В 2026 году косметическая упаковка перестала быть просто вопросом брендинга. Она влияет на защиту продукта, инструкции для потребителей, заявления об экологичности, готовность к экспорту и общую стоимость запуска продукта.
Наиболее полезные тенденции в дизайне упаковки — это не просто визуальные стили. Это дизайнерские ответы на практические вопросы:
- Может ли упаковка защитить лекарственную форму на протяжении всего предполагаемого срока годности?
- Понимают ли покупатели, как использовать, заправлять, возвращать или утилизировать устройство?
- Может ли бренд подтвердить свои заявления о качестве используемых материалов и экологичности данными от поставщиков?
- Можно ли масштабировать производство упаковки от пробного образца до серийного выпуска?
- Соответствует ли данный формат системе переработки или сбора отходов целевого рынка?
Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) вступил в силу 11 февраля 2025 года и начал применяться в целом 12 августа 2026 года. Его сфера действия включает производство упаковки, ее состав, повторное использование, возможность вторичной переработки и управление отходами. Поэтому брендам, продающим свою продукцию в Европе, следует рассматривать архитектуру упаковки и документацию как часть подготовки к выходу на рынок, а не как задачу, выполняемую на позднем этапе разработки дизайна. См.Обзор отходов упаковки Европейской комиссиидля нормативно-правовой базы.
Ниже представлены восемь тенденций в дизайне косметической упаковки, которые косметическим брендам следует учитывать при разработке новых проектов в области ухода за кожей, декоративной косметики, средств по уходу за телом и парфюмерии.
1. Многоразовая упаковка становится частью стратегии формирования портфеля продуктов.
Упаковка с возможностью многократного наполнения выходит за рамки одного основного продукта. Бренды все чаще оценивают, может ли система многоразового наполнения работать с целой линейкой продуктов, включая кремы, сыворотки, очищающие средства и декоративную косметику.
Экономическое обоснование не возникает автоматически. Система многоразового использования должна быть достаточно удобной для повторных покупок, гигиеничной при обычном использовании, легко узнаваемой и совместимой с основной упаковкой. Брендам также необходимо решить, будет ли сменный блок представлять собой картридж, внутренний стаканчик, пакетик, бутылку или другой компонент.
Пример бренда: N°1 DE CHANEL
Крем CHANEL N°1 DE CHANEL использует систему многоразового использования. Бренд заявляет, что использование двух сменных блоков вместо трех стандартных 50 мл крема снижает общий вес материала на 57% и, по оценкам, вдвое сокращает выбросы парниковых газов. CHANEL указывает основу сравнения и отмечает, что его оценка была подтверждена Bureau Veritas.
Этот пример полезен, поскольку он представляет возможность повторного наполнения как взвешенное решение в отношении системы упаковки, а не как необоснованную экологическую маркировку. Подробнее см.Информация об устойчивом развитии № 1 DE CHANELперед адаптацией примера для публикации.
Что должны спрашивать покупатели?
- Какой компонент остаётся у покупателя после первой покупки?
- Можно ли установить сменный блок, не подвергая при этом лишнему воздействию состава?
- Как будет осуществляться очистка, хранение и транспортировка системы?
- Насколько реалистичен формат многоразового использования для модели дистрибуции целевого рынка?
- Может ли поставщик предоставить чертежи, подробную информацию о материалах и образцы?
2. Снижение веса и уменьшение количества материалов выходят на первый план.
Замена одного материала другим — лишь один из способов снизить воздействие упаковки на окружающую среду. Уменьшение количества материала, удаление ненужных компонентов и оптимизация размера упаковки также могут быть важными факторами, влияющими на дизайн.
Уменьшение веса необходимо оценивать в совокупности с целостностью упаковки. Более легкая бутылка или крышка могут повлиять на устойчивость к падению, крутящий момент, герметичность, внешний вид, производительность линии розлива или восприятие качества потребителем. Правильный подход заключается не в том, чтобы «сделать каждый компонент тоньше», а в том, чтобы определить, где можно уменьшить количество материала без создания новых рисков для продукта.
Пример бренда: CHANEL
CHANEL сообщает о переработке упаковки сыворотки HYDRA BEAUTY MICRO SÉRUM с целью сокращения использования пластика вдвое и уменьшения выбросов парниковых газов, связанных с упаковкой продукта. Бренд также представил более легкую упаковку для некоторых парфюмерных продуктов.
Урок для команд, занимающихся упаковкой, заключается в сравнении всей системы: основной контейнер, крышка, механизм открывания, декор, картонная коробка, конфигурация для транспортировки и ожидаемая защита продукта. См. CHANEL.информация об упаковке и экологическом дизайнеВот один из примеров того, как премиальный бренд рассказывает о работе по сокращению использования материалов.
3. Проектирование с учетом возможности вторичной переработки становится конструктивным требованием.
«Пригодность упаковки для вторичной переработки» определяется не только названием материала. Она может зависеть от количества компонентов, сочетаний материалов, этикеток, покрытий, пигментов, крышек, насосов, а также инфраструктуры сбора и сортировки, имеющейся на целевом рынке.
