Упаковкавибір безпосередньо впливає на екологічний слід продукту та на те, як споживачі сприймають бренд.У косметиці тюбики складають значну частку пакувальних відходів: за оцінками, щороку виробляється понад 120 мільярдів одиниць косметичної упаковки, причому понад 90% викидається, а не переробляється. Сьогоднішні екологічно свідомі покупці очікують, що бренди «дотримуватимуться слів». NielsenIQ повідомляє, що тенденції сталого розвитку упаковки можуть не лише зменшити кількість відходів, але й «покращити сприйняття бренду», оскільки клієнти шукають продукти, що відповідають їхнім цінностям.Тому незалежні лінії косметики повинні поєднувати преміальний вигляд та продуктивність з вибором матеріалів, що мінімізують використання викопного палива та максимізують придатність до переробки або біорозкладності.
Огляд варіантів матеріалів
Пластик (ПЕ, ПП, ПЛР)
Опис:Стисніть трубкинайчастіше виготовляються з поліетилену (ПЕ) або поліпропілену (ПП). Ці пластмаси легкі та формуються, що забезпечує низьку вартість. Все частіше доступні версії з високим вмістом перероблених матеріалів після споживання (ПЛР).
Плюси: Загалом, пластикові тюбики недорогі, довговічні та універсальні. Вони підходять практично для будь-якої кремової або гелевої формули та можуть виготовлятися в різних формах і кольорах. Пластики, придатні для переробки (наприклад, мономатеріал PE або PP), дозволяють частково утилізувати відходи, особливо при використанні ПЛР. Як зазначає один постачальник упаковки, перехід до ПЛР «є не просто тенденцією, а стратегічною відповіддю на попит», оскільки бренди звертаються до перероблених смол, щоб продемонструвати відданість принципам сталого розвитку.
Мінуси: З іншого боку, первинний пластик має високий вуглецевий слід та вартість утилізації. Близько 78% з приблизно 335 мільйонів тонн пластику, що коли-небудь вироблявся, було викинуто, що робить внесок у глобальні відходи. Багато пластикових тюбиків (особливо змішаних матеріалів або дуже маленьких тюбиків) не вловлюються системами переробки. Навіть коли пластик придатний для вторинної переробки, показники переробки пластику в індустрії краси дуже низькі (однозначні числа).
Алюміній
Опис: Складні алюмінієві трубки (виготовлені з тонкої металевої фольги) мають класичний металевий вигляд. Їх часто використовують для високоякісних засобів догляду за шкірою або світлочутливих продуктів.
Плюси: Алюміній інертний і забезпечує винятковий бар'єр для кисню, вологи та світла. Він не реагує з більшістю інгредієнтів (тому не змінює аромати та не псується під впливом кислот). Це зберігає цілісність продукту та термін його придатності. Алюміній також створює враження преміум-класу (блискуче або матове покриття виглядає розкішно). Важливо, що алюміній легко переробляється – майже 100% алюмінієвої упаковки можна розплавити та використовувати повторно.
Мінуси: Недоліками є вартість та зручність використання. Алюмінієві тюбики мають тенденцію легко вм'ятися або м'ятися, що може негативно вплинути на привабливість для споживачів. Зазвичай їх виробництво та наповнення дорожчі, ніж пластикові тюбики. Алюміній також має негнучку форму (на відміну від пластику, не можна робити еластичні або опуклі форми). Зрештою, після деформації металева тюбик зазвичай зберігає свою форму (не «відскакує назад»), що може бути перевагою для точного дозування, але може бути незручним, якщо споживачі віддають перевагу тюбику, який пружинить.
Ламіновані труби (ABL, PBL)
Опис: Ламіновані трубки поєднують у собі кілька шарів матеріалів для захисту продуктів. Трубка з алюмінієвого бар'єрного ламінату (ABL) має дуже тонкий шар алюмінієвої фольги всередині, тоді як пластиковий бар'єрний ламінат (PBL) використовує високобар'єрний пластик (наприклад, EVOH). Усі шари зварюються разом в одну трубку.
Плюси: Ламіновані туби поєднують у собі переваги пластику та фольги. Вони забезпечують чудовий бар'єрний захист – захищаючи формули від кисню, вологи та світла. Ламінат гнучкіший, ніж чистий алюміній (він має більшу «пружність» та менше вм'ятин), але водночас довговічний. Він дозволяє наносити повнокольоровий друк безпосередньо на поверхню туби (часто за допомогою офсетного друку), що усуває необхідність у наклеюванні етикеток. Наприклад, Montebello Packaging зазначає, що на ламіновані туби можна друкувати безпосередньо з усіх боків, а їхня природна «пам'ять відскоку» навіть усуває необхідність у вторинній картонній коробці. Ламінат зазвичай дешевший, ніж туби з чистого металу, забезпечуючи при цьому аналогічно міцний бар'єр.
