Smithersova dugoročna prognoza analizira četiri ključna trenda koja pokazuju kako će se industrija ambalaže razvijati.
Prema Smithersovom istraživanju u knjizi BudućnostPakiranjeDugoročne strateške prognoze do 2028. godine, predviđa se da će globalno tržište ambalaže rasti po stopi od gotovo 3% godišnje između 2018. i 2028. godine, dosegnuvši više od 1,2 bilijuna dolara. Globalno tržište ambalaže poraslo je za 6,8% od 2013. do 2018. godine, a većina rasta dolazi s manje razvijenih tržišta jer se više potrošača seli u urbana područja i potom usvaja zapadnjačkiji način života. To potiče potrebu za pakiranom robom, a globalno se ubrzava industrijom e-trgovine.
Brojni pokretači imaju značajan utjecaj na globalnu industriju ambalaže.
4 ključna trenda koja će se pojaviti u sljedećem desetljeću:
1. Utjecaj gospodarskog i demografskog rasta na inovativnu ambalažu
Očekuje se da će globalno gospodarstvo nastaviti svoju opću ekspanziju tijekom sljedećeg desetljeća, potaknuto rastom na tržištima potrošača u nastajanju. Utjecaj izlaska Ujedinjene Kraljevine iz Europske unije i eskalacija carinskog rata između SAD-a i Kine mogli bi uzrokovati kratkoročne poremećaje. Međutim, općenito se očekuje rast prihoda, što će povećati potrošnju potrošača na pakiranu robu.
Očekuje se porast globalne populacije, posebno na ključnim tržištima u nastajanju poput Kine i Indije, gdje će stope urbanizacije nastaviti rasti. To se prevodi u povećane prihode potrošača od robe široke potrošnje i izloženost modernim maloprodajnim kanalima, kao i u rastuću srednju klasu željnu izloženosti globalnim brendovima i kupovnim navikama.
Povećani životni vijek dovest će do starenja stanovništva - posebno na glavnim razvijenim tržištima poput Japana - što će povećati potražnju za zdravstvenim i farmaceutskim proizvodima. Istovremeno, postoji potreba za rješenjima koja se lako otvaraju i ambalažom prilagođenom potrebama starijih osoba. Također se potiče potražnja za robom pakiranom u manjim porcijama; kao i veća praktičnost, poput inovacija u ambalaži koja se može ponovno zatvoriti ili koristiti u mikrovalnoj pećnici.
2. Održivost ambalaže i ekološki prihvatljivi materijali za ambalažu
Zabrinutost zbog utjecaja proizvoda na okoliš ustaljena je pojava, ali od 2017. godine ponovno se pojavio interes za održivost, s posebnim naglaskom na ambalažu. To se odražava u propisima središnje vlade i općina, stavovima potrošača i vrijednostima vlasnika robnih marki koje se komuniciraju putem ambalaže.
EU prednjači u ovom području promicanjem načela kružnog gospodarstva. Posebna se pozornost posvećuje plastičnom otpadu, pri čemu je plastična ambalaža pod posebnim nadzorom kao proizvod za jednokratnu upotrebu velike količine. Razvijaju se brojne strategije za rješavanje ovog problema, uključujući alternativne materijale za ambalažu, ulaganje u razvoj bioplastike, dizajniranje ambalaže radi lakšeg recikliranja i odlaganja te poboljšanje mehanizama recikliranja i odlaganja plastičnog otpada.
Recikliranje i odlaganje plastike
Kako je održivost postala ključni pokretač za potrošače, brendovi su sve više zainteresirani za materijale i dizajn ambalaže koji vidljivo pokazuju predanost okolišu.
3. Potrošački trendovi - online kupovina i pakiranje za logistiku e-trgovine
Globalno tržište online maloprodaje i dalje brzo raste, potaknuto popularnošću interneta i pametnih telefona. Potrošači sve više kupuju robu online. To će nastaviti rasti tijekom 2028. i povećat će potražnju za rješenjima za pakiranje, posebno valovitim formatima, koji mogu sigurno transportirati robu kroz složenije distribucijske kanale.
Sve više ljudi konzumira hranu, pića, lijekove i druge proizvode tijekom putovanja. Potražnja za praktičnim i prenosivim rješenjima za pakiranje raste, a industrija fleksibilne ambalaže jedan je od glavnih korisnika.
S prelaskom na samački život, sve više potrošača - posebno mlađeg segmenta - sklonije je kupovati namirnice češće i u manjim količinama. To potiče rast maloprodaje u trgovinama mješovitom robom i potražnju za praktičnijim, manjim formatima.
Potrošači su sve više zainteresirani za svoje zdravlje, što vodi do zdravijeg načina života. Kao rezultat toga, to potiče potražnju za pakiranom robom poput zdrave hrane i pića (npr. bez glutena, organskih/prirodnih, kontroliranih porcijski), kao i lijekova koji se izdaju bez recepta i dodataka prehrani.
4. Brand Master Trend - Pamet i digitalizacija
Mnogi brendovi u FMCG industriji postaju sve više internacionalizirani jer tvrtke traže nove segmente i tržišta s visokim rastom. Do 2028. godine taj će se proces ubrzati sve više zapadnjačkim načinom života u glavnim gospodarstvima u rastu.
Globalizacija e-trgovine i međunarodne trgovine također je potaknula potražnju vlasnika robnih marki za priborom za pakiranje poput RFID oznaka i pametnih etiketa kako bi se spriječila krivotvorena roba i bolje pratila njihova distribucija.
Očekuje se i nastavak konsolidacije industrije s aktivnostima spajanja i akvizicija u sektorima krajnje upotrebe kao što su hrana, pića i kozmetika. Kako sve više robnih marki dolazi pod kontrolu jednog vlasnika, vjerojatno će se konsolidirati i njihove strategije pakiranja.
U 21. stoljeću konzumiraju manje robne marke. To oponaša interes za prilagođenu ili verziranu ambalažu i rješenja za ambalažu koja na njih mogu utjecati. Digitalni (inkjet i toner) tisak pruža ključno sredstvo za postizanje toga, s strojevima većeg protoka namijenjenim ambalažnim podlogama koji se sada prvi put instaliraju. To se dodatno usklađuje sa željom za integriranim marketingom, pri čemu ambalaža pruža sredstvo za povezivanje s društvenim mrežama.
Vrijeme objave: 23. listopada 2024.
