A previsão de longo prazo da Smithers analisa quatro tendências principais que indicam como a indústria de embalagens irá evoluir.
De acordo com a pesquisa de Smithers em O Futuro deEmbalagemDe acordo com as Previsões Estratégicas de Longo Prazo até 2028, o mercado global de embalagens deverá crescer a uma taxa de quase 3% ao ano entre 2018 e 2028, atingindo mais de US$ 1,2 trilhão. O mercado global de embalagens cresceu 6,8% entre 2013 e 2018, sendo a maior parte desse crescimento proveniente de mercados menos desenvolvidos, impulsionado pela migração de consumidores para áreas urbanas e, consequentemente, pela adoção de um estilo de vida mais ocidentalizado. Essa tendência está aumentando a demanda por produtos embalados e é acelerada globalmente pelo setor de comércio eletrônico.
Diversos fatores estão tendo um impacto significativo na indústria global de embalagens.
4 tendências principais que surgirão na próxima década:
1. Impacto do crescimento econômico e demográfico em embalagens inovadoras
A expectativa é de que a economia global continue sua expansão generalizada na próxima década, impulsionada pelo crescimento nos mercados consumidores emergentes. O impacto da saída do Reino Unido da União Europeia e a escalada da guerra tarifária entre os EUA e a China podem causar perturbações de curto prazo. No geral, porém, prevê-se um aumento da renda, elevando o consumo de bens de consumo embalados.
Prevê-se um aumento da população mundial, particularmente em mercados emergentes importantes como a China e a Índia, onde as taxas de urbanização continuarão a crescer. Isso se traduz em maior renda do consumidor para bens de consumo e maior acesso a canais de varejo modernos, bem como em uma classe média crescente ávida por conhecer marcas globais e hábitos de consumo inovadores.
O aumento da expectativa de vida levará ao envelhecimento da população — especialmente em grandes mercados desenvolvidos como o Japão — o que aumentará a demanda por produtos farmacêuticos e de saúde. Ao mesmo tempo, há necessidade de soluções e embalagens fáceis de abrir, adequadas às necessidades dos idosos. Isso também impulsiona a demanda por produtos embalados em porções menores, bem como por maior praticidade, como inovações em embalagens com fecho hermético ou próprias para micro-ondas.
2. Sustentabilidade das embalagens e materiais de embalagem ecológicos
A preocupação com o impacto ambiental dos produtos é um fenômeno consolidado, mas desde 2017 houve um renovado interesse na sustentabilidade, com foco particular nas embalagens. Isso se reflete nas regulamentações governamentais e municipais, nas atitudes dos consumidores e nos valores das marcas comunicados por meio das embalagens.
A UE está na vanguarda nesta área, promovendo os princípios da economia circular. Há uma atenção especial voltada para os resíduos plásticos, com as embalagens plásticas sendo analisadas de forma rigorosa por serem itens descartáveis de grande volume. Diversas estratégias estão sendo propostas para solucionar o problema, incluindo materiais alternativos para embalagens, investimento no desenvolvimento de plásticos de base biológica, design de embalagens que facilitem a reciclagem e o descarte, e aprimoramento dos mecanismos de reciclagem e descarte de resíduos plásticos.
Reciclagem e descarte de plástico
Com a sustentabilidade se tornando um fator crucial para os consumidores, as marcas estão cada vez mais interessadas em materiais e designs de embalagens que demonstrem visivelmente um compromisso com o meio ambiente.
3. Tendências de consumo - compras online e embalagens para logística de e-commerce
O mercado global de varejo online continua a crescer rapidamente, impulsionado pela popularidade da internet e dos smartphones. Os consumidores estão comprando cada vez mais produtos online. Essa tendência continuará a crescer até 2028 e aumentará a demanda por soluções de embalagem, principalmente em formatos de papelão ondulado, que possam transportar mercadorias com segurança por canais de distribuição mais complexos.
Cada vez mais pessoas consomem alimentos, bebidas, medicamentos e outros produtos durante viagens. A demanda por soluções de embalagens práticas e portáteis está aumentando, e a indústria de embalagens flexíveis é uma das principais beneficiárias.
Com a transição para uma vida mais individualista, mais consumidores — especialmente os mais jovens — tendem a comprar mantimentos com mais frequência e em quantidades menores. Isso está impulsionando o crescimento do varejo de lojas de conveniência e aumentando a demanda por formatos mais convenientes e compactos.
Os consumidores estão cada vez mais interessados em sua saúde, o que os leva a adotar estilos de vida mais saudáveis. Consequentemente, isso impulsiona a demanda por produtos embalados, como alimentos e bebidas saudáveis (por exemplo, sem glúten, orgânicos/naturais, com porções controladas), bem como medicamentos de venda livre e suplementos nutricionais.
4. Tendência principal da marca - Inteligência e digitalização
Muitas marcas do setor de bens de consumo de massa estão se internacionalizando cada vez mais, à medida que as empresas buscam novos segmentos e mercados de alto crescimento. Até 2028, esse processo será acelerado pela crescente ocidentalização dos estilos de vida nas principais economias em crescimento.
A globalização do comércio eletrônico e do comércio internacional também impulsionou a demanda dos proprietários de marcas por acessórios de embalagem, como etiquetas RFID e rótulos inteligentes, para evitar produtos falsificados e monitorar melhor sua distribuição.
A consolidação do setor também deverá continuar com atividades de fusões e aquisições em setores de uso final, como alimentos, bebidas e cosméticos. À medida que mais marcas passam a ser controladas por um único proprietário, é provável que suas estratégias de embalagem se consolidem.
No século XXI, o consumo está menos focado na fidelidade à marca. Isso reflete o interesse em embalagens personalizadas ou com versões diferenciadas e em soluções de embalagem que possam impactá-las. A impressão digital (jato de tinta e toner) oferece um meio fundamental para alcançar esse objetivo, com impressoras de alta capacidade dedicadas a substratos de embalagem sendo instaladas pela primeira vez. Isso se alinha ainda mais com o desejo por marketing integrado, com a embalagem proporcionando a conexão com as mídias sociais.
Data da publicação: 23/10/2024
