7 сакрэтаў добрай упакоўкі

Як кажуць: кравец робіць чалавека. У эпоху, калі людзі глядзяць на твары, прадукцыя залежыць ад упакоўкі.

У гэтым няма нічога дрэннага, першае, на што трэба звярнуць увагу пры ацэнцы прадукту, — гэта якасць, але пасля якасці важнейшым з'яўляецца дызайн упакоўкі. Крэатыўнасць і інавацыі дызайну ўпакоўкі таксама сталі асноўнай умовай прыцягнення ўвагі спажыўцоў.

Сёння я падзялюся 7 сакрэтамі добрай упакоўкі, і хай ідэі дызайну будуць больш зразумелымі!

Што такое ўпакоўка прадукту?

Упакоўка прадукту — гэта агульны тэрмін для ўпрыгожвання прадукту з выкарыстаннем кантэйнераў, матэрыялаў і аксесуараў у адпаведнасці з пэўнымі тэхнічнымі метадамі з мэтай абароны прадукту, палягчэння захоўвання і стымулявання продажаў падчас транспарціроўкі, захоўвання і продажу прадукту.

Упакоўка прадукцыі не толькі спрыяе забеспячэнню бяспекі і якасці спецыяльнай прадукцыі, але і можа добра абараніць законныя правы і інтарэсы ўладальнікаў складоў, перавозчыкаў, прадаўцоў і спажыўцоў.

З пастаянным прагрэсам грамадства і паляпшэннем узроўню жыцця, людзі ўсё больш і больш шануюць патрэбы ў прыгожай і персаналізаванай упакоўцы.

Паспяховы дызайн упакоўкі — гэта не толькі абарона прадукту і прыцягненне спажыўцоў да яго куплі, але і разуменне кампаніі і яе багатай карпаратыўнай культуры.

7 парад па дызайне ўпакоўкі

Парада 1: Зразумейце канкурэнтнае асяроддзе

Перш чым пачаць распрацоўку дызайну ўпакоўкі, мы павінны спачатку зразумець, на які рынак можа выйсці гэты прадукт, а затым правесці паглыбленае даследаванне рынку і задаць пытанні з пункту гледжання ўладальнікаў брэндаў:

▶Што ўяўляе сабой мой прадукт і ці могуць яму давяраць спажыўцы?

▶Што робіць мой прадукт унікальным?

▶Ці можа мой прадукт вылучыцца сярод многіх канкурэнтаў?

▶Чаму спажыўцы выбіраюць мой прадукт?

▶Якая найбольшая карысць або перавага, якую мой прадукт можа прынесці спажыўцам?

▶Як мой прадукт можа стварыць эмацыйную сувязь са спажыўцамі?

▶Якія рэкамендаваныя метады можа выкарыстоўваць мой прадукт?

Мэта вывучэння канкурэнтнага асяроддзя — выкарыстоўваць стратэгіі дыферэнцыяцыі сярод падобных прадуктаў для прасоўвання брэнда і прадукту, а таксама даць спажыўцам падставы выбраць гэты прадукт.

Парада 2: Стварыце інфармацыйную іерархію

Арганізацыя інфармацыі з'яўляецца ключавым элементам дызайну франтальнай панэлі.

У цэлым, інфармацыйны ўзровень можна падзяліць на наступныя ўзроўні: брэнд, прадукт, асартымент, перавага. Пры распрацоўцы пярэдняга боку ўпакоўкі прааналізуйце інфармацыю аб прадукце, якую вы хочаце перадаць, і ранжыруйце яе па ступені важнасці.

Устанавіць упарадкаваную і паслядоўную інфармацыйную іерархію, каб спажыўцы маглі хутка знайсці патрэбныя ім тавары сярод мноства тавараў і дасягнуць задавальняючага вопыту спажывання.

Парада 3: Стварыце фокус на элементах дызайну

Ці мае брэнд дастаткова індывідуальнасці, каб яго прадукцыя замацавалася на рынку? Не зусім! Таму што дызайнеру ўсё роўна неабходна ўдакладніць, якая інфармацыя пра асаблівасці прадукту з'яўляецца найважнейшай, а затым размясціць асноўную інфармацыю, якая падкрэслівае асаблівасці прадукту, на самым бачным месцы на пярэдняй частцы.

Калі брэнд прадукту з'яўляецца цэнтральным элементам дызайну, падумайце аб даданні брэндынгавага элемента побач з лагатыпам брэнда. Формы, колеры, ілюстрацыі і фатаграфіі можна выкарыстоўваць для падкрэслівання арыенціру брэнда.

Самае галоўнае, каб спажыўцы маглі хутка знайсці патрэбны тавар падчас наступнай пакупкі.

