რატომ არის რთული კოსმეტიკური შეფუთვაში ჩანაცვლებითი საშუალების გამოყენება?

„პროქტერ და გემბლმა“ განაცხადა, რომ წლების განმავლობაში კომპანიამ მილიონობით დოლარი ჩადო სარეცხი საშუალებების შემცვლელი პროდუქტების წარმოებასა და ტესტირებაში და ამჟამად აქტიურად მუშაობს მათ კოსმეტიკისა და სხეულის მოვლის ძირითად სფეროებში პოპულარიზაციაზე.

ცოტა ხნის წინ, Procter & Gamble-მა თავისი ბრენდის, OLAY-ის, ოფიციალურ ვებსაიტზე სახის კრემების შევსება დაიწყო და მომავალი წლის დასაწყისში ევროპაში გაყიდვების გაფართოებას გეგმავს. Procter & Gamble-ის წარმომადგენელმა, დეიმონ ჯონსმა, განაცხადა: „თუ ჩანაცვლება მომხმარებლებისთვის მისაღები იქნება, კომპანიის მიერ პლასტმასის გამოყენება 1 მილიონი ფუნტით შეიძლება შემცირდეს“.

ბოდი შოპინგი, რომელიც ადრე ბრაზილიურმა Natura Group-მა L'Oréal Group-ისგან შეიძინა, ასევე განაცხადა, რომ მომავალ წელს მსოფლიოს მასშტაბით მაღაზიებში „ბენზინგასამართი სადგურების“ გახსნას გეგმავს, რაც მყიდველებს საშუალებას მისცემს შეიძინონ მრავალჯერადი კოსმეტიკური კონტეინერები The Body Shop-ის Body Shop-ის შხაპის გელის ან სახის კრემისთვის. ცნობილია, რომ ბრენდი 1990-იანი წლების დასაწყისში თავის მაღაზიებში შემცვლელებს სთავაზობდა, მაგრამ იმ დროს ბაზარზე მოთხოვნის ნაკლებობის გამო, წარმოება 2003 წელს შეწყდა. მათ ოფიციალურ ვებსაიტზე მოიძიეს ინფორმაცია.„ჩვენი „დაბრუნება, გადამუშავება, გამეორება“ სქემა დაბრუნდა. ის უფრო მასშტაბურია, ვიდრე ოდესმე. ის ახლა ხელმისაწვდომია დიდი ბრიტანეთის ყველა მაღაზიაში* და 2022 წლის ბოლოსთვის მისი 14 ქვეყნის 800 მაღაზიაში განთავსება იგეგმება. ჩვენ აქ გაჩერებას არ ვგეგმავთ..”

Unilever-მა, რომელმაც 2025 წლისთვის პლასტმასის მოხმარების განახევრება დაჰპირდა, ოქტომბერში განაცხადა, რომ ნულოვანი ნარჩენების მქონე სავაჭრო სისტემის LOOP მხარდაჭერით Dove-ის ბრენდის დეოდორანტების შემცვლელების გამოშვებას გეგმავს. სავაჭრო სისტემას ეკოლოგიურად სუფთა გადამუშავების კომპანია TerraCycle მართავს, რათა მომხმარებლებისთვის გამძლე პროდუქტებითა და შემავსებლებით უზრუნველყოს.

მიუხედავად იმისა, რომ გარემოსდაცვითი კეთილდღეობის თვალსაზრისით, შემცვლელი აღჭურვილობის პოპულარიზაცია აუცილებელია, ამჟამად, მთელ სამომხმარებლო საქონლის ინდუსტრიაში, შემცვლელი აღჭურვილობის დანერგვა შეიძლება შეფასდეს, როგორც „კარგისა და ცუდის ნაზავი“. ზოგიერთი ხმა აღნიშნავს, რომ ამჟამად, მთელ მსოფლიოში მომხმარებელთა უმეტესობა ძალიან ჩვეულებრივად იყენებს მას და რთულია „ერთჯერადი“ შეფუთვისგან თავის დაღწევა.

Unilever-მა განაცხადა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ჩანაცვლებითი აღჭურვილობის ფასი შედარებით იაფია, როგორც წესი, 20%-დან 30%-მდე იაფია ფორმალურ აღჭურვილობასთან შედარებით, ჯერჯერობით მომხმარებელთა უმეტესობა მას მაინც არ ყიდულობს.

P&G-ის წარმომადგენელმა განაცხადა, რომ მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები დაამტკიცებენ ზოგიერთი საყოფაცხოვრებო პროდუქტის შემცვლელი საშუალებების გამოყენებას, სიტუაცია უფრო რთულდება, როდესაც ისინი გამოიყენება პირადი მოვლის ისეთ საშუალებებზე, როგორიცაა Pantene შამპუნი და OLAY კრემი.

კოსმეტიკური საშუალებების შემთხვევაში, პროდუქტის შეფუთვა ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რომელიც იზიდავს მომხმარებლებს და ზრდის მომხმარებლის მიმზიდველობას, თუმცა ის ასევე დაკავშირებულია გარემოსდაცვით საკითხებთან, რაც სილამაზის კომპანიებს დილემის წინაშე აყენებს. თუმცა, ახლა ადამიანების ყურადღება მდგრადი განვითარების მიმართ იზრდება. კოსმეტიკური შეფუთვის „ხელახალი ფორმა“ აქტუალური თემა ხდება და ბრენდის გარემოსდაცვითი დამოკიდებულება უხილავად მიიზიდავს მეტ მომხმარებელს.

აუცილებელია ჩანაცვლებითი აღჭურვილობის კონცეფციის დანერგვა, რაც განისაზღვრება ბაზრის ტენდენციებითა და ჩვენი გლობალური გარემოთი. ამჟამად, ჩვენ ვხედავთ, რომ ბევრი კოსმეტიკური ბრენდი უწევს პოპულარიზაციას მსგავს პროდუქტებს. მაგალითად, ავსტრალიური ბრენდის შის კარაქის პროდუქტებს.მექა კოსმეტიკა, ელექსირიიაპონური ბრენდის, Shiseido-ს,ტატა ჰარპერიამერიკის შეერთებული შტატები და ა.შ. ამ კომპანიებს აქვთ როგორც ბრენდის რეპუტაცია, ასევე გარემოს დაცვა, რასაც შეუძლია დიდი გავლენა მოახდინოს ბაზარზე. ჩვენი Topfeelpack-ის განვითარების განყოფილებაც აქტიურად მუშაობს ამ მიმართულებით. ჩვენი ფორმები, როგორიცაა PJ10, PJ14,PJ52 კოსმეტიკური ქილებიშეუძლია დააკმაყოფილოს მომხმარებლების საჭიროებები შესაცვლელი შეფუთვით და უზრუნველყოს მათთვის მდგრადი და ლამაზი ბრენდის იმიჯი.