В отношении косметической упаковки обсуждение вопросов переработки особенно важно для следующих случаев:
- Безвоздушные флаконы с многофункциональными компонентами
- Насосы с узлами из смешанных материалов
- Банки со стеклянным или пластиковым корпусом и декоративными крышками.
- Трубки с барьерными слоями или несовместимыми крышками.
- Интенсивная декоративная отделка, металлизация и покрытие всей поверхности.
Брендам следует запросить у поставщика упаковки объяснение того, как предполагается сортировать, разделять и обрабатывать разработанную упаковку. Также им следует избегать публикации безусловного заявления о «полной пригодности к переработке», если это заявление не было оценено с учетом особенностей соответствующего рынка и конфигурации упаковки.
Практический контрольный список для проектирования
Перед утверждением пакета документов ознакомьтесь со следующей информацией:
- Основной материал корпуса
- Механизм закрытия и дозирования
- Можно ли разделить основные компоненты?
- Материалы для оформления и этикетирования
- Местные инструкции по переработке отходов
- Доказательства, подтверждающие любое заявление о прекращении жизни
Для более подробного технического анализа, добавьте ссылку на эту статью.Безвоздушная конструкция бутылок для вторичной переработки: как работают мономатериальные системы..
4. Для материалов ПЦР необходимы четкие определения и документация.
Использование переработанных материалов (PCR) привлекает внимание брендов, стремящихся увеличить содержание переработанных материалов в упаковке. Однако фраза «содержит PCR» не всегда означает то же самое, что «пригодна для вторичной переработки», «многоразовая упаковка» или «изготовлено из переработанного материала» в масштабах всей упаковки.
Покупатель должен уточнить:
- Какой компонент содержит ПЦР?
- Какой процент учитывается по весу?
- Задокументирован ли источник ПЦР-реакции?
- Влияет ли материал на цвет, запах, прозрачность, прочность или декоративные свойства?
- Подходит ли метод ПЦР для предполагаемой рецептуры и процесса розлива?
- Какие формулировки, специфичные для конкретного рынка, могут быть обоснованы?
Пример бренда: M·A·C
Программа Back-To-M·A·C от M·A·C принимает подходящую первичную упаковку для переработки или утилизации. M·A·C также заявляет, что работала над увеличением содержания переработанного сырья в своей упаковке. Программа бренда демонстрирует, почему следует учитывать содержание переработанного сырья в сочетании с методами сбора и утилизации.
См.Официальная страница программы Back-To-M·A·CПри упоминании программы следует сохранять различие между возвратом товара, содержанием переработанного материала, возможностью вторичной переработки и утилизацией энергии.
5. Форматы без упаковки и твердые форматы влияют на новые концепции упаковки.
Продукция без упаковки не исключает необходимости принимать решения по поводу упаковки. Она переносит проблему на вопросы стабильности продукта, хранения, транспортировки, демонстрации, гигиены, а также использования вторичной или многоразовой тары.
Для твердых очищающих средств, твердых шампуней, твердых сывороток, бальзамов, дезодорантов и концентрированных продуктов может потребоваться:
- Управление влажностью
- Рекомендации по дренажу и сушке
- Защитная транспортная упаковка
- Решения для оформления торговых площадей
- Многоразовые жестяные банки, контейнеры или коробки
- Четкие инструкции по хранению и обращению.
Пример бренда: Lush
Lush определяет свои «Naked Products» как твердые продукты, доступные без первичной упаковки. Бренд также поясняет, что продукты без упаковки следует хранить в сухом, прохладном месте, а некоторые продукты могут быть упакованы в целлюлозную пленку для онлайн-заказов или подарков. В рамках программы Bring It Back принимается подходящая упаковка через систему возврата.
Эти детали показывают, что розничная торговля без упаковки — это полноценная операционная модель, а не просто отказ от бутылки или банки. Обратитесь к примеру Lush. информация о продукте без упаковкииУсловия программы «Верните это».
6. Интеллектуальная упаковка способствует отслеживаемости и информированию о продукте.
QR-коды, NFC-метки и другие подключенные элементы могут превратить упаковку в канал доступа к информации. Возможные области применения:
- Информация об ингредиентах и источниках происхождения
- Партийная проверка или проверка подлинности
- Инструкция по применению изделия
- Инструкция по заправке
- Информация о переработке или утилизации
- Регистрация продукта и послепродажная поддержка
Технология должна решать реальную информационную проблему. QR-код, ведущий на обычную домашнюю страницу, может принести мало пользы. Удобная система интерактивного взаимодействия с пользователями должна быть адаптирована для мобильных устройств, многоязычной там, где это необходимо, и поддерживаться после запуска.
7. Роскошная упаковка переосмысливается с точки зрения эффективности использования материалов.
Премиальная упаковка не обязательно должна основываться на максимальном весе, многослойности или сложном декоре. В 2026 году люксовые бренды могут изучить более дисциплинированную форму премиального дизайна, основанную на:
- Четкие пропорции и узнаваемые силуэты
- Приятная на ощупь, но тщательно продуманная отделка.