Мінуси: Багатошарову конструкцію важче обробляти переробникам. Труби ABL – це, по суті, 3- або 4-шарові композити (PE/EVOH/Al/PE тощо), які більшість програм переробки не можуть переробляти. Для розділення шарів потрібні спеціальні приміщення (якщо вони взагалі потрібні). Навіть PBL (який повністю складається з пластику) є лише «більш екологічним» тим, що його можна переробляти як пластик, але це все одно додає складності. Ламіновані труби часто рекламуються як легші та менш відходоподібні, ніж металеві, але вони залишаються одноразовими композитами, які не мають простого шляху переробки.
Біопластик цукрової тростини (Bio-PE)
Опис: Ці трубки виготовлені з поліетилену, виготовленого з етанолу з цукрової тростини (іноді його називають «зеленим ПЕ» або біо-ПЕ). Хімічно вони ідентичні традиційному ПЕ, але використовують відновлювану сировину.
Плюси: Цукрова тростина – це відновлювана сировина, яка поглинає CO₂ під час зростання. Як пояснює один бренд, використання більшої кількості цукрової тростини PE «означає, що ми менше залежимо від викопного палива». Цей матеріал забезпечує таку ж довговічність, друкованість і відчуття, як і первинний PE, тому перехід на нього не вимагає змін у формулі. Найважливіше те, що ці трубки все ще можна переробляти, як звичайний пластик. Пакувальні компанії стверджують, що трубки з цукрової тростини «на 100% придатні для переробки з PE» і виглядають «візуально невідрізними» від стандартних пластикових трубок. Деякі незалежні бренди (наприклад, Lanolips) перейшли на використання трубок з цукрової тростини PE, щоб зменшити свій вуглецевий слід без шкоди для продуктивності.
Мінуси: Труби з цукрової тростини працюють як будь-який поліетилен – добре бар’єрні, інертні до більшості інгредієнтів, але знову ж таки залежать від переробки пластику після закінчення терміну служби. Також є питання вартості та постачання: справді біопоходження поліетилену все ще є нішевою спеціалізованою смолою, і бренди платять вищий чек за 100% біоутримання. (Суміші з 50–70% цукрової тростини зараз більш поширені.)
Паперові трубки
Опис: Виготовлені з литого картону (наприклад, товстого картону), ці трубки можуть мати внутрішнє покриття або вкладиш. На дотик вони схожі на важкі паперові/картонні циліндри, а не на пластикові. Багато з них повністю паперові зовні та всередині, запечатані кришками.
Плюси: Картон виготовляється з відновлюваних волокон і широко піддається переробці та біорозкладанню. Його виробництво вимагає набагато менше енергії, ніж пластик, і його можна переробляти багато разів (дослідження наводять приблизно 7 циклів переробки до втоми волокон). Споживачам подобається природний вигляд і відчуття; 55% покупців (в одному дослідженні Pew) віддали перевагу паперовій упаковці за її екологічний імідж. Косметична промисловість почала активно експериментувати з паперовими трубками – такі великі гравці, як L'Oréal та Amorepacific, вже запускають паперові контейнери для кремів і дезодорантів. Регуляторний тиск щодо обмеження використання одноразового пластику також стимулює його впровадження.
Мінуси: Папір сам по собі не є вологостійким або маслостійким. Непокриті паперові трубки можуть пропускати повітря та вологу, тому вони зазвичай потребують внутрішньої пластикової або плівкової підкладки для захисту вологих продуктів. (Наприклад, паперові харчові трубки використовують внутрішнє поліетиленове або фольгове покриття, щоб зберегти вміст свіжим.) Існують повністю компостовані паперові трубки, але навіть вони використовують тонку плівку всередині для утримання формули. На практиці паперові трубки найкраще підходять для сухих продуктів (таких як пресовані порошки або тверді лосьйон-стіки) або для брендів, які бажають відмовитися від щільного бар'єру. Нарешті, паперові трубки мають особливу естетику (часто текстуровану або матову); це може підійти «натуральним» або сільським брендам, але може не відповідати всім дизайнерським цілям.
Компостовані/біорозкладні інновації (PHA, PLA тощо)
Опис: Окрім паперу, з'являється нове покоління біопластиків. Полігідроксиалканоати (PHA) та полімолочна кислота (PLA) – це повністю біологічні полімери, які біорозкладаються природним шляхом. Деякі постачальники тюбиків тепер пропонують ламінати PHA або PLA для косметичних тюбиків.
