Verpakking is een communicatiemiddel om direct met consumenten te communiceren, en de visuele vernieuwing of verbetering van het merk wordt direct weerspiegeld in de verpakking. Grensoverschrijdende co-branding is een marketinginstrument dat vaak wordt gebruikt om producten en merken te promoten. Diverse onverwachte grensoverschrijdende co-brandingprojecten kunnen niet alleen de creativiteit van de verpakking gebruiken om de originele productlijn te voorzien van de beste "reclamepagina" voor het merk, maar kunnen ook worden ingezet om jonge consumenten te bereiken. Vanaf het begin van de verpakking kunnen gebruikers de gedurfde innovatie en groei van het merk zien, wat vervolgens bijdraagt aan de marktpositie.
De laatste tijd wint grensoverschrijdende co-branding steeds meer aan populariteit. Alle grote merken proberen het, maar er duiken ook veel onverwachte combinaties op. Je zou kunnen zeggen dat merken een beetje geobsedeerd zijn door grensoverschrijdende co-branding. Merken proberen de gevestigde beeldvorming van het merk bij de jongere generatie in verschillende regio's te doorbreken om jonge consumenten aan te trekken. In hun grensoverschrijdende marketing blijven merken gedurfd innoveren met diverse grensoverschrijdende samenwerkingen, wat tot veel opvallende voorbeelden leidt. Dit laat de consument de veelzijdigheid van het merk zien en biedt het merk meer innovatieve mogelijkheden.
Barbie is de laatste tijd enorm populair, laten we vandaag eens kijken naar die Barbie-poppen met hun internationale co-branding op de verpakking!
Colorpop & Barbie
Colorpop en Malibu Barbie werken samen aan een co-brandingproject. Dit resulteert in Barbie-poederverpakkingen, Barbie-lippenstift, Barbie-oogschaduw, Barbie-highlighters, Barbie-spiegels... waarmee je weer kunt wegdromen naar de Barbie-spelletjes uit je kindertijd.
Colorkey & Barbie
Colorkey lanceerde ook een nieuw product in samenwerking met Barbie: de Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set en het Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, waarmee een dromerig, op zichzelf staand product van de lieve prinses is gecreëerd.
Banila Co & Barbie
Banila Co en Barbie hebben samen een reeks make-upremovercrème, reinigingscrème en een limited edition accessoires gelanceerd. De schattige en aantrekkelijke verpakking straalt een meisjesachtige charme uit en is zeer aantrekkelijk voor consumenten.
Het merk koos voor een samenwerking met een make-upmerk, maar hield daarbij ook rekening met de huidige beautytrends. Enerzijds kon het op een intuïtieve manier het thema van de verpakking presenteren, zonder de waarde van het ontwerp te verliezen, en anderzijds kon het merk zo een bepaalde doelgroep aanspreken. Hoewel samenwerking interessant is, kan het echter ook misgaan als de focus ligt op nieuwheid ten koste van het merkthema. Daarom moet een merk bij de keuze voor een samenwerkingspartner eerst de eigen productkenmerken in kaart brengen, zodat de samenwerking aantrekkelijk is voor de consument.
Deze make-upmerken combineren op effectieve wijze de baanbrekende kunst, persoonlijkheidskenmerken en hedendaagse esthetische trends van de consument. De verpakking kan bovendien van een co-branding worden voorzien, wat consumenten een meer vernieuwende ervaring biedt.
Maar met de speelgoed-IP, films en televisieseries, Barbie's interpretatie van "schoonheid" en de vraag of het in een concurrerende markt een blijvende indruk en een solide publiek kan opleveren, zodat meer mensen zich emotioneel verbonden voelen met het Barbie-universum en emotionele waarde ervaren, is het de moeite waard om te onderzoeken. Co-brandingmarketing is een constant thema als we effectieve verkoopconversie willen realiseren, een gevoel van identiteit en goodwill bij gebruikers ten opzichte van het merk willen opbouwen en behouden, en de juiste waarden bij het publiek willen overbrengen in de trant van "co-branding". Een upgrade van de verpakking is noodzakelijk, maar hoe die upgrade eruit moet zien, vereist zorgvuldige overweging.
Geplaatst op: 4 augustus 2023
