Ինչո՞ւ է դժվար փոխարինող օգտագործել կոսմետիկայի փաթեթավորման մեջ։

Procter & Gamble-ը հայտարարել է, որ տարիների ընթացքում ընկերությունը միլիոնավոր դոլարներ է ներդրել լվացող միջոցների փոխարինող միջոցների արտադրության և փորձարկման մեջ, և այժմ ակտիվորեն աշխատում է դրանք կոսմետիկայի և մարմնի խնամքի հիմնական ոլորտներում առաջ մղելու ուղղությամբ։

Վերջերս Procter & Gamble-ը սկսեց դեմքի կրեմներ մատակարարել լիցքավորմամբ իր OLAY ապրանքանիշի պաշտոնական կայքում և նախատեսում է ընդլայնել իր վաճառքը Եվրոպայում հաջորդ տարվա սկզբին: Procter & Gamble-ի խոսնակ Դեյմոն Ջոնսն ասել է. «Եթե փոխարինումը ընդունելի լինի սպառողների համար, ընկերության կողմից պլաստիկի օգտագործումը կարող է կրճատվել 1 միլիոն ֆունտ ստեռլինգով»:

Մարմնի խանութ, որը նախկինում բրազիլական Natura Group-ը L'Oréal Group-ից ձեռք էր բերել, նաև հայտարարել է, որ հաջորդ տարի նախատեսում է աշխարհի տարբեր խանութներում բացել «բենզալցակայաններ», որոնք թույլ կտան գնորդներին գնել բազմակի օգտագործման կոսմետիկ տարաներ The Body Shop Body Shop-ի լոգանքի գելի կամ դեմքի կրեմի համար: Հաղորդվում է, որ ապրանքանիշը 1990-ականների սկզբին իր խանութներում առաջարկել է փոխարինող տարաներ, սակայն այդ ժամանակ շուկայում պահանջարկի բացակայության պատճառով արտադրությունը դադարեցվել է 2003 թվականին: Նրանք դիմել են պաշտոնական կայքէջին:«Մեր «Վերադարձ, վերամշակում, կրկնություն» ծրագիրը վերադարձել է։ Եվ այն ավելի մեծ է, քան երբևէ։ Այն այժմ հասանելի է Մեծ Բրիտանիայի բոլոր խանութներում*՝ նպատակ ունենալով մինչև 2022 թվականի վերջը լինել 14 երկրների 800 խանութներում։ Եվ մենք չենք պլանավորում դրանով կանգ առնել։։

Unilever-ը, որը խոստացել էր մինչև 2025 թվականը կիսով չափ կրճատել պլաստիկի օգտագործումը, հոկտեմբերին հայտարարեց, որ նախատեսում է թողարկել Dove ապրանքանիշի դեզոդորանտների փոխարինիչներ՝ LOOP զրոյական թափոններով գնումների համակարգի աջակցությամբ: Գնումների համակարգը գործարկվում է TerraCycle-ի կողմից, որը էկոլոգիապես մաքուր վերամշակման ընկերություն է և սպառողներին տրամադրում է դիմացկուն ապրանքներ և լիցքավորիչներ:

Չնայած շրջակա միջավայրի բարեկամականության տեսանկյունից փոխարինող սարքավորումների խթանումը հրամայական է, սակայն ներկայումս սպառողական ապրանքների ամբողջ արդյունաբերության մեջ փոխարինող սարքավորումների ներդրումը կարելի է բնութագրել որպես «լավի և վատի խառնուրդ»։ Որոշ ձայներ նշում էին, որ ներկայումս աշխարհի սպառողների մեծ մասը չափազանց անփույթ է օգտագործում, և դժվար է ազատվել «միանգամյա օգտագործման» փաթեթավորումից։

Unilever-ը նշել է, որ չնայած փոխարինող սարքավորումների գինը համեմատաբար էժան է, սովորաբար 20%-ից 30%-ով ավելի էժան, քան պաշտոնական սարքավորումները, մինչ օրս սպառողների մեծ մասը դեռևս չի գնում այն։

P&G-ի խոսնակը նշել է, որ նույնիսկ եթե սպառողները հաստատում են որոշ կենցաղային ապրանքների փոխարինիչների օգտագործումը, իրավիճակն ավելի բարդ է, երբ դրանք կիրառվում են անձնական խնամքի միջոցների, ինչպիսիք են Pantene շամպունը և OLAY կրեմը, նկատմամբ։

Կոսմետիկայի համար արտադրանքի փաթեթավորումը սպառողներին գրավող և սպառողների կպչունությունը մեծացնող կարևոր գործոններից մեկն է, սակայն այն նաև կապված է շրջակա միջավայրի հետ, ինչը գեղեցկության ոլորտի ընկերություններին դարձնում է դիլեմայի առաջ։ Սակայն այժմ մարդկանց ուշադրությունը կայուն զարգացման նկատմամբ մեծանում է։ Կոսմետիկայի փաթեթավորման «վերաձևավորումը» դառնում է թեժ թեմա, և ապրանքանիշի շրջակա միջավայրի պաշտպանության վերաբերմունքը անտեսանելիորեն ավելի շատ սպառողներ կգրավի։

Անհրաժեշտ է ներդնել փոխարինող սարքավորումների հայեցակարգը, որը որոշվում է շուկայի միտումներով և մեր գլոբալ միջավայրով: Ներկայումս մենք տեսնում ենք, որ շատ կոսմետիկ ապրանքանիշեր գովազդում են դրանց հետ կապված արտադրանք: Օրինակ՝ ավստրալական ապրանքանիշի շի կարագով արտադրանքը:ՄԵԿԿԱ Կոսմետիկա, Էլիքսիրճապոնական Shiseido ապրանքանիշից,Թաթա ՀարփերՄիացյալ Նահանգների և այլն: Այս ընկերություններն ունեն ինչպես ապրանքանիշի հեղինակություն, այնպես էլ շրջակա միջավայրի պաշտպանություն, ինչը կարող է մեծ ազդեցություն ունենալ շուկայի վրա: Եվ մեր Topfeelpack-ի մշակման բաժինը նույնպես աշխատում է այս ուղղությամբ: Մեր կաղապարները, ինչպիսիք են PJ10-ը, PJ14-ը,PJ52 կոսմետիկ տարաներկարող է բավարարել հաճախորդների կարիքները փոխարինելի փաթեթավորմամբ և նրանց ապահովել կայուն և գեղեցիկ ապրանքանիշի կերպարով։