Плюси: ПГА є особливо перспективними: вони на 100% натуральні, отримані шляхом мікробної ферментації, і біорозкладаються в ґрунті, воді або навіть морському середовищі без токсичних залишків. У змішуванні з PLA (пластиком, отриманим з крохмалю), вони можуть утворювати плівки, що стискаються, для тюбиків. Наприклад, Riman Korea зараз упаковує крем для догляду за шкірою в суміш PLA-PHA для тюбиків, що «зменшує [їхнє] використання упаковки на основі викопного палива» та є «більш екологічно чистим». У майбутньому такі матеріали можуть дозволити закопаним або засміченим тюбикам нешкідливо розкладатися.
Мінуси: Більшість компостованих пластмас все ще потребують промислових компостувальних установок для повного розкладання. Наразі вони набагато дорожчі за звичайні пластмаси, а їхня пропозиція обмежена. Біополімерні трубки також не можна переробляти разом зі звичайними пластмасами (їх потрібно спрямовувати в окремі потоки), а їх змішування в контейнері для переробки може забруднити його. Поки інфраструктура не наздожене, ці інновації можуть служити нішевим «зеленим» лініям, а не продуктам масового ринку.
Міркування щодо сталого розвитку
Вибір матеріалів для труб вимагає врахування всього життєвого циклу. Ключові фактори включають сировину, можливість переробки та закінчення терміну служби. Багато традиційних труб виготовляються зі смол або металу на основі первинної нафти: перехід на відновлювані джерела (цукрова тростина, паперові волокна, біосмоли) безпосередньо зменшує використання вуглецю. Вміст перероблених матеріалів також допомагає:Дослідження життєвого циклу показують, що використання 100% переробленого пластику або алюмінію може зменшити вплив на навколишнє середовище (часто вдвічі або більше, залежно від матеріалу).
Перероблюваність:Алюміній є золотим стандартом – практично всю алюмінієву упаковку можна переробляти необмежено довго. Натомість більшість косметичних пластикових виробів підлягають вторинній переробці або викидаються на сміттєзвалища, оскільки багато тюбиків занадто малі або мають змішані шари для переробки. Ламіновані тюбики є особливо складними: хоча тюбики PBL технічно підлягають переробці як пластик, тюбики ABL потребують спеціалізованої обробки. Паперові тюбики мають кращий профіль завершення терміну служби (вони можуть потрапити на переробку паперу або в компост), але лише за умови ретельного вибору покриттів. (Наприклад, паперова тюбик з поліетиленовим покриттям може не підлягати переробці на стандартному заводі.)
Відновлювані джерела енергії проти нафти:Традиційні HDPE/PP споживають викопну сировину;Біологічні альтернативи (цукрова тростина PE, PLA, PHA) використовують рослинні або мікробні речовини.Рослини Sugarcane PE поглинають CO₂ під час росту, а сертифіковані біополімери зменшують залежність від обмежених запасів нафти. Для виробництва паперу також використовується деревна маса – відновлюваний ресурс (хоча слід шукати джерела, сертифіковані FSC, щоб забезпечити сталий розвиток). Будь-який перехід від первинного пластику до переробленого або біоматеріалів має очевидні екологічні переваги, як показують численні дослідження LCA.
Новітні інновації:Окрім PHA/PLA, інші інновації включають компостовані паперові покриття та навіть гібридні трубки «папір + пластик», які зменшують вміст пластику вдвічі. Такі бренди, як Auber, тестують трубки з наповнювачами, схожими на трубочки, або сумішами наноцелюлози, щоб зменшити використання пластику. Ці методи все ще експериментальні, але вони свідчать про швидкі інновації, стимульовані споживчим попитом. Регуляторні та галузеві зусилля (розширена відповідальність виробника, податки на пластик) лише прискорять ці тенденції.
Зрештою, тНайбільш екологічні трубки, як правило, виготовлені з одного матеріалу (мономатеріалу) та містять багато переробленого або біологічного матеріалу.t. Однополімерна ПП-трубка з ПЛР легше переробляється заводом з переробки, ніж багатошарова ABL-трубка. Паперові трубки з мінімальним пластиковим покриттям можуть розкладатися швидше, ніж повністю пластикові. Брендам слід дослідити свою місцеву інфраструктуру переробки під час вибору матеріалів – наприклад, 100% ПП-трубка може бути придатною для переробки в одній країні, але не в іншій.
