A embalagem é um método de comunicação direta com os consumidores, e a remodelação ou atualização visual da marca se refletirá diretamente nela. O co-branding transfronteiriço é uma ferramenta de marketing frequentemente utilizada para promover produtos e marcas. Diversas estratégias de co-branding transfronteiriço podem ser exploradas de forma criativa, não apenas utilizando embalagens inovadoras para criar a melhor "página de propaganda" da linha de produtos original, mas também para alcançar o público jovem, permitindo que os usuários percebam, desde a embalagem, a ousadia e o crescimento da marca, consolidando assim sua posição no mercado.
Recentemente, o co-branding transfronteiriço tem se tornado cada vez mais popular. Todas as grandes marcas estão experimentando essa estratégia, e muitas combinações inesperadas têm surgido. Pode-se dizer que as marcas estão um tanto obcecadas por co-branding transfronteiriço. Elas têm buscado subverter a imagem que o público jovem tem da marca em diferentes regiões, a fim de atrair consumidores jovens. No marketing transfronteiriço, as marcas continuam a inovar ousadamente, apresentando uma variedade de parcerias com diferentes públicos, com inúmeros casos surpreendentes. Isso também permite que a maioria dos consumidores perceba a versatilidade da marca, ampliando suas possibilidades de inovação.
A Barbie tem estado em alta ultimamente, e hoje vamos dar uma olhada nas Barbies com embalagens que cruzam fronteiras e promovem a marca em conjunto!
Colorpop e Barbie
A Colorpop e a Malibu Barbie firmaram uma parceria para uma campanha de co-branding. Criaram embalagens para pó compacto, batom, sombra, iluminador e espelho da Barbie... para que você possa reviver os tempos das brincadeiras da Barbie na infância.
Colorkey e Barbie
A Colorkey também lançou um novo produto em parceria com a Barbie, o conjunto de mini gloss labial Barbie Sweetheart e a paleta de sombras Barbie Sweetheart, criando um produto único e encantador inspirado na princesa dos sonhos.
Banila Co e Barbie
A Banila Co e a Barbie lançaram em conjunto modelos de creme demaquilante, creme de limpeza e acessórios de edição limitada com embalagens fofas e adoráveis, que sempre exalam um ar feminino e são muito atraentes para os consumidores.
A marca optou por uma parceria com o universo da maquiagem, levando em consideração as tendências atuais do setor de beleza. Por um lado, isso permite apresentar o tema da embalagem de forma intuitiva, sem comprometer o valor do design, e, por outro, garante à marca a conquista de um nicho de mercado específico. No entanto, embora a parceria seja interessante, buscar a novidade em detrimento da identidade da marca pode ser um erro. Portanto, ao escolher uma parceira para uma parceria, a marca deve priorizar as características de seus próprios produtos, garantindo que a colaboração seja atraente para os consumidores.
Essas marcas de maquiagem combinam de forma eficaz a própria Barbie, com sua arte pioneira, qualidades de personalidade e tendências estéticas contemporâneas do consumidor; as embalagens podem ser de marca conjunta, proporcionando aos consumidores uma experiência mais inovadora.
Mas, com a propriedade intelectual dos brinquedos, filmes e séries de televisão, a interpretação de "beleza" da Barbie e a questão de como obter exposição contínua e um público fiel em meio a mercados competitivos, de modo que mais pessoas no universo da Barbie se identifiquem emocionalmente com a marca e colham valor emocional, merecem ser exploradas. O marketing de co-branding é um tema constante se quisermos obter conversões de vendas eficazes, estabelecer e manter o senso de identidade e a boa vontade dos usuários em relação à marca e, por fim, disseminar os valores corretos do público em nome do "co-branding". A atualização das embalagens é necessária, mas a forma de realizá-la exige reflexão cuidadosa.
Data da publicação: 04/08/2023