- Внутренние компоненты с возможностью пополнения
- Более лёгкое стекло или сокращение вторичной упаковки
- Меньше ненужных декоративных элементов
- Единый дизайн во всей линейке продуктов.
Цель состоит не в том, чтобы премиальный пакет выглядел «дешево». Важно определить, какие элементы создают ценность бренда, а какие лишь увеличивают объем материалов, стоимость или сложность сборки.
При запуске нового продукта команда дизайнеров и поставщик упаковки должны сравнить несколько концепций, используя одни и те же критерии: воспринимаемое качество, защита, возможность нанесения декора, количество компонентов, этапы сборки, стоимость и вопросы утилизации.
8. Функциональное дозирование становится ключевым решением в процессе разработки продукта.
Выбор способа дозирования — одно из наиболее важных с коммерческой точки зрения решений в области упаковки, поскольку оно связывает свойства лекарственной формы с пользовательским опытом.
В 2026 году брендам следует выбирать формат дозирования в соответствии с формулой и сценарием применения, а не только потому, что упаковка визуально знакома. К числу подходящих вариантов могут относиться:
- Безвоздушная бутылка:Это полезно для оценки необходимости контролируемого дозирования и снижения воздействия во время использования в рамках проекта.
- Флакон с пипеткой:Подходит для продуктов, где целенаправленное, точное применение является частью пользовательского опыта.
- Двухкамерная бутылка:Стоит учитывать, когда две формулы должны оставаться раздельными до момента выдачи.
- Шприц-бутылка:Может подходить для конкретных концепций применения, в зависимости от формулы, дозировки и требований к пользовательскому тестированию.
- Баночка с кремом или флакон лосьона:Это может быть уместно, когда доступность, текстура и ритуал нанесения являются центральными элементами продукта.
Ни один формат не должен быть утвержден без оценки совместимости и удобства использования. При тестировании следует учитывать вязкость формулы, консистенцию дозировки, возможность заполнения емкости, протечки, взаимодействие с контейнером, наполнение, транспортировку и обращение с продуктом потребителем.
Что эти тенденции означают для покупателей косметической упаковки?
Вышеуказанные тенденции указывают на пять практических изменений в техническом задании на упаковку.
1. Начните с формулы и варианта использования.
Перед выбором упаковки определите вязкость, чувствительность к воздуху или свету, предполагаемую дозировку, область применения и ожидаемое поведение потребителей.
2. Рассматривайте принципы устойчивого развития как задокументированную цель проектирования.
Укажите целевой материал, требования к содержанию переработанных материалов, модель повторного использования, целевой вес или цель по сокращению количества компонентов. Уточните, какие подтверждающие документы может предоставить поставщик.
3. Оцените всю систему упаковки.
Внимательно изучите бутылку или банку вместе с насосом, крышкой, декоративными элементами, упаковкой, условиями транспортировки и инструкциями. Отдельный компонент не определяет производительность всей системы или ее дальнейший жизненный цикл.
4. Проведите тестирование перед созданием окончательного варианта макета.
Отбор проб следует проводить достаточно рано, чтобы оценить совместимость формулы, дозирование, утечки, обращение с продуктом пользователем, оформление и риски при транспортировке, прежде чем дизайн будет утвержден.
5. Подготовьте информацию, специфичную для конкретного рынка.
Информация о переработке, формулировки на упаковке, инструкции по заправке и нормативные требования могут различаться в зависимости от рынка. Уточняйте требования для каждого региона запуска, вместо того чтобы копировать формулировки или этикетки из другой страны.
Как составить техническое задание для поставщика упаковки
В качестве первого полезного вопроса следует включить следующее:
- Тип продукта и текстура формулы
- Целевой объем заполнения
- Предпочтительный формат упаковки
- Целевые рынки
- Ожидания относительно материалов или содержания переработанных материалов
- Требования к отпуску и дозировке
- Потребности в декорировании и индивидуализации
- Вопросы выборки и тестирования
- Целевые сроки запуска
- Любая цель, связанная с повторным использованием, наполнением или переработкой.
Чем конкретнее техническое задание, тем проще поставщику порекомендовать подходящую категорию упаковки и выявить риски до начала отбора образцов.
Заключение
Главные тенденции в косметической упаковке 2026 года объединены одной идеей: упаковка должна выполнять свои функции на протяжении всего жизненного цикла продукта. Многоразовые системы, снижение веса, дизайн, ориентированный на переработку, материалы из переработанного сырья, форматы без упаковки, интеллектуальная информация, роскошь, эффективность и функциональное дозирование — все это требует большего, чем просто визуальная концепция.
Для косметических брендов следующим шагом является превращение тренда в тестируемый бриф по упаковке. Необходимо определить требования к формуле, целевому рынку, целевым материалам, пользовательскому опыту и доказательствам, которые должны быть получены от поставщика, прежде чем принимать окончательное решение по структуре упаковки.
Планируете запуск новой линии средств по уходу за кожей лица, декоративной косметики или средств по уходу за телом? Поделитесь с нашей командой по упаковке типом формулы, форматом продукта, целевым рынком, предпочтительным материалом и требованиями к персонализации, чтобы подобрать подходящие образцы для оценки.
Дата публикации: 03.09.2026
