Procter & Gamble ha affermato che nel corso degli anni l'azienda ha investito milioni di dollari nella produzione e nella sperimentazione di prodotti sostitutivi dei detergenti e ora sta lavorando duramente per promuoverli nei settori tradizionali della cosmetica e della cura del corpo.
Di recente, Procter & Gamble ha iniziato a fornire creme viso con ricariche sul sito ufficiale del suo marchio OLAY e prevede di espanderne le vendite in Europa all'inizio del prossimo anno. Damon Jones, portavoce di Procter & Gamble, ha dichiarato: "Se la sostituzione sarà accettabile per i consumatori, l'utilizzo di plastica da parte dell'azienda potrà essere ridotto di 1 milione di libbre".
The Body Shop, precedentemente acquisita dal Gruppo brasiliano Natura dal Gruppo L'Oréal, ha inoltre dichiarato che prevede di aprire "stazioni di servizio" nei negozi di tutto il mondo il prossimo anno, consentendo ai clienti di acquistare contenitori cosmetici riutilizzabili per il gel doccia o la crema viso di The Body Shop. Si dice che il marchio abbia offerto sostituti nei suoi negozi all'inizio degli anni '90, ma a causa della scarsa domanda del mercato in quel momento, la produzione è stata interrotta nel 2003. Hanno fatto un appello sul sito web ufficiale.“Il nostro programma "Restituisci, Ricicla, Ripeti" è tornato. Ed è più grande che mai. È ora disponibile in tutti i negozi del Regno Unito*, con l'obiettivo di estenderlo a 800 negozi in 14 paesi entro la fine del 2022. E non abbiamo intenzione di fermarci qui..”
Unilever, che ha promesso di dimezzare il consumo di plastica entro il 2025, ha annunciato a ottobre l'intenzione di lanciare sostituti dei deodoranti a marchio Dove con il supporto del sistema di acquisto a rifiuti zero LOOP. Il sistema di acquisto è gestito da TerraCycle, un'azienda di riciclo ecosostenibile, per fornire ai consumatori prodotti durevoli e ricariche.
Sebbene dal punto di vista del rispetto dell'ambiente la promozione di apparecchiature sostitutive sia imperativa, attualmente, nell'intero settore dei beni di consumo, l'introduzione di apparecchiature sostitutive può essere descritta come "un mix di buono e cattivo". Alcuni hanno sottolineato che, al momento, la maggior parte dei consumatori in tutto il mondo utilizza gli imballaggi in modo troppo superficiale ed è difficile sbarazzarsi degli imballaggi "usa e getta".
Unilever ha affermato che, nonostante il prezzo delle apparecchiature sostitutive sia relativamente basso, solitamente dal 20% al 30% in meno rispetto alle apparecchiature tradizionali, finora la maggior parte dei consumatori non le acquista.
Un portavoce di P&G ha affermato che, anche se i consumatori approvano l'uso di sostituti per alcuni prodotti per la casa, la situazione è più complicata quando vengono applicati a prodotti per la cura della persona come lo shampoo Pantene e la crema OLAY.
Per i cosmetici, il packaging è uno dei fattori più importanti che attraggono e aumentano la fidelizzazione dei consumatori, ma è anche legato alle problematiche ambientali, il che rende le aziende del settore un vero e proprio dilemma. Tuttavia, l'attenzione delle persone verso lo sviluppo sostenibile sta aumentando. "Rimodellare" il packaging dei cosmetici sta diventando un tema di grande attualità e l'approccio ecosostenibile dei marchi attirerà in modo invisibile un numero sempre maggiore di consumatori.
È fondamentale implementare il concetto di sostituzione delle attrezzature, che è determinato dalle tendenze del mercato e dal nostro contesto globale. Attualmente, vediamo che molti marchi di cosmetici stanno promuovendo prodotti correlati. Ad esempio, i prodotti a base di burro di karité del marchio australianoMECCA Cosmetica, ELISIRdel marchio giapponese Shiseido,TATA HARPERdegli Stati Uniti e così via. Queste aziende hanno sia una reputazione di marca che una tutela ambientale, fattori che possono avere un impatto significativo sul mercato. Anche la sezione sviluppo del nostro Topfeelpack sta lavorando duramente in questa direzione. I nostri stampi come PJ10, PJ14,Barattoli per cosmetici PJ52può soddisfare le esigenze dei clienti con imballaggi sostituibili e fornire loro un'immagine di marca sostenibile e bella.
Data di pubblicazione: 28-10-2021
