Iepakojums ir saziņas metode, lai tieši sazinātos ar patērētājiem, un zīmola vizuālā pārveidošana vai modernizācija tiks tieši atspoguļota iepakojumā. Savukārt pārrobežu kopzīmola veidošana ir mārketinga instruments, ko bieži izmanto produktu un zīmolu radīšanai. Dažāda veida negaidīta pārrobežu kopzīmola veidošana ne tikai ļauj izmantot iepakojuma radošumu oriģinālajai produktu līnijai, lai izveidotu zīmola labāko "reklāmas lapu", bet arī var tikt izmantota, lai iekļūtu jauno patērētāju lokā jau no iepakojuma sākuma, lai lietotāji varētu redzēt zīmola drosmīgo inovāciju un izaugsmi, un pēc tam stabilizēt tirgu.
Pēdējā laikā pārrobežu kopzīmola veidošana kļūst arvien populārāka, visi lielākie zīmoli cenšas to darīt, taču ir parādījušās arī daudzas negaidītas kombinācijas. Var teikt, ka zīmoli ir nedaudz apsēsti ar pārrobežu kopzīmola veidošanu. Zīmoli ir centušies mainīt jaunākās paaudzes prātos esošo zīmola iekšējo iespaidu dažādās jomās, lai piesaistītu jaunus patērētājus, zīmoli pārrobežu mārketingā turpina drosmīgi ieviest jauninājumus dažādās pārrobežu izvietošanas jomās ar daudziem pārsteidzošiem piemēriem, kā arī ļauj lielākajai daļai patērētāju redzēt zīmola daudzpusību, sniedzot zīmolam inovatīvākas iespējas.
Bārbija nesen ir bijusi ugunī, šodien aplūkosim tās Bārbijas pārrobežu iepakojumu, kas to kopzīmola veidā reklamē!
Krāsu pops un Bārbija
Colorpop un Malibu Barbie zīmola veidošanas sadarbība. Radi Barbie pūdera iepakojumu, Barbie lūpu krāsu, Barbie acu ēnas, Barbie akcentus, Barbie spoguli... ļauj tev sapņot par bērnības Barbie spēlēm.
Krāsu atslēga un Bārbija
Colorkey laida klajā arī jaunu produktu, kas ir kopzīmols ar Barbie, — Barbie Sweetheart Mini lūpu spīduma komplektu un Barbie Sweetheart acu ēnu paleti, lai radītu sapņainu vienotu produktu par mīļoto princesi.
Banila Co un Bārbija
Banila Co un Barbie kopīgi laiduši klajā kosmētikas noņemšanas krēma, tīrīšanas krēma un ierobežota skaita perifērijas modeļus ar jauku un patīkamu iepakojumu, kas vienmēr izstaro meitenīguma sajūtu un ir ļoti pievilcīgs patērētājiem.
Zīmols izvēlējās sadarboties ar kosmētikas pasauli, taču ņēma vērā arī pašreizējās skaistumkopšanas tendences. No vienas puses, tas var intuitīvi prezentēt iepakojuma tēmu, nezaudējot dizaina vērtību, kā arī ļauj zīmolam iekarot noteiktu patērētāju loku. Tomēr, lai gan kopīga zīmola veidošana ir interesanta, ja tiekšanās pēc jaunuma un zīmola tēmas ignorēšana ir vienkārša, to ir viegli izdarīt. Tāpēc, izvēloties kopīga zīmola veidotāju, zīmolam vispirms jāatrod sava produkta īpašības, lai šis produkts būtu patērētāju pirkšanas vērts.
Šie kosmētikas zīmoli efektīvi apvieno Bārbijas pionieru mākslu, personības īpašības un mūsdienu patērētāju estētikas tendences, un iepakojumu var kopzīmola veidā veidot, sniedzot patērētājiem vēl nebijušāku pieredzi.
Taču, ņemot vērā rotaļlietu intelektuālā īpašuma filmas un televīziju, Bārbijas interpretāciju par "skaistumu" un to, vai tā konkurējošos tirgos iegūst ilgstošu atpazīstamību, stabilu auditoriju, lai vairāk cilvēku Bārbijas intelektuālā īpašuma pasaulē gūtu emocionālu rezonansi un smeltos emocionālu vērtību, ir vērts izpētīt. Kopzīmola mārketings ir pastāvīga tēma, ja vēlamies panākt efektīvu pārdošanas konversiju, izveidot un uzturēt lietotāju identitātes izjūtu un labo gribu pret zīmolu, kā arī pabeigt sabiedrības pareizo vērtību izglītošanu "kopzīmola" vārdā. Iepakojuma modernizācija ir nepieciešama, taču ir rūpīgi jāpārdomā, kā to uzlabot.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 4. augusts
