Ambalaža je komunikacijska metoda za izravnu komunikaciju s potrošačima, a vizualno preoblikovanje ili nadogradnja brenda izravno će se odraziti na ambalaži. Prekogranični co-branding je marketinški alat koji se često koristi za izradu proizvoda i brendova. Različiti neočekivani prekogranični co-branding ne samo da može koristiti kreativnost ambalaže za originalnu liniju proizvoda kako bi stvorio najbolju "reklamnu stranicu" brenda, već se može koristiti i za prodiranje u krug mladih potrošača, od samog početka pakiranja kako bi korisnici mogli vidjeti smjelu inovaciju i rast brenda, a zatim stabilizirati tržište.
U posljednje vrijeme, prekogranični co-branding postaje sve popularniji, svi veliki brendovi pokušavaju prekogranično co-brandingati, ali pojavilo se i mnogo neočekivanih kombinacija. Može se reći da su brendovi pomalo opsjednuti prekograničnim co-brandingom. Brendovi pokušavaju potkopati inherentni dojam brenda u svijesti mlađe generacije u različitim područjima, kako bi privukli mlade potrošače, brendovi u prekograničnom marketingu nastavljaju hrabro inovirati razne prekogranične kolokacije s velikim brojem slučajeva koji otvaraju oči, ali i omogućuju većini potrošača da vide svestranost brenda, dajući brendu više inovativnih mogućnosti.
Barbie je nedavno u punom jeku, danas pogledajmo te Barbie koje je prekogranično pakiraju i zajednički brendiraju!
Colorpop i Barbie
Suradnja Colorpopa i Malibu Barbie na zajedničkom brendiranju. Izradite ambalažu za Barbie puder, Barbie ruž za usne, Barbie sjenilo za oči, Barbie pramenove, Barbie ogledalo ...... omogoći vam da sanjarite o dječjim Barbie igrama.
Colorkey i Barbie
Colorkey je također lansirao novi proizvod s Barbie kobrandingom, Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set, Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, kako bi stvorio sanjivi jedinstveni proizvod slatke princeze.
Banila Co. i Barbie
Banila Co i Barbie zajednički su lansirali modele kreme za skidanje šminke, kreme za čišćenje i ograničene periferne opreme, slatko i ljupko pakiranje, uvijek odiše djevojačkim osjećajem, vrlo privlačnim potrošačima.
Brend se odlučio za zajednički brending sa svijetom šminke, ali je također uzeo u obzir trenutne trendove ljepote. S jedne strane, može intuitivno predstaviti temu pakiranja, bez gubitka vrijednosti dizajna, ali i omogućiti brendu da osvoji određenu žarišnu točku potrošača. Međutim, iako je zajednički brending zanimljiv, ako se teži novostima i zanemari tema brenda, lako je staviti kola ispred konja. Stoga, pri odabiru partnera za zajednički brending, brend bi prvo trebao locirati vlastite karakteristike proizvoda, tako da je crossover vrijedan kupnje kod potrošača.
Ovi brendovi šminke učinkovito kombiniraju pionirsku umjetnost Barbie, kvalitete osobnosti i suvremene trendove estetike potrošača, a ambalaža može biti i kobrendirana, pružajući potrošačima novije iskustvo.
No, s obzirom na to da se radi o filmu i televiziji s igračkama i intelektualnim vlasništvom, Barbieino tumačenje "ljepotice" i hoće li se u mnoštvu konkurentskih tržišta postići trajna izloženost, solidna publika, kako bi više ljudi u Barbie IP svemiru dobilo emocionalnu rezonancu i poželo emocionalnu vrijednost, vrijedi istražiti. Zajednički brending stalna je tema ako želimo postići učinkovitu konverziju prodaje, uspostaviti i održati osjećaj identiteta i dobre volje korisnika prema brendu te dovršiti prosvjećivanje javnosti o ispravnim vrijednostima u ime "Zajedničkog brendiranja". Nadogradnja ambalaže je potrebna, ali kako nadograditi treba pažljivo razmisliti.
Vrijeme objave: 04.08.2023.
