เหตุใดจึงยากที่จะใช้วัสดุทดแทนในบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง?

Procter & Gamble กล่าวว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในการผลิตและทดสอบผลิตภัณฑ์ทดแทนผงซักฟอก และขณะนี้กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่เป็นกระแสหลัก

เมื่อเร็วๆ นี้ พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล ได้เริ่มจำหน่ายครีมบำรุงผิวหน้าแบบเติมบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์โอเลย์ และมีแผนที่จะขยายยอดขายในยุโรปต้นปีหน้า เดมอน โจนส์ โฆษกของพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล กล่าวว่า “หากผู้บริโภคยอมรับการทดแทนผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้ บริษัทจะสามารถลดการใช้พลาสติกลงได้ถึง 1 ล้านปอนด์”

เดอะบอดี้ช็อปซึ่งก่อนหน้านี้ถูกซื้อกิจการโดย Natura Group ของบราซิลจาก L'Oréal Group ก็ได้แถลงว่ามีแผนจะเปิด "ปั๊มน้ำมัน" ในร้านค้าทั่วโลกในปีหน้า เพื่อให้ลูกค้าสามารถซื้อภาชนะบรรจุเครื่องสำอางแบบใช้ซ้ำได้สำหรับเจลอาบน้ำหรือครีมบำรุงผิวหน้าของ The Body Shop มีรายงานว่าแบรนด์นี้ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ทดแทนในร้านค้าในช่วงต้นทศวรรษ 1990 แต่เนื่องจากความต้องการของตลาดไม่เพียงพอในขณะนั้น การผลิตจึงยุติลงในปี 2003 โดยพวกเขาได้เรียกร้องผ่านเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ-โครงการ Return, Recycle, Repeat ของเรากลับมาแล้ว และยิ่งใหญ่กว่าเดิม ตอนนี้มีให้บริการแล้วที่ร้านค้าทุกสาขาในสหราชอาณาจักร* โดยมีเป้าหมายที่จะขยายให้ครบ 800 สาขาใน 14 ประเทศภายในสิ้นปี 2565 และเราไม่คิดจะหยุดเพียงแค่นั้น-

ยูนิลีเวอร์ ซึ่งให้คำมั่นว่าจะลดการใช้พลาสติกลงครึ่งหนึ่งภายในปี 2568 ได้ประกาศเมื่อเดือนตุลาคมว่า บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายทดแทนแบรนด์โดฟ โดยได้รับการสนับสนุนจากระบบช้อปปิ้งปลอดขยะ LOOP ระบบช้อปปิ้งนี้ดำเนินการโดย TerraCycle บริษัทรีไซเคิลที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อมอบผลิตภัณฑ์ที่ทนทานและรีฟิลให้กับผู้บริโภค

แม้ว่าการส่งเสริมอุปกรณ์ทดแทนจะเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในมุมมองของความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ในปัจจุบัน การนำอุปกรณ์ทดแทนมาใช้ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคโดยรวมนั้นอาจเรียกได้ว่าเป็น “การผสมผสานระหว่างข้อดีและข้อเสีย” มีบางเสียงชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน ผู้บริโภคส่วนใหญ่ทั่วโลกใช้บรรจุภัณฑ์แบบ “ใช้แล้วทิ้ง” มากเกินไป และเป็นเรื่องยากที่จะกำจัดบรรจุภัณฑ์แบบ “ใช้แล้วทิ้ง”

บริษัท ยูนิลีเวอร์ กล่าวว่า แม้ราคาอุปกรณ์ทดแทนจะค่อนข้างถูก คือโดยปกติจะถูกกว่าอุปกรณ์อย่างเป็นทางการประมาณ 20-30% แต่จนถึงขณะนี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ก็ยังไม่ซื้อ

โฆษกของ P&G กล่าวว่า แม้ว่าผู้บริโภคจะอนุมัติให้ใช้ผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนบางรายการ แต่สถานการณ์จะซับซ้อนมากขึ้นเมื่อใช้กับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เช่น แชมพู Pantene และครีม OLAY

สำหรับเครื่องสำอาง บรรจุภัณฑ์เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้บริโภคและเพิ่มความเหนียวแน่นให้กับผู้บริโภค แต่ก็เกี่ยวข้องกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ซึ่งทำให้บริษัทความงามกลายเป็นปัญหาที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก แต่ปัจจุบัน ผู้คนหันมาให้ความสนใจกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้น การ “ปรับเปลี่ยน” บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางกำลังกลายเป็นประเด็นร้อน และทัศนคติในการปกป้องสิ่งแวดล้อมของแบรนด์จะดึงดูดผู้บริโภคได้มากขึ้นอย่างไม่คาดฝัน

การนำแนวคิดเรื่องอุปกรณ์ทดแทนมาใช้นั้นมีความจำเป็นอย่างยิ่ง ซึ่งขึ้นอยู่กับแนวโน้มของตลาดและสภาพแวดล้อมทั่วโลก ปัจจุบัน เราเห็นแบรนด์เครื่องสำอางหลายแบรนด์กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์เชียบัตเตอร์ของแบรนด์ออสเตรเลียเมคก้า คอสเมติก่า, ยาอายุวัฒนะของแบรนด์ชิเซโด้จากญี่ปุ่นทาทา ฮาร์เปอร์ของสหรัฐอเมริกาและอื่นๆ บริษัทเหล่านี้มีชื่อเสียงทั้งในด้านแบรนด์และการปกป้องสิ่งแวดล้อม ซึ่งสามารถมีอิทธิพลต่อตลาดได้อย่างมาก และฝ่ายพัฒนา Topfeelpack ของเราก็กำลังทำงานหนักในทิศทางนี้เช่นกัน แม่พิมพ์ของเรา เช่น PJ10, PJ14กระปุกเครื่องสำอาง PJ52สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สามารถเปลี่ยนได้ และมอบภาพลักษณ์แบรนด์ที่สวยงามและยั่งยืนให้กับพวกเขา