Kosmetikk ble opprinnelig pakket i gjenfyllbare beholdere, men fremveksten av plast har ført til at engangsemballasje for skjønnhetsprodukter har blitt standarden. Å designe moderne gjenfyllbar emballasje er ingen enkel oppgave, ettersom skjønnhetsprodukter er komplekse og må beskyttes mot oksidasjon og brudd, samt være hygieniske.
Gjenfyllbar skjønnhetsemballasje må være brukervennlig og enkel å etterfylle, også for personer med begrenset mobilitet. De krever også plass til merking, ettersom FDA-krav krever at ingredienser og annen produktinformasjon vises i tillegg til merkenavnet.
Nielsens forskningsdata under epidemien viste en økning på 431 % i forbrukersøk etter «gjenbrukbar parfyme», men byrået påpekte også at det ikke er så lett å overtale forbrukere til å fullstendig legge fra seg sine gamle vaner, eller å overtale merkevarer til å ta i bruk mer sofistikerte produktemballasjemetoder.
Å endre en forbrukerkultur har alltid tatt tid og penger, og mange skjønnhetsmerker rundt om i verden som er forpliktet til bærekraftig utvikling henger fortsatt etter. Dette åpner døren for at smidige, direkte-til-forbruker-merker kan appellere til miljøbevisste Generasjon Z-forbrukere med mer bærekraftig design.
For noen merker betyr påfylling at forbrukerne må ta med brukte flasker til forhandlere eller påfyllingsstasjoner for å få dem påfylt. Bransjefolk påpekte også at hvis folk ønsker å ta mer bærekraftige valg, bør ikke det andre kjøpet av samme mengde produkter være dyrere enn det forrige, og påfyllingsmetoder bør være enklere å finne for å sikre lave barrierer for bærekraft. Forbrukerne ønsker å handle bærekraftig, men bekvemmelighet og pris er grunnleggende.
Uansett metode for gjenbruk er imidlertid forbrukerprøvingspsykologi en stor hindring for å fremme gjenfyllbar emballasje. Det finnes et bredt utvalg av kosmetiske produkter, og nye lanseres jevnlig. Det er alltid nye ingredienser som tiltrekker seg oppmerksomhet og kommer til offentlighetens søkelys, noe som oppmuntrer forbrukerne til å prøve nye merker og produkter.
Merkevarer må tilpasse seg den nye forbrukeratferden når det gjelder forbruk av skjønnhetsprodukter. Dagens forbrukere har svært høye forventninger til bekvemmelighet, personalisering og bærekraft. Introduksjonen av en ny bølge av produkter designet med tanke på refill kan ikke bare forhindre overdreven emballasjesvinn, men også skape nye muligheter for mer personlige og inkluderende løsninger.
Publisert: 26. juli 2023
