend la forme iconique du flacon, surdimensionné et fabriqué en pâte à papier moulée écologique. Chaque petite case à l'intérieur est imprimée d'une date, formant ainsi un calendrier.
3. Un design d'emballage plus indépendant et original
De plus en plus de marques s'engagent à créer leurs propres concepts de marque sous une forme originale et à concevoir des solutions d'emballage uniques pour mettre en valeur leurs effets de marque.
4. L'essor de la conception accessible et inclusive
Par exemple, certaines marques ont intégré le braille sur l'emballage extérieur pour témoigner d'une attention particulière. De même, de nombreuses marques y apposent un code QR. Les consommateurs peuvent le scanner pour découvrir le processus de fabrication du produit ou les matières premières utilisées, ce qui enrichit leur compréhension du produit et contribue à son succès.
À mesure que la génération Z s'impose progressivement comme le principal mode de consommation, l'emballage continuera de jouer un rôle déterminant dans leur quête du meilleur rapport qualité-prix. Les marques capables de séduire les consommateurs grâce à un emballage attrayant pourront prendre l'avantage dans cette concurrence féroce.
Date de publication : 5 juillet 2023