Парада 4: Правіла мінімалізму

Менш — гэта больш — гэта дызайнерская мудрасць. Моўныя выразы і візуальныя эфекты павінны быць лаканічнымі, каб асноўныя візуальныя сігналы на ўпакоўцы былі зразумелыя і ўспрынятыя публікай.

У цэлым, апісанні, якія перавышаюць два ці тры пункты, будуць мець контрпрадуктыўны эфект. Занадта шмат апісанняў пераваг аслабіць асноўную інфармацыю пра брэнд, што прывядзе да таго, што спажыўцы страцяць цікавасць да прадукту падчас працэсу пакупкі.

Памятайце, што на большасці ўпаковак дадатковая інфармацыя размяшчаецца збоку. Менавіта на гэта пакупнікі звяртаюць увагу, калі хочуць даведацца больш пра прадукт. Вам трэба максімальна выкарыстоўваць бакавое размяшчэнне ўпакоўкі, і да дызайну нельга ставіцца легкадумна. Калі вы не можаце выкарыстоўваць бакавую частку ўпакоўкі для адлюстравання падрабязнай інфармацыі пра прадукт, вы таксама можаце падумаць аб даданні біркі, каб спажыўцы маглі даведацца больш пра брэнд.

Парада 5: Выкарыстоўвайце візуальныя матэрыялы для перадачы каштоўнасці

Дэманстрацыя прадукту ўнутры з празрыстым акенцам на пярэдняй частцы ўпакоўкі амаль заўсёды з'яўляецца разумным выбарам, бо спажыўцы хочуць візуальнага пацверджання пры пакупках.

Акрамя таго, формы, узоры, формы і колеры маюць функцыю зносін без дапамогі слоў.

Выкарыстоўвайце ў поўнай меры элементы, якія могуць эфектыўна дэманстраваць атрыбуты прадукту, стымуляваць жаданне спажыўцоў рабіць пакупкі, усталёўваць эмацыйныя сувязі спажыўцоў і падкрэсліваць тэкстуры прадукту, каб стварыць сувязь з пачуццём прыналежнасці.

Рэкамендуецца, каб выява ўтрымлівала элементы, якія могуць адлюстроўваць характарыстыкі прадукту, адначасова ўключаюць элементы ладу жыцця.

Парада 6: Правілы, спецыфічныя для прадукту

Незалежна ад таго, які прадукт, дызайн яго ўпакоўкі мае свае правілы і асаблівасці, і некаторыя правілы неабходна выконваць старанна.

Некаторыя правілы важныя, бо адваротныя дзеянні могуць вылучыць новыя брэнды. Аднак у выпадку з прадуктамі харчавання сам прадукт амаль заўсёды можа стаць перавагай, таму пры ўпакоўцы прадуктаў харчавання больш увагі надаецца рэалістычнаму ўзнаўленню малюнкаў прадуктаў харчавання ў дызайне і друку.

І наадварот, для фармацэўтычных прадуктаў брэнд і фізічныя характарыстыкі прадукту могуць мець другараднае значэнне — часам нават непатрэбныя, і лагатып матчынай маркі можа не абавязкова размяшчацца на пярэднім баку ўпакоўкі, аднак падкрэсліванне назвы і прызначэння прадукту вельмі важнае.

Тым не менш, для ўсіх тыпаў тавараў пажадана паменшыць беспарадак, выкліканы занадта вялікай колькасцю змесціва на пярэднім баку ўпакоўкі, і нават мець вельмі просты дызайн пярэдняга боку.

Парада 7: Не ігнаруйце магчымасць знайсці і купіць тавары

Пры распрацоўцы ўпакоўкі для канкрэтнага прадукту пэўнага брэнда дызайнерам упакоўкі неабходна даследаваць, як спажыўцы купляюць такія прадукты, каб пераканацца, што ў спажыўцоў не ўзнікне сумневаў адносна стылю прадукту або ўзроўню інфарматыўнасці.

Словы важныя, але яны адыгрываюць дапаможную ролю. Тэкст і тыпаграфіка — гэта ўзмацняльныя элементы, а не асноўныя элементы камунікацыі брэнда.

Упакоўка — гэта апошняе звяно ва ўзаемадзеянні спажыўца з брэндам перад прыняццем рашэння аб куплі. Таму дызайн зместу дысплея і эфект на пярэдняй частцы ўпакоўкі (асноўнай паверхні дысплея) гуляюць незаменную ролю ў маркетынгу і прасоўванні.

Нягледзячы на ​​тое, што дызайн упакоўкі не мае відавочных змен у тэндэнцыях, як дызайн адзення, гэта не азначае, што дызайн упакоўкі статычны або пакінуты на волю дызайнера.

Калі мы ўважліва вывучым, то выявім, што на самой справе кожны год будуць нараджацца новыя стылі дызайну ўпакоўкі, і новыя тэхнікі будуць шырока выкарыстоўвацца.