Зовнішній вигляд та потенціал брендингу:zОбраний вами матеріал сильно впливає на зовнішній вигляд та відчуття. Косметичні тюбики дозволяють створювати насичене оздоблення: офсетний друк дозволяє наносити складні багатокольорові візерунки, а шовкографія може створювати сміливу графіку. Металеве гаряче тиснення або фольга (золота, срібла) додають акценти розкоші. Матові лаки та покриття з м’яким на дотик (оксамит) на пластикових або ламінованих тюбиках можуть передати преміальну якість. Ламіновані та алюмінієві тюбики, зокрема, пропонують прямий друк на всю поверхню (не потрібні клеєні етикетки), забезпечуючи чистий, високоякісний вигляд. Навіть форма тюбика або його кришки говорить про ідентичність бренду: овальний або кутовий тюбик виділяється на полиці, а вишукані кришки з відкидною кришкою або помпою можуть натякати на зручність використання. (Усі ці дизайнерські рішення можуть доповнювати історію бренду: наприклад, тюбик із необробленого крафт-паперу сигналізує про «натуральний», тоді як гладкий хромований тюбик говорить про «сучасну розкіш».)
Довговічність та сумісність:Матеріали тюбиків також впливають на термін придатності продукту та враження користувача. Загалом, металеві та високобар'єрні ламінати найкраще захищають формули. Алюмінієві тюбики утворюють непроникний екран від світла та повітря, зберігаючи антиоксидантні сироватки та світлочутливий SPF. Ламіновані тюбики з шарами EVOH аналогічно блокують проникнення кисню, допомагаючи запобігти прогірканню або зміні кольору. Пластикові (PE/PP) тюбики самі по собі пропускають трохи більше повітря/УФ-випромінювання, але в багатьох косметичних засобах (лосьйони, гелі) це прийнятно. Паперові тюбики без вкладишів взагалі не захищають рідини, тому вони зазвичай мають полімерну внутрішню пломбу або кришку-підкладку.
Хімічна сумісність також має значення:Алюміній інертний і не реагує з оліями чи ароматизаторами. Звичайний пластик також, як правило, інертний, хоча дуже маслянисті формули можуть виділяти пластифікатори, якщо не додано високобар'єрний шар. Однією з переваг ламінованих тюбиків є їхня пружність: після стиснення вони зазвичай повертаються до своєї форми (на відміну від «м'ятості» алюмінію), гарантуючи, що тюбик залишається пухким, а не постійно стиснутим і плоским. Це може допомогти споживачам отримати останню краплю. На противагу цьому, алюмінієві тюбики «тримають тиск», що добре для точного дозування (наприклад, зубної пасти), але може призвести до втрати продукту, якщо ви не зможете стиснути його знову.
Коротше кажучи, якщо ваш продукт дуже чутливий (наприклад, сироватка з вітаміном С, рідка помада), оберіть матеріали з вищим бар'єрним рівнем (ламінат або алюміній). Якщо він досить стабільний (наприклад, крем для рук, шампунь) і ви хочете еко-історію, може бути достатньо варіантів з перероблюваного пластику або навіть паперу. Завжди перевіряйте вибраний тюбик з вашою формулою (деякі інгредієнти можуть взаємодіяти або закупорювати сопла) та враховуйте транспортування/обробку (наприклад, тверді матеріали краще транспортуються).
Тематичні дослідження / Приклади
Lanolips (Нова Зеландія): Цей незалежний бренд засобів для догляду за губами у 2023 році перейшов з первинного пластику на біопластик цукрової тростини у своїх тюбиках для губ. Засновниця Кірстен Карріол повідомляє: «Нам довго доводилося покладатися на традиційний пластик для наших тюбиків. Але нові технології дали нам екологічно чисту альтернативу — біопластик цукрової тростини, щоб зменшити наш вуглецевий слід». Нові тюбики все ще стискаються та друкуються, як звичайний ПЕ, але використовують відновлювану сировину. Lanolips врахував можливість переробки споживачами: ПЕ цукрової тростини може використовуватися в існуючих потоках переробки пластику.
Free the Ocean (США): Невеликий стартап з догляду за шкірою FTO пропонує бальзами «Lip Therapy» у тюбиках зі 100% переробленого картону. Їхні паперові тюбики повністю виготовлені з картону, що використовується як вторинна сировина, і не мають жодного пластику зовні. Після використання клієнтам рекомендується компостувати тюбик, а не переробляти його. «Попрощайтеся з бальзамом для губ, упакованим у пластик», – радить співзасновниця Мімі Осланд – ці паперові тюбики розкладаються природним чином у домашньому компості. Бренд повідомляє, що шанувальникам подобається унікальний вигляд і відчуття, і вони цінують можливість повністю виключити пластикові відходи з цієї лінійки продуктів.
