English

8 Tren Kemasan Kosmetik yang Perlu Diperhatikan Merek di Tahun 2026

Pada tahun 2026, kemasan kosmetik bukan lagi sekadar keputusan branding. Kemasan tersebut memengaruhi perlindungan produk, petunjuk penggunaan bagi konsumen, klaim keberlanjutan, kesiapan ekspor, dan total biaya peluncuran produk.

Tren pengemasan yang paling bermanfaat bukanlah sekadar gaya visual. Tren tersebut merupakan respons desain terhadap pertanyaan-pertanyaan praktis:

  • Apakah kemasan tersebut dapat melindungi formula selama masa simpan yang direncanakan?
  • Apakah pelanggan dapat memahami cara menggunakan, mengisi ulang, mengembalikan, atau membuangnya?
  • Bisakah merek tersebut mendukung klaim material dan keberlanjutannya dengan bukti dari pemasok?
  • Apakah kemasan tersebut dapat diskalakan dari tahap pengambilan sampel hingga produksi komersial?
  • Apakah format tersebut masuk akal dalam sistem daur ulang atau pengumpulan sampah di pasar sasaran?

Peraturan Uni Eropa tentang Kemasan dan Limbah Kemasan (PPWR) mulai berlaku pada 11 Februari 2025, dan mulai diterapkan secara umum pada 12 Agustus 2026. Cakupannya meliputi pembuatan kemasan, komposisi, penggunaan kembali, daur ulang, dan pengelolaan limbah. Oleh karena itu, merek yang menjual produk di Eropa harus memperlakukan arsitektur dan dokumentasi kemasan sebagai bagian dari persiapan pasar, bukan sebagai tugas desain kemasan di tahap akhir. LihatGambaran umum limbah kemasan dari Komisi Eropauntuk kerangka peraturan.

Berikut adalah delapan tren kemasan kosmetik yang harus dievaluasi oleh merek kecantikan saat mengembangkan produk perawatan kulit, riasan, perawatan tubuh, dan wewangian baru.

8 Tren Kemasan Kosmetik yang Perlu Diperhatikan Merek di Tahun 2026

1. Kemasan Isi Ulang Menjadi Strategi Portofolio

Kemasan isi ulang kini tidak hanya terbatas pada satu produk unggulan. Merek-merek semakin banyak mengevaluasi apakah sistem isi ulang dapat diterapkan di seluruh lini produk, termasuk krim, serum, pembersih, dan riasan.

Keberhasilan bisnis bukanlah sesuatu yang otomatis. Sistem isi ulang harus cukup praktis untuk pembelian berulang, higienis dalam penggunaan normal, mudah dikenali, dan kompatibel dengan wadah utama. Merek juga perlu memutuskan apakah isi ulangnya berupa kartrid, cangkir bagian dalam, kantong, botol, atau komponen lainnya.

Contoh merek: N°1 DE CHANEL

Krim N°1 DE CHANEL dari CHANEL menggunakan sistem isi ulang. Merek tersebut menyatakan bahwa penggunaan dua isi ulang, alih-alih tiga krim standar 50 ml, mengurangi berat total material sebesar 57% dan diperkirakan mengurangi emisi gas rumah kaca hingga setengahnya. CHANEL mengidentifikasi dasar perbandingan tersebut dan mencatat bahwa evaluasinya telah diverifikasi oleh Bureau Veritas.

Contoh ini bermanfaat karena menyajikan kemampuan isi ulang sebagai keputusan sistem pengemasan yang terukur, bukan sekadar label lingkungan yang tidak didukung bukti. BacalahInformasi keberlanjutan N°1 DE CHANELsebelum mengadaptasi contoh tersebut untuk publikasi.

Pertanyaan yang harus diajukan pembeli

  • Komponen apa yang tetap berada di tangan pelanggan setelah pembelian pertama?
  • Bisakah isi ulang dipasang tanpa mengekspos formula secara tidak perlu?
  • Bagaimana sistem tersebut akan dibersihkan, disimpan, dan diangkut?
  • Apakah format isi ulang realistis untuk model distribusi pasar sasaran?
  • Apakah pemasok dapat menyediakan gambar, detail material, dan dukungan pengambilan sampel?

2. Pengurangan Bobot dan Penggunaan Material Menjadi Fokus Utama

Mengganti satu material dengan material lain hanyalah salah satu cara untuk mengurangi dampak kemasan. Mengurangi jumlah material, menghilangkan komponen yang tidak perlu, dan mengoptimalkan ukuran kemasan juga dapat menjadi pengungkit desain yang penting.

