Som det første «frakken» for forbrukere for å forstå produkter og merkevarer, har skjønnhetsemballasje alltid vært forpliktet til å visualisere og konkretisere verdikunst og etablere det første laget av kontakt mellom kunder og produkter.
God produktemballasje kan ikke bare koordinere merkevarens overordnede form gjennom farge, tekst og grafikk, men også visuelt gripe produktets mulighet, ha en emosjonell innvirkning på produktet og stimulere kundenes kjøpslyst og kjøpsatferd.
Med fremveksten av Generasjon Z og utbredelsen av nye trender, påvirker unge menneskers nye konsepter og nye estetikker i økende grad kosmetikkemballasjeindustrien. Merker som representerer skjønnhetstrender begynner å se nye vendinger.
Følgende trender kan være de viktigste som former fremtiden for emballasjedesign og kan tjene som viktige veiledere for fremtidig retning for skjønnhetsemballasje.
1. Fremveksten av gjenfyllbare produkter
Med utviklingen av konseptet miljøvern er ideen om bærekraftig utvikling ikke lenger en trend, men en essensiell del av enhver emballasjedesignprosess. Hvorvidt miljøvern er i ferd med å bli en av vektene som brukes av unge mennesker for å øke merkevarepopulariteten.
2. Som produktemballasje
For å spare plass og unngå avfall blir stadig mer produktemballasje en sentral del av selve produktet. «Emballasje som et produkt» er en naturlig konsekvens av presset mot mer bærekraftige emballasjeløsninger og en sirkulær økonomi. Etter hvert som denne trenden utvikler seg, kan vi se en ytterligere fusjon av estetikk og funksjon.
Et eksempel på denne trenden er Chanels adventskalender for å feire hundreårsjubileet til duften N°5. Emballasjen følger den ikoniske formen til parfymeflasken, som er overdimensjonert og laget av miljøvennlig støpt masse. Hver liten boks inni er trykket med en dato, som til sammen utgjør en kalender.
3. Mer uavhengig og original emballasjedesign
Flere merkevarer er forpliktet til å skape sine egne merkevarekonsepter i en original form, og designe unike emballasjeløsninger for å fremheve merkevareeffekten sin.
4. Fremveksten av tilgjengelig og inkluderende design
For eksempel har noen merker designet blindeskrift på ytteremballasjen for å gjenspeile human omsorg. Samtidig har mange merker en QR-kodedesign på ytteremballasjen. Forbrukerne kan skanne koden for å lære om produksjonsprosessen til produktet eller råvarene som brukes i fabrikken, noe som beriker deres forståelse av produktet og gjør det til en favorittvare for forbrukerne.
Etter hvert som den yngre generasjonen av Gen Z-forbrukere gradvis tar over forbruksmainstreamen, vil emballasje fortsette å spille en rolle i deres prosess med å fokusere på verdi. Merker som kan vinne forbrukernes hjerter gjennom emballasje, kan ta initiativ i den harde konkurransen.
Publisert: 05.07.2023
