2026年にブランドが注目すべき8つの化粧品パッケージトレンド

1. 詰め替え可能なパッケージがポートフォリオ戦略となる

詰め替え可能なパッケージは、もはや単一の主力製品にとどまらない。ブランド各社は、クリーム、美容液、洗顔料、メイクアップ製品など、製品群全体にわたって詰め替えシステムが有効かどうかをますます検討している。

ビジネスケースは自動的に成立するものではありません。詰め替えシステムは、繰り返し購入しやすい利便性、通常の使用における衛生性、識別の容易さ、そして主要容器との互換性を備えている必要があります。また、ブランド側は、詰め替え用がカートリッジ、インナーカップ、パウチ、ボトル、あるいはその他の部品のいずれであるかを決定する必要もあります。

ブランド例：N°1 DE CHANEL

シャネルのN°1 ドゥ シャネル クリームは詰め替え式を採用しています。同ブランドによると、標準の50mlクリーム3個の代わりに詰め替え用2個を使用することで、総材料重量を57%削減し、温室効果ガス排出量を半減できると推定されています。シャネルは比較基準を明示し、その評価はビューローベリタスによって検証済みであると述べています。

この例は、詰め替え性を根拠のない環境ラベルではなく、測定可能な包装システム決定として提示しているため有用です。N°1 ドゥ シャネルのサステナビリティ情報掲載用に例を修正する前に。

購入者が尋ねるべきこと

• 初回購入後、顧客の手元に残る部品は何ですか？
• 詰め替え用カートリッジは、中身の成分を不必要に露出させることなく取り付けられますか？
• システムの洗浄、保管、輸送はどのように行われるのでしょうか？
• 詰め替え用フォーマットは、対象市場の流通モデルにとって現実的なものだろうか？
• サプライヤーは図面、材料の詳細、およびサンプル提供のサポートを提供できますか？

2. 軽量化と材料削減が最重要課題となる

包装材を別の素材に置き換えることは、包装による環境負荷を低減する一つの方法に過ぎません。使用する素材の量を減らしたり、不要な部品を取り除いたり、包装サイズを最適化したりすることも、重要な設計上の手段となり得ます。

軽量化は、パッケージの完全性と併せて評価する必要があります。ボトルやキャップが軽くなると、耐落下性、トルク、密封性、装飾、充填ラインの性能、あるいは消費者の品質に対する認識に影響を与える可能性があります。正しいアプローチは「すべての部品を薄くする」ことではなく、新たな製品リスクを生み出すことなく、どの部分の材料を削減できるかを特定することです。

ブランド例：シャネル

シャネルは、ハイドラ ビューティ マイクロ セラムのパッケージをリニューアルし、プラスチックの使用量を半減させ、パッケージ関連の温室効果ガス排出量を削減したと発表した。また、一部のフレグランス製品についても、より軽量なパッケージを採用したとしている。

パッケージングチームへの教訓は、システム全体を比較することです。つまり、一次容器、蓋、アクチュエータ、装飾、カートン、輸送構成、および期待される製品保護です。CHANEL のパッケージングおよび環境デザインに関する情報高級ブランドが材料削減への取り組みをどのように伝えているかの一例として。