为什么化妆品包装难以使用替代品?

宝洁公司表示,多年来,该公司已投入数百万美元用于洗涤剂替代产品的生产和测试,目前正在努力推动其进入主流化妆品和身体护理领域。

近期,宝洁公司开始在旗下品牌OLAY官网提供补充装面霜,并计划明年初扩大在欧洲的销售。宝洁公司发言人达蒙琼斯说:“如果消费者可以接受更换,公司的塑料用量可以减少 100 万磅。”

美体小铺此前被巴西Natura集团从欧莱雅集团手中收购的该公司也表示,计划明年在全球各地的门店开设“加油站”,让购物者可以购买可重复使用的化妆品容器,用于The Body Shop美体小铺的沐浴露或面霜。据悉,该品牌于1990年代初曾在门店提供换货服务,但因当时市场需求不足,于2003年停产。他们在官网呼吁我们的退货、回收、重复计划又回来了。而且它比以往任何时候都大。它现在在英国的所有商店都有售*,目标是到 2022 年底在 14 个国家/地区的 800 家商店销售。我们不打算就此止步

曾承诺到 2025 年将塑料消耗量减少一半的联合利华在 10 月宣布,计划在零废弃购物系统 LOOP 的支持下推出多芬品牌除臭剂替代品。该购物系统由环保回收公司 TerraCycle 运营,旨在为消费者提供耐用产品和补充装。

虽然从环保的角度来看,换装的推广势在必行,但目前,在整个消费品行业,换装的推出可谓是“鱼龙混杂”。有声音指出,目前全球大部分消费者使用过于随意,很难摆脱“一次性”包装。

联合利华表示,虽然更换设备的价格相对便宜,通常比正式设备便宜20%至30%,但到目前为止,大多数消费者仍然不买账。

宝洁发言人表示,即使消费者认可使用替代品替代某些家居产品,但当它们应用于个人护理产品如潘婷洗发水和OLAY面霜时,情况就更加复杂了。

对于化妆品来说,产品包装是吸引消费者、增强消费者粘性的重要因素之一,但同时也与环境问题有关,这让美妆企业进退两难。但现在,人们对可持续发展的关注度越来越高。“重塑”化妆品包装正成为热门话题,品牌的环保态度将无形中吸引更多消费者。

必须实施更换设备的概念,这是由市场趋势和我们的全球环境决定的。目前,我们看到很多化妆品品牌都在推广相关产品。例如澳洲品牌的乳木果油产品MECCA化妆品, 长生不老药日本品牌资生堂,塔塔哈珀美国等。这些企业既有品牌美誉度,又有环保意识,能够在市场上产生不小的影响力。而我们Topfeelpack的开发版块也在朝这个方向努力。我们的模具像 PJ10, PJ14,PJ52化妆品罐可以满足客户可更换包装的需求,并为他们提供可持续和美丽的品牌形象。

PJ52 奶油罐 Topfeelpack 报告


发布时间:Oct-28-2021