Pengurangan bobot harus dievaluasi bersamaan dengan integritas kemasan. Botol atau tutup yang lebih ringan dapat memengaruhi ketahanan terhadap benturan, torsi, penyegelan, dekorasi, kinerja jalur pengisian, atau persepsi konsumen terhadap kualitas. Pendekatan yang tepat bukanlah "membuat setiap komponen lebih tipis"; melainkan mengidentifikasi di mana material dapat dihilangkan tanpa menimbulkan risiko produk baru.

Contoh merek: CHANEL

CHANEL melaporkan bahwa mereka mendesain ulang kemasan HYDRA BEAUTY MICRO SÉRUM untuk menggunakan setengah jumlah plastik dan mengurangi emisi gas rumah kaca yang terkait dengan kemasan produk. Merek ini juga telah menjelaskan kemasan yang lebih ringan untuk produk parfum tertentu.

Pelajaran bagi tim pengemasan adalah membandingkan keseluruhan sistem: wadah utama, penutup, aktuator, dekorasi, karton, konfigurasi pengiriman, dan perlindungan produk yang diharapkan. Lihat CHANEL'sinformasi desain kemasan dan lingkunganSebagai salah satu contoh bagaimana merek premium mengkomunikasikan upaya pengurangan material.

3. Desain untuk Daur Ulang Menjadi Persyaratan Struktural

“Kemasan yang dapat didaur ulang” tidak hanya ditentukan oleh nama materialnya saja. Hal ini dapat bergantung pada jumlah komponen, kombinasi material, label, lapisan, pigmen, penutup, pompa, serta infrastruktur pengumpulan dan pemilahan yang tersedia di pasar sasaran.

Untuk kemasan kosmetik, diskusi tentang daur ulang sangat penting khususnya untuk:

  • Botol kedap udara dengan berbagai komponen fungsional.
  • Pompa dengan rakitan material campuran
  • Stoples dengan badan kaca atau plastik dan tutup dekoratif
  • Tabung dengan lapisan penghalang atau tutup yang tidak kompatibel
  • Dekorasi berat, metalisasi, dan pelapisan seluruh permukaan

Merek-merek harus meminta pemasok kemasan untuk menjelaskan bagaimana desain tersebut dimaksudkan untuk dipilah, dipisahkan, dan diproses. Mereka juga harus menghindari penerbitan klaim "sepenuhnya dapat didaur ulang" tanpa syarat kecuali klaim tersebut telah dinilai untuk pasar dan konfigurasi kemasan yang relevan.

Daftar periksa desain praktis

Sebelum menyetujui paket, tinjau hal-hal berikut:

  1. Bahan badan utama
  2. Mekanisme penutupan dan pengeluaran
  3. Apakah komponen-komponen utama dapat dipisahkan?
  4. Bahan dekorasi dan label
  5. Petunjuk daur ulang setempat
  6. Bukti yang mendukung klaim akhir hayat apa pun

Untuk pembahasan teknis yang lebih mendalam, tautkan artikel ini ke...Desain Botol Tanpa Udara untuk Daur Ulang: Cara Kerja Sistem Mono-Material.

4. Materi PCR Membutuhkan Definisi dan Dokumentasi yang Jelas

Bahan daur ulang pasca-konsumsi (PCR) menarik perhatian merek-merek yang ingin meningkatkan kandungan daur ulang dalam kemasan. Namun, "mengandung PCR" tidak berarti sama dengan "dapat didaur ulang," "dapat diisi ulang," atau "terbuat dari bahan daur ulang" pada tingkat kemasan secara keseluruhan.

Pembeli harus mengklarifikasi:

  • Komponen manakah yang mengandung PCR?
  • Berapa persentase yang termasuk berdasarkan berat?
  • Apakah sumber PCR tersebut terdokumentasi?
  • Apakah bahan tersebut memengaruhi warna, bau, kejernihan, kekuatan, atau dekorasi?
  • Apakah PCR tersebut sesuai untuk formula dan proses pengisian yang dimaksud?
  • Apa saja klaim spesifik pasar yang dapat dibuktikan kebenarannya?

Contoh merek: M·A·C

Program Back-To-M·A·C dari M·A·C menerima kemasan primer yang memenuhi syarat untuk didaur ulang atau dipulihkan. M·A·C juga menyatakan bahwa mereka telah berupaya meningkatkan kandungan daur ulang pasca-konsumsi dalam kemasannya. Program merek ini menunjukkan mengapa kandungan daur ulang harus dipertimbangkan bersama dengan jalur pengumpulan dan pemulihan.

