Là “lớp áo” đầu tiên giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm và thương hiệu, bao bì mỹ phẩm luôn cam kết trực quan hóa và cụ thể hóa giá trị nghệ thuật, thiết lập lớp tiếp xúc đầu tiên giữa khách hàng và sản phẩm.
Bao bì sản phẩm tốt không chỉ có thể phối hợp hình dáng tổng thể của thương hiệu thông qua màu sắc, văn bản và đồ họa mà còn nắm bắt được cơ hội của sản phẩm về mặt thị giác, tác động đến cảm xúc của sản phẩm và kích thích mong muốn mua hàng và hành vi mua hàng của khách hàng.
Với sự trỗi dậy của Thế hệ Z và sự phổ biến của các xu hướng mới, những khái niệm và thẩm mỹ mới của giới trẻ đang ngày càng tác động đến ngành bao bì mỹ phẩm. Các thương hiệu đại diện cho xu hướng làm đẹp đang bắt đầu chứng kiến những bước ngoặt mới.
Những xu hướng sau đây có thể là xu hướng chủ chốt định hình tương lai của thiết kế bao bì và có thể đóng vai trò là kim chỉ nam quan trọng cho định hướng tương lai của bao bì mỹ phẩm.
1. Sự gia tăng của các sản phẩm có thể nạp lại
Với sự phát triển của khái niệm bảo vệ môi trường, phát triển bền vững không còn là một xu hướng nữa mà đã trở thành một phần thiết yếu trong bất kỳ quy trình thiết kế bao bì nào. Bảo vệ môi trường đang trở thành một trong những yếu tố được giới trẻ sử dụng để tăng mức độ yêu thích thương hiệu.
2. Là bao bì sản phẩm
Để tiết kiệm không gian và tránh lãng phí, ngày càng nhiều bao bì sản phẩm đang trở thành một phần quan trọng của chính sản phẩm. "Bao bì như một sản phẩm" là hệ quả tất yếu của việc thúc đẩy các giải pháp đóng gói bền vững hơn và nền kinh tế tuần hoàn. Khi xu hướng này phát triển, chúng ta có thể thấy sự kết hợp chặt chẽ hơn nữa giữa tính thẩm mỹ và chức năng.
Một ví dụ điển hình cho xu hướng này là Lịch Mùa Vọng của Chanel nhân dịp kỷ niệm 100 năm ra đời dòng nước hoa N°5. Bao bì được thiết kế theo hình dáng biểu tượng của chai nước hoa, với kích thước lớn và được làm từ bột giấy đúc thân thiện với môi trường. Mỗi hộp nhỏ bên trong được in ngày tháng, tạo thành một cuốn lịch.
3. Thiết kế bao bì độc lập và nguyên bản hơn
Ngày càng nhiều thương hiệu cam kết tạo ra khái niệm thương hiệu riêng theo hình thức độc đáo và thiết kế các giải pháp bao bì độc đáo để làm nổi bật hiệu ứng thương hiệu của họ.
4. Sự trỗi dậy của thiết kế dễ tiếp cận và toàn diện
Ví dụ, một số thương hiệu đã thiết kế chữ nổi Braille trên bao bì bên ngoài để thể hiện sự quan tâm nhân văn. Đồng thời, nhiều thương hiệu còn thiết kế mã QR trên bao bì bên ngoài. Người tiêu dùng có thể quét mã để tìm hiểu về quy trình sản xuất sản phẩm hoặc nguyên liệu thô được sử dụng trong nhà máy, giúp họ hiểu rõ hơn về sản phẩm và trở thành mặt hàng được người tiêu dùng ưa chuộng.
Khi thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi thuộc thế hệ Gen Z dần chiếm lĩnh thị trường tiêu dùng chính thống, bao bì sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong quá trình họ tập trung vào giá trị. Những thương hiệu nào có thể chiếm được cảm tình của người tiêu dùng thông qua bao bì sẽ có thể dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.
Thời gian đăng: 05-07-2023
