Mỹ phẩm ban đầu được đóng gói trong các hộp đựng có thể nạp lại, nhưng sự ra đời của nhựa đã khiến bao bì mỹ phẩm dùng một lần trở thành tiêu chuẩn. Thiết kế bao bì có thể nạp lại hiện đại không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, vì các sản phẩm làm đẹp rất phức tạp và cần được bảo vệ khỏi quá trình oxy hóa, vỡ vụn, cũng như phải đảm bảo vệ sinh.
Bao bì mỹ phẩm có thể nạp lại cần phải thân thiện với người dùng và dễ dàng nạp lại, kể cả đối với người có khả năng vận động hạn chế. Chúng cũng cần có không gian ghi nhãn, vì FDA yêu cầu phải hiển thị thành phần và thông tin sản phẩm khác ngoài tên thương hiệu.
Dữ liệu nghiên cứu của Nielsen trong thời gian dịch bệnh cho thấy lượng tìm kiếm "nước hoa tái sử dụng" của người tiêu dùng tăng 431%, nhưng cơ quan này cũng chỉ ra rằng không dễ để thuyết phục người tiêu dùng từ bỏ hoàn toàn thói quen cũ hoặc thuyết phục các thương hiệu áp dụng phương pháp đóng gói sản phẩm tinh vi hơn.
Việc thay đổi văn hóa tiêu dùng luôn tốn thời gian và tiền bạc, và nhiều thương hiệu mỹ phẩm trên thế giới cam kết phát triển bền vững vẫn đang tụt hậu. Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu nhanh nhạy, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, thu hút người tiêu dùng thuộc thế hệ Z có ý thức bảo vệ môi trường bằng những thiết kế bền vững hơn.
Đối với một số thương hiệu, việc nạp lại đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải mang chai đã qua sử dụng đến các nhà bán lẻ hoặc trạm nạp lại để được nạp lại. Những người trong ngành cũng chỉ ra rằng nếu mọi người muốn lựa chọn bền vững hơn, lần mua thứ hai cùng một lượng sản phẩm không nên đắt hơn lần trước, và các phương pháp nạp lại nên dễ tìm hơn để đảm bảo ít rào cản đối với tính bền vững. Người tiêu dùng muốn mua sắm bền vững, nhưng sự tiện lợi và giá cả là nền tảng cơ bản.
Tuy nhiên, bất kể phương pháp tái sử dụng nào, tâm lý dùng thử của người tiêu dùng vẫn là rào cản lớn đối với việc thúc đẩy bao bì tái sử dụng. Có rất nhiều loại mỹ phẩm và các sản phẩm mới liên tục được ra mắt. Luôn có những thành phần mới thu hút sự chú ý và được công chúng biết đến, khuyến khích người tiêu dùng thử nghiệm các thương hiệu và sản phẩm mới.
Các thương hiệu cần thích ứng với hành vi tiêu dùng mới của người tiêu dùng trong lĩnh vực làm đẹp. Người tiêu dùng ngày nay có kỳ vọng rất cao về sự tiện lợi, tính cá nhân hóa và tính bền vững. Việc giới thiệu làn sóng sản phẩm mới được thiết kế chú trọng đến việc tái sử dụng không chỉ ngăn ngừa tình trạng lãng phí bao bì quá mức mà còn tạo ra những cơ hội mới cho các giải pháp cá nhân hóa và toàn diện hơn.
Thời gian đăng: 26-07-2023