Riman Korea (Південна Корея): Хоча Riman не є західним незалежним брендом, це середній за розміром бренд догляду за шкірою, який у 2023 році об’єднався з CJ Biomaterials, щоб запустити тюбики зі 100% біополімерів. Вони використовують суміш PLA-PHA для стискаючої тюбика свого крему IncellDerm. За словами компанії, ця нова упаковка «є більш екологічною та допомагає зменшити використання упаковки на основі викопного палива». Вона ілюструє, як матеріали PHA/PLA входять у мейнстрім косметики, навіть для продуктів, які потребують пастоподібної консистенції.
Ці випадки показують, що навіть невеликі бренди можуть бути піонерами у впровадженні нових матеріалів. Lanolips та Free the Ocean побудували свою ідентичність навколо «еко-люкс» упаковки, тоді як Riman співпрацював з хімічним партнером, щоб довести масштабованість. Ключовий висновок полягає в тому, що використання нетрадиційних матеріалів для труб (цукрової тростини, переробленого паперу, біополімерів) може стати центральною частиною історії бренду, але це вимагає досліджень і розробок (наприклад, тестування стискальності та герметичності) та зазвичай преміальної ціни.
Висновки та рекомендації
Вибір правильного матеріалу для тюбиків означає баланс між сталим розвитком, зовнішнім виглядом бренду та потребами продукту. Ось найкращі практики для незалежних косметичних брендів:
Підбір матеріалу до формули: почніть з визначення чутливості вашого продукту. Якщо він дуже чутливий до світла або кисню, віддайте перевагу варіантам з високим бар'єрним покриттям (ламінат або алюміній). Для густіших кремів або гелів може бути достатньо гнучкого пластику або паперу з покриттям. Завжди перевіряйте прототипи на наявність протікання, запаху або забруднення.
Надавайте пріоритет мономатеріалам: по можливості вибирайте трубки з одного матеріалу (100% PE або PP, або 100% алюмінію). Мономатеріальна трубка (наприклад, повністю PP-тюбик та кришка) зазвичай підлягає переробці за один раз. Якщо ви використовуєте ламінати, розгляньте PBL (повністю пластиковий матеріал) замість ABL для спрощення переробки.
Використовуйте перероблений або біоматеріал: якщо дозволяє ваш бюджет, оберіть ПЛР-пластик, поліетилен на основі цукрової тростини або перероблений алюміній. Вони суттєво зменшують вуглецевий слід. Рекламуйте перероблений матеріал на етикетках, щоб підкреслити свою відданість – споживачі цінують прозорість.
Дизайн для переробки: Використовуйте чорнила, що підлягають переробці, та уникайте додаткових пластикових покриттів або етикеток. Наприклад, прямий друк на тубі позбавляє потреби в етикетках (як у випадку з ламінованими тубами). По можливості використовуйте кришки та корпуси з одного й того ж матеріалу (наприклад, поліпропіленову кришку на поліпропіленовій тубі), щоб їх можна було шліфувати та формувати разом.
Чітко повідомляйте: додайте на упаковку символи переробки або інструкції з компостування. Навчіть клієнтів, як правильно утилізувати тюбик (наприклад, «промийте та здайте на переробку у змішаний пластик» або «компостуйте мене, якщо можливо»). Це замкне цикл щодо обраного вами матеріалу.
Відображайте свій бренд: використовуйте текстури, кольори та форми, що підкреслюють вашу ідентичність. Матові трубки з конопляного паперу сигналізують про «землистість та натуральність», тоді як полірований білий пластик виглядає клінічно чистим. Тиснення або м’які на дотик покриття можуть надати навіть простим пластикам відчуття розкоші. Але пам’ятайте, що навіть під час оптимізації стилю переконайтеся, що будь-яке вишукане оздоблення все ще відповідає вашим цілям щодо переробки.
Підсумовуючи, не існує універсального «найкращого» варіанту упаковки. Натомість, зважте показники сталого розвитку (можливість переробки, вміст відновлюваних матеріалів) разом із візуальною привабливістю та сумісністю з продуктом. Незалежні бренди мають можливість експериментувати – невеликі партії упаковок з поліетилену цукрової тростини або індивідуальні паперові прототипи – у пошуках ідеального варіанту. Роблячи це, ви можете створювати упаковку, яка одночасно радуватиме клієнтів і підтримуватиме ваші екологічні цінності, гарантуючи, що ваш бренд виділятиметься з усіх правильних причин.
Джерела: Для складання цих висновків було використано нещодавні галузеві звіти та тематичні дослідження за 2023–2025 роки.
Час публікації: 15 травня 2025 р.