LihatHalaman resmi program Back-To-M·A·CSaat merujuk pada program ini, pertahankan perbedaan antara pengambilan kembali, kandungan daur ulang, kemampuan daur ulang, dan pemulihan energi.

5. Format Tanpa Kemasan dan Padat Mempengaruhi Konsep Kemasan Baru

Produk tanpa kemasan bukan berarti menghilangkan keputusan terkait kemasan. Hal ini hanya menggeser permasalahan ke arah stabilitas produk, penyimpanan, transportasi, tampilan, kebersihan, dan wadah sekunder atau yang dapat digunakan kembali.

Pembersih padat, sabun sampo batangan, serum padat, balsem, deodoran, dan produk konsentrat mungkin memerlukan:

  • Pengelolaan kelembapan
  • Panduan drainase dan pengeringan
  • Kemasan transportasi pelindung
  • Solusi tampilan ritel
  • Kaleng, toples, atau wadah yang dapat digunakan kembali
  • Petunjuk yang jelas untuk penyimpanan dan penanganan.

Contoh merek: Lush

Lush mendefinisikan "Produk Tanpa Kemasan" sebagai produk padat yang tersedia tanpa kemasan utama. Merek ini juga menjelaskan bahwa produk tanpa kemasan harus disimpan di tempat yang kering dan sejuk, dan beberapa produk mungkin menggunakan pembungkus selulosa untuk pesanan online atau hadiah. Program Bring It Back mereka menerima kemasan yang memenuhi syarat melalui sistem pengembalian.

Detail-detail ini menunjukkan bahwa ritel tanpa kemasan adalah model operasi yang lengkap, bukan sekadar menghilangkan botol atau wadah. Lihat Lush's informasi produk tanpa kemasanDanPersyaratan program Bring It Back.

6. Kemasan Pintar Mendukung Ketelusuran dan Edukasi Produk

Kode QR, tag NFC, dan fitur terhubung lainnya dapat menjadikan kemasan sebagai gerbang menuju informasi. Potensi penggunaannya meliputi:

  • Informasi bahan dan sumber
  • Pemeriksaan batch atau keaslian
  • Instruksi produk
  • Panduan pengisian ulang
  • Informasi daur ulang atau pembuangan
  • Registrasi produk dan dukungan purna jual

Teknologi tersebut harus menyelesaikan masalah informasi yang nyata. Kode QR yang mengarah ke halaman beranda umum mungkin tidak memberikan nilai tambah yang besar. Pengalaman kemasan terhubung yang bermanfaat harus ramah seluler, multibahasa jika diperlukan, dan dipelihara setelah peluncuran.

7. Kemasan Mewah Kini Didesain Ulang dengan Fokus pada Efisiensi Material

Kemasan premium tidak harus bergantung pada berat maksimum, banyak lapisan, atau dekorasi yang rumit. Pada tahun 2026, merek mewah dapat mengeksplorasi bentuk desain premium yang lebih terstruktur berdasarkan:

  • Proporsi yang kuat dan siluet yang mudah dikenali
  • Sentuhan akhir yang terasa namun tetap terkontrol.
  • Komponen internal yang dapat diisi ulang
  • Kaca yang lebih ringan atau kemasan sekunder yang dikurangi.
  • Mengurangi bagian dekoratif yang tidak perlu
  • Desain yang konsisten di seluruh lini produk.

Tujuannya bukanlah untuk membuat paket premium terlihat "murah." Tujuannya adalah untuk menentukan elemen mana yang menciptakan nilai merek dan elemen mana yang hanya menambah material, biaya, atau kerumitan perakitan.

Untuk peluncuran produk baru, tim desain dan pemasok kemasan harus membandingkan beberapa konsep menggunakan kriteria yang sama: kualitas yang dirasakan, perlindungan, kelayakan dekorasi, jumlah komponen, langkah-langkah perakitan, biaya, dan pertimbangan akhir masa pakai.

8. Fungsi Dispensing Menjadi Keputusan Inti dalam Pengembangan Produk

Pengeluaran cairan merupakan salah satu keputusan pengemasan yang paling penting secara komersial karena menghubungkan perilaku formula dengan pengalaman pengguna.

