Verpakkingen zijn een communicatiemethode om rechtstreeks met consumenten te communiceren. De visuele vernieuwing of verbetering van het merk wordt direct weerspiegeld in de verpakking. Grensoverschrijdende co-branding is een marketingtool die vaak wordt gebruikt om producten en merken te creëren. Een verscheidenheid aan onverwachte grensoverschrijdende co-branding kan niet alleen de creativiteit van de originele productlijn gebruiken om de beste 'reclamepagina' van het merk te creëren, maar kan ook worden gebruikt om vanaf het begin van de verpakking de kring van jonge consumenten te bereiken, zodat gebruikers de gedurfde innovatie en groei van het merk kunnen zien en vervolgens de markt kunnen stabiliseren.
Cross-border co-branding is de laatste tijd steeds populairder geworden. Alle grote merken proberen cross-border co-branding te doen, maar er zijn ook veel onverwachte combinaties. Je zou kunnen zeggen dat merken die zich bezighouden met cross-border co-branding een beetje geobsedeerd lijken. Merken proberen de inherente indruk van het merk bij de jongere generatie op verschillende gebieden te ondermijnen. Om jonge consumenten aan te trekken, blijven merken in cross-border marketing gedurfd innoveren met een verscheidenheid aan cross-border collocations, met een groot aantal opvallende voorbeelden, maar laten ze de meerderheid van de consumenten ook de veelzijdigheid van het merk zien, waardoor het merk meer innovatieve mogelijkheden krijgt.
Barbie is de laatste tijd erg populair. Laten we vandaag eens kijken naar de Barbies en hun grensoverschrijdende verpakkingen die ze als co-branding gebruiken!
Colorpop & Barbie
Colorpop en Malibu Barbie werken samen aan een co-branding. Ontwerp verpakkingen voor Barbie-poeder, Barbie-lippenstift, Barbie-oogschaduw, Barbie-highlights en een Barbie-spiegel... laat je terugdromen naar de Barbie-spelletjes uit je kindertijd.
Colorkey & Barbie
Colorkey lanceerde ook een nieuw product met Barbie co-branding: Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set en Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, om een dromerig enkel product van de geliefde prinses te creëren.
Banila Co & Barbie
Banila Co en Barbie lanceerden samen een aantal modellen make-upremovercrème, reinigingscrème en een beperkt aantal accessoires. De schattige en leuke verpakkingen stralen altijd een meisjesachtig gevoel uit en zijn zeer aantrekkelijk voor consumenten.
Het merk koos ervoor om samen te werken met de make-upwereld, maar hield ook rekening met de huidige trends op beautygebied. Enerzijds kan het merk intuïtief het verpakkingsthema presenteren, zonder de waarde van het ontwerp te verliezen, maar anderzijds kan het merk ook een bepaalde consumentenhotspot veroveren. Hoewel co-branding interessant is, kan het streven naar vernieuwing en het negeren van het merkthema de kar voor het paard spannen. Daarom moet het merk bij het kiezen van een co-brandingpartij eerst de eigen productkenmerken bepalen, zodat de crossover door consumenten wordt gewaardeerd.
Deze make-upmerken combineren op effectieve wijze de pionierskunst, persoonlijkheidskwaliteiten en hedendaagse esthetische trends bij de consument. De verpakkingen kunnen onder één merk worden verkocht, waardoor consumenten een meer vernieuwende ervaring krijgen.
Maar met de speelgoed-IP-film en -televisie, Barbie's interpretatie van "schoonheid" en de vraag of ze in een menigte van concurrerende markten aanhoudende exposure en een vast publiek kan verkrijgen, zodat meer mensen in het Barbie IP-universum emotionele resonantie en emotionele waarde kunnen oogsten, is het de moeite waard om te onderzoeken. Co-brandingmarketing is een constant onderwerp als we effectieve verkoopconversie willen realiseren, het identiteitsgevoel en de goodwill van gebruikers ten opzichte van het merk willen vestigen en behouden, en de verlichting van de juiste waarden van het publiek in naam van "co-branding" willen voltooien. Het upgraden van de verpakking is noodzakelijk, maar hoe je dat doet, moet je goed overwegen.
Plaatsingstijd: 4 augustus 2023
