ثمانية اتجاهات في تغليف مستحضرات التجميل يجب على العلامات التجارية مراقبتها في عام 2026

1. العبوات القابلة لإعادة التعبئة تصبح استراتيجية محفظة

لم تعد العبوات القابلة لإعادة التعبئة مقتصرة على منتج واحد رئيسي. وتقوم العلامات التجارية بشكل متزايد بتقييم ما إذا كان نظام إعادة التعبئة مناسبًا لمجموعة منتجات كاملة، بما في ذلك الكريمات، والسيرومات، والمنظفات، ومستحضرات التجميل.

لا يُعدّ نجاح نظام إعادة التعبئة أمرًا تلقائيًا. يجب أن يكون هذا النظام مريحًا بما يكفي لتشجيع الشراء المتكرر، وصحيًا في الاستخدام العادي، وسهل التمييز، ومتوافقًا مع العبوة الأصلية. كما يتعين على العلامات التجارية تحديد ما إذا كانت عبوة إعادة التعبئة عبارة عن خرطوشة، أو كوب داخلي، أو كيس، أو زجاجة، أو أي مكون آخر.

مثال على العلامة التجارية: شانيل رقم 1

يستخدم كريم شانيل رقم 1 دو شانيل نظام إعادة التعبئة. وتوضح العلامة التجارية أن استخدام عبوتين لإعادة التعبئة بدلاً من ثلاث عبوات قياسية سعة 50 مل يقلل الوزن الإجمالي للمواد بنسبة 57%، ويُقدر أنه يقلل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري إلى النصف. وتوضح شانيل أساس المقارنة، وتشير إلى أن تقييمها تم التحقق منه من قبل مكتب فيريتاس.

يُعد هذا المثال مفيدًا لأنه يُقدّم إمكانية إعادة التعبئة كقرار مدروس لنظام التغليف، وليس مجرد علامة بيئية غير مدعومة. اقرأمعلومات الاستدامة رقم 1 من دي شانيلقبل تعديل المثال للنشر.

ما الذي ينبغي على المشترين طرحه؟

• ما هو المكون الذي يبقى مع العميل بعد عملية الشراء الأولى؟
• هل يمكن تركيب عبوة إعادة التعبئة دون تعريض التركيبة للضوء دون داعٍ؟
• كيف سيتم تنظيف النظام وتخزينه ونقله؟
• هل يُعدّ نموذج إعادة التعبئة واقعياً بالنسبة لنموذج التوزيع الخاص بالسوق المستهدف؟
• هل يستطيع المورد تقديم الرسومات وتفاصيل المواد ودعم أخذ العينات؟

2. تخفيف الوزن وتقليل المواد يحتلان الصدارة

إن استبدال مادة بأخرى ليس سوى أحد السبل لتقليل أثر التغليف. كما أن تقليل كمية المواد، وإزالة المكونات غير الضرورية، وتحسين حجم العبوة، كلها عوامل تصميمية مهمة.

يجب تقييم عامل تخفيف الوزن بالتزامن مع سلامة العبوة. فقد يؤثر استخدام زجاجة أو غطاء أخف وزنًا على مقاومة السقوط، وعزم الدوران، والإحكام، والزخرفة، وأداء خط التعبئة، أو حتى على تصور المستهلك للجودة. والنهج الأمثل ليس "تقليل سُمك كل مكون"، بل تحديد مواضع إزالة المواد دون إحداث أي مخاطر جديدة على المنتج.

مثال على علامة تجارية: شانيل

أعلنت شانيل عن إعادة تصميم عبوة سيروم هيدرا بيوتي مايكرو سيروم لتقليل كمية البلاستيك المستخدمة إلى النصف، وبالتالي خفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري الناتجة عن تغليف المنتج. كما أعلنت العلامة التجارية عن عبوات أخف وزناً لبعض منتجات العطور المختارة.

الدرس المستفاد لفرق التغليف هو مقارنة النظام بأكمله: العبوة الأساسية، والغطاء، والمشغل، والزخرفة، والكرتون، وتكوين الشحن، وحماية المنتج المتوقعة. انظر إلى منتجات شانيل.معلومات عن التغليف والتصميم البيئيكمثال واحد على كيفية تواصل علامة تجارية متميزة بشأن جهود تقليل استخدام المواد.