Pada tahun 2026, merek-merek harus memilih format kemasan sesuai dengan formula dan kasus penggunaan, bukan hanya memilih kemasan karena secara visual sudah familiar. Pilihan yang relevan mungkin meliputi:

  • Botol Tanpa Udara:Berguna untuk mengevaluasi kapan proyek memerlukan pendistribusian terkontrol dan pengurangan paparan selama penggunaan.
  • Botol Tetes:Cocok untuk produk di mana aplikasi yang terukur dan tepat sasaran merupakan bagian dari pengalaman pengguna.
  • Botol Dua Ruang:Hal ini perlu dipertimbangkan ketika dua formula perlu tetap terpisah hingga saat didistribusikan.
  • Botol Suntik:Mungkin sesuai dengan konsep aplikasi yang ditargetkan, tergantung pada formula, dosis, dan persyaratan pengujian pengguna.
  • Stoples krim atau botol losion:Hal ini mungkin tepat jika akses, tekstur, dan ritual penggunaan menjadi hal utama dalam produk tersebut.

Tidak ada format yang boleh disetujui tanpa evaluasi kompatibilitas dan kegunaan. Pengujian harus mempertimbangkan viskositas formula, konsistensi dosis, priming, kebocoran, interaksi wadah, pengisian, pengangkutan, dan penanganan oleh konsumen.

Apa Arti Tren-Tren Ini bagi Pembeli Kemasan Kosmetik?

Tren-tren di atas menunjukkan lima perubahan praktis dalam arahan pengemasan.

1. Mulailah dengan rumus dan kasus penggunaan.

Tentukan viskositas, sensitivitas terhadap udara atau cahaya, dosis yang dimaksudkan, area aplikasi, dan perilaku konsumen yang diharapkan sebelum memilih kemasan.

2. Perlakukan keberlanjutan sebagai tujuan desain yang terdokumentasi.

Tentukan material target, persyaratan kandungan daur ulang, model pengisian ulang, target berat, atau tujuan pengurangan komponen. Tanyakan bukti apa yang dapat diberikan pemasok.

3. Evaluasi sistem paket lengkap

Periksa botol atau wadah beserta pompa, tutup, dekorasi, karton, konfigurasi pengiriman, dan petunjuk penggunaan. Satu komponen saja tidak menentukan kinerja keseluruhan sistem atau jalur akhir masa pakainya.

4. Uji coba sebelum desain akhir

Pengambilan sampel harus dilakukan cukup dini untuk mengevaluasi kompatibilitas formula, pengeluaran, kebocoran, penanganan pengguna, dekorasi, dan risiko transportasi sebelum desain difinalisasi.

5. Siapkan informasi spesifik pasar

Label daur ulang, klaim kemasan, petunjuk pengisian ulang, dan kewajiban peraturan dapat berbeda-beda di setiap pasar. Konfirmasikan persyaratan untuk setiap wilayah peluncuran daripada menyalin klaim atau label dari negara lain.

Cara Memberikan Pengarahan kepada Pemasok Kemasan

Pertanyaan awal yang bermanfaat sebaiknya mencakup:

  1. Jenis produk dan tekstur formula
  2. Volume pengisian target
  3. Format kemasan yang disukai
  4. Pasar sasaran
  5. Ekspektasi material atau kandungan daur ulang
  6. Persyaratan pengeluaran dan dosis
  7. Kebutuhan dekorasi dan kustomisasi
  8. Pertanyaan pengambilan sampel dan pengujian
  9. Waktu peluncuran yang ditargetkan
  10. Segala tujuan pengisian ulang, penggunaan kembali, atau daur ulang

Semakin spesifik permintaan yang diberikan, semakin mudah bagi pemasok untuk merekomendasikan kategori kemasan yang relevan dan mengidentifikasi risiko sebelum pengambilan sampel.

Kesimpulan

Tren kemasan kosmetik terkemuka untuk tahun 2026 dihubungkan oleh satu gagasan: kemasan harus berfungsi di seluruh siklus hidup produk. Sistem isi ulang, pengurangan bobot, desain berorientasi daur ulang, material PCR, format tanpa kemasan, informasi cerdas, efisiensi mewah, dan pengeluaran fungsional semuanya membutuhkan lebih dari sekadar konsep visual.

Bagi merek kecantikan, langkah selanjutnya adalah mengubah tren menjadi brief kemasan yang dapat diuji. Tentukan persyaratan formula, target pasar, tujuan material, pengalaman pengguna, dan bukti yang dibutuhkan dari pemasok sebelum memutuskan struktur akhir.

Merencanakan lini perawatan kulit, riasan, atau perawatan tubuh baru? Bagikan jenis formula, format produk, target pasar, bahan pilihan, dan persyaratan kustomisasi Anda kepada tim pengemasan kami untuk mengidentifikasi sampel yang sesuai untuk dievaluasi.

Waktu posting: 03-Sep-2026
Tekan Enter untuk mencari atau ESC untuk menutup.