パッケージは消費者と直接コミュニケーションをとるコミュニケーション手段であり、ブランドの視覚的な改造やアップグレードはパッケージに直接反映されます。また、国境を越えた共同ブランディングは、製品やブランドを作る際によく使われるマーケティングツールです。様々な思いがけない国境を越えた共同ブランディングは、パッケージの独創性を活かしてオリジナル製品ラインのブランドに最適な「広告ページ」を作り出すだけでなく、若い消費者層に浸透し、パッケージの最初からブランドの大胆な革新と成長をユーザーに感じさせ、市場を安定させることにもつながります。
最近、越境共同ブランディングがますます人気を集めており、大手ブランドはこぞって越境共同ブランディングを試みていますが、意外な組み合わせも数多く登場しています。ブランドは越境共同ブランディングに少し執着していると言えるでしょう。ブランドは、若い世代の心に刻まれたブランド本来の印象を、様々な分野で覆そうとしています。若い消費者を引き付けるため、ブランドは越境マーケティングにおいて、大胆に様々な越境コラボレーションを革新し続け、多くの驚くべき事例を生み出しています。同時に、大多数の消費者にブランドの汎用性を認識させ、ブランドにさらなる革新の可能性を与えています。
最近バービーが大人気ですが、今日はバービーの国境を越えた共同ブランドパッケージを見てみましょう。
カラーポップ＆バービー
カラーポップとマリブバービーの共同ブランド化。バービーパウダーのパッケージ、バービーの口紅、バービーのアイシャドウ、バービーのハイライト、バービーのミラーなど、子供の頃のバービー遊びを思い出せるようなアイテムを制作しました。
カラーキーとバービー
カラーキーはまた、バービーとの共同ブランドでの新製品、バービー スイートハート ミニ リップ グレーズ セット、バービー スイートハート アイシャドウ パレットを発売し、スイートハート プリンセスの夢のような単一製品を作り上げました。
バニラ・カンパニー＆バービー
バニラ社とバービー社が共同ブランドとして、メイク落としクリーム、クレンジングクリームと周辺機器の限定共同ブランドモデルを発売しました。可愛くて愛らしいパッケージで、いつも少女感を醸し出し、消費者にとって非常に魅力的です。
ブランドはメイクアップ業界との共同ブランド化を選択しましたが、同時に美容トレンドの潮流も考慮しました。パッケージのテーマを直感的に表現することでデザインの価値を損なうことなく、ブランドが消費者のホットスポットを獲得できるというメリットもあります。しかし、共同ブランド化は魅力的ですが、斬新さを追求しすぎてブランドテーマを無視してしまうと、本末転倒になりがちです。そのため、共同ブランド化の相手を選ぶ際には、まず自社の製品特性を明確にし、消費者が購入に踏み切れる価値のある製品にする必要があります。
これらのメイクアップブランドは、バービー自体の先駆的な芸術性、個性的な品質、そして現代の消費者の美的傾向を効果的に組み合わせ、パッケージを共同ブランド化することで、消費者に斬新な体験を提供しています。
しかし、玩具IPの映画やテレビ展開において、バービーの「美」の解釈が、競合市場の渦中で持続的な露出と確固たる視聴者層を獲得し、より多くの人々がバービーIPの世界に共感し、感情的価値を獲得できるかどうかは、検討する価値があります。効果的な販売転換を実現し、ユーザーのブランドに対するアイデンティティと好意を確立・維持し、「共同ブランディング」の名の下に大衆の正しい価値観を啓蒙するためには、共同ブランディングマーケティングは常に重要な課題です。パッケージのアップグレードは不可欠ですが、どのようにアップグレードするかは慎重に検討する必要があります。
投稿日時: 2023年8月4日
