Довгостроковий прогноз Смітерса аналізує чотири ключові тенденції, які вказують на те, як розвиватиметься індустрія пакування.
Згідно з дослідженням Смітерса у книзі «МайбутнєУпаковкаЗгідно з довгостроковими стратегічними прогнозами до 2028 року, світовий ринок упаковки зростатиме майже на 3% на рік у період з 2018 по 2028 рік, досягнувши понад 1,2 трильйона доларів. У світовому ринку упаковки, який зріс на 6,8% з 2013 по 2018 рік, більшість зростання спостерігалося за рахунок менш розвинених ринків, оскільки більше споживачів переїжджають до міських районів і згодом приймають більш західний спосіб життя. Це зумовлює потребу в упакованих товарах, і цей попит у світі прискорюється індустрією електронної комерції.
Численні рушійні сили мають значний вплив на світову індустрію пакування.
4 ключові тенденції, які з'являться протягом наступного десятиліття:
1. Вплив економічного та демографічного зростання на інноваційну упаковку
Очікується, що світова економіка продовжить своє загальне зростання протягом наступного десятиліття, зумовлене зростанням на споживчих ринках, що розвиваються. Вплив виходу Великої Британії з Європейського Союзу та ескалація тарифної війни між США та Китаєм можуть спричинити короткострокові збої. Однак загалом очікується зростання доходів, що призведе до збільшення споживчих витрат на упаковані товари.
Очікується, що населення світу зростатиме, особливо на ключових ринках, що розвиваються, таких як Китай та Індія, де темпи урбанізації продовжуватимуть зростати. Це призводить до збільшення доходів споживачів від споживчих товарів та доступу до сучасних каналів роздрібної торгівлі, а також до зростання середнього класу, який прагне ознайомитися зі світовими брендами та торговельними звичками.
Збільшення тривалості життя призведе до старіння населення, особливо на основних розвинених ринках, таких як Японія, що збільшить попит на продукцію охорони здоров'я та фармацевтичні товари. Водночас існує потреба в рішеннях, які легко відкриваються, та упаковці, що відповідає потребам людей похилого віку. Це також підживлює попит на товари в менших порціях, а також на більшу зручність, таку як інновації в упаковці, що повторно закривається або придатна для використання в мікрохвильовій печі.
2. Сталий розвиток упаковки та екологічно чисті пакувальні матеріали
Занепокоєння щодо впливу продукції на навколишнє середовище є усталеним явищем, але з 2017 року спостерігається відновлення інтересу до сталого розвитку, з особливою увагою до упаковки. Це відображається в нормативних актах центрального уряду та муніципалітетів, ставленні споживачів та цінностях власників брендів, що передаються через упаковку.
ЄС є лідером у цій галузі, просуваючи принципи циркулярної економіки. Особлива увага приділяється пластиковим відходам, при цьому пластикова упаковка перебуває під пильною увагою як одноразовий предмет великої кількості. Для вирішення цієї проблеми розробляється безліч стратегій, включаючи альтернативні матеріали для упаковки, інвестування в розробку біопластику, розробку упаковки для полегшення її переробки та утилізації, а також удосконалення механізмів переробки та утилізації пластикових відходів.
Переробка та утилізація пластику
Оскільки сталий розвиток став ключовим фактором для споживачів, бренди дедалі більше прагнуть пакувальних матеріалів та дизайну, які помітно демонструють відданість довкіллю.
3. Споживчі тенденції – логістична упаковка для онлайн-шопінгу та електронної комерції
Глобальний ринок онлайн-торгівлі продовжує стрімко зростати завдяки популярності інтернету та смартфонів. Споживачі дедалі більше купують товарів онлайн. Цей попит продовжуватиме зростати протягом 2028 року та збільшить попит на пакувальні рішення, зокрема на гофровані формати, які дозволяють безпечно транспортувати товари через складніші канали розподілу.
Все більше людей споживають їжу, напої, ліки та інші товари під час подорожей. Попит на зручні та портативні пакувальні рішення зростає, і індустрія гнучкої упаковки є одним з основних бенефіціарів.
З переходом до самотнього життя все більше споживачів, особливо молодший сегмент, схильні купувати продукти частіше та в менших кількостях. Це стимулює зростання роздрібної торгівлі в магазинах товарів швидкого харчування та підвищує попит на зручніші, менші формати.
Споживачі дедалі більше цікавляться своїм здоров’ям, що призводить до здоровішого способу життя. Як наслідок, це стимулює попит на упаковані товари, такі як здорові продукти харчування та напої (наприклад, безглютенові, органічні/натуральні, з контрольованими порціями), а також безрецептурні ліки та харчові добавки.
4. Brand Master Trend – розумні технології та цифровізація
Багато брендів у галузі товарів широкого вжитку стають дедалі інтернаціоналізованішими, оскільки компанії шукають нові швидкозростаючі сегменти та ринки. До 2028 року цей процес прискориться через дедалі більш західний спосіб життя в основних країнах, що розвиваються.
Глобалізація електронної комерції та міжнародної торгівлі також стимулювала попит власників брендів на пакувальні аксесуари, такі як RFID-мітки та смарт-етикетки, для запобігання підробленим товарам та кращого контролю їх розповсюдження.
Очікується також продовження консолідації галузі завдяки злиттям та поглинанням у секторах кінцевого споживання, таких як харчові продукти, напої та косметика. Оскільки все більше брендів переходять під контроль одного власника, їхні стратегії упаковки, ймовірно, консолідуватимуться.
У 21 столітті споживачі менше лояльні до бренду. Це імітує інтерес до індивідуальної або версійної упаковки та пакувальних рішень, які можуть вплинути на них. Цифровий (струменевий та тонерний) друк є ключовим засобом досягнення цієї мети, а високопродуктивні друкарські машини, призначені для друку на пакувальних матеріалах, зараз вперше встановлюються. Це також відповідає прагненню до інтегрованого маркетингу, оскільки упаковка забезпечує засоби для зв'язку із соціальними мережами.
Час публікації: 23 жовтня 2024 р.
