Förpackning är en kommunikationsmetod för att kommunicera direkt med konsumenter, och den visuella ombyggnaden eller uppgraderingen av varumärket kommer att återspeglas direkt i förpackningen. Och gränsöverskridande co-branding är ett marknadsföringsverktyg som ofta används för att skapa produkter och varumärken. En mängd olika oväntade gränsöverskridande co-branding kan inte bara använda förpackningskreativitet för den ursprungliga produktlinjen för att skapa varumärkets bästa "reklamsida", utan kan också användas för att tränga in i kretsen av unga konsumenter, från början av förpackningen så att användarna kan se varumärkets djärva innovation och tillväxt och sedan stabilisera marknaden.
På senare tid har gränsöverskridande co-branding blivit alltmer hett. Alla större varumärken försöker sig på gränsöverskridande co-branding, men det har också dykt upp många oväntade kombinationer. Man kan säga att varumärket för gränsöverskridande co-branding verkar vara lite besatt. Varumärken har försökt att undergräva det inneboende intrycket av varumärket hos den yngre generationen på olika områden. För att attrahera unga konsumenter fortsätter varumärket att djärvt förnya sig i gränsöverskridande marknadsföring med en mängd olika gränsöverskridande samlokaliseringar, med ett stort antal ögonöppnande exempel, men låter också majoriteten av konsumenterna se varumärkets mångsidighet och ger varumärket fler innovativa möjligheter.
Barbie har varit i hetluften på sistone, idag ska vi ta en titt på de där Barbies, de där gränsöverskridande förpackningarna som de delar varumärket!
Colorpop och Barbie
Colorpop och Malibu Barbie samarbetar för varumärket. Skapar Barbie-puderförpackningar, Barbie-läppstift, Barbie-ögonskugga, Barbie-slingor, Barbie-spegel ... låter dig drömma tillbaka till barndomens Barbie-lekar.
Colorkey & Barbie
Colorkey lanserade även en ny produkt med Barbie-varumärket, Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set, Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette, för att skapa en drömlik singelprodukt av den älsklingsprinsessan.
Banila Co & Barbie
Banila Co och Barbie lanserade tillsammans modeller av sminkborttagningskräm, rengöringskräm och begränsade periferier, söta och fina förpackningar, utstrålar alltid en känsla av flickighet, mycket attraktiva för konsumenterna.
Varumärket valde att samarbeta med sminkvärlden, men tog också hänsyn till den rådande trenden inom skönhet. Å ena sidan kan det intuitivt presentera förpackningstemat, utan att förlora designens värde, men också för att varumärket ska vinna en viss konsumentfokus. Men även om samarbetande varumärke är intressant, om man strävar efter nya produkter och ignorerar varumärkestemat, är det lätt att sätta vagnen framför hästen. Därför bör varumärket, när man väljer en samarbetande partner, först lokalisera sina egna produktegenskaper, så att crossovern är värdig konsumenterna att köpa.
Dessa sminkmärken kombinerar effektivt Barbies pionjärkonst, personlighetsegenskaper och samtida konsumentestetiska trender. Förpackningar kan co-brandas, vilket ger konsumenterna en mer unik upplevelse.
Men med leksaks-IP-film och -TV, Barbies tolkning av "skönhet" och huruvida man i en mängd konkurrerande marknader vill få långvarig exponering och en stark publik, så att fler människor i Barbies IP-universum får emotionell resonans och skördar emotionellt värde, är det värt att utforska. Co-branding-marknadsföring är ett ständigt ämne om vi vill få effektiv försäljning, etablera och bibehålla användarnas känsla av identitet och goodwill gentemot varumärket, och fullborda upplysningen om allmänhetens korrekta värderingar i "co-branding"-namn. Förpackningsuppgradering är nödvändig, men hur man uppgraderar är behovet av att tänka noga.
Publiceringstid: 4 augusti 2023
