A jó csomagolás 7 titka

Ahogy a mondás tartja: A szabó teszi az embert.Az arcok nézésének ebben a korszakában a termékek a csomagoláson alapulnak.

Nincs vele semmi baj, egy termék értékelésénél a minőség az első, de a minőség után a csomagolás kialakítása a fontosabb.A csomagolástervezés kreativitása és innovációja a fogyasztói figyelem felkeltésének elsődleges feltételévé is vált.

Ma megosztom a jó csomagolás 7 titkát, és a tervezési ötletek világosabbak legyenek!

Mi az a termékcsomagolás?

A termékcsomagolás a termékhez tárolóedények, anyagok és tartozékok meghatározott műszaki módszerekkel történő felhasználásával a termék védelme, a tárolás elősegítése és az értékesítés elősegítése érdekében a termékhez rögzített díszítés általános fogalma, a termék szállítása, tárolása és értékesítése során.

A termékcsomagolás nemcsak a speciális termékek biztonságának és termékminőségének biztosítását szolgálja, hanem jól védi a termékraktárosok, szállítók, eladók és fogyasztók törvényes jogait és érdekeit is.

A társadalom folyamatos fejlődésével és az életszínvonal javulásával a szép és személyre szabott csomagolási igényeket egyre jobban tiszteletben tartják az emberek.

A sikeres csomagolástervezés nem csupán a termék védelméről és a fogyasztók megvásárlására való vonzásáról szól, hanem sokkal inkább a vállalat és annak gazdag vállalati kultúrájának megértéséről.

7 tipp a csomagolás tervezéséhez

1. tipp: Ismerje meg a versenyképes környezetet

A csomagolás tervezésének megkezdése előtt először meg kell értenünk, hogy ez a termék milyen piacra léphet be, majd mélyreható piackutatást kell végezni, és kérdéseket kell feltenni a márkatulajdonosok szemszögéből:

▶Mi az én termékem, és megbízhatnak-e benne a fogyasztók?

▶Mitől egyedi a termékem?

▶Kiemelkedhet a termékem a versenytársak közül?

▶Miért választják a fogyasztók a termékemet?

▶Mi a legnagyobb előny vagy előny, amit termékem hozhat a fogyasztók számára?

▶Hogyan tud a termékem érzelmi kapcsolatot kialakítani a fogyasztókkal?

▶Milyen szuggesztív módszereket használhat a termékem?

A versenykörnyezet feltárásának célja, hogy a hasonló termékek között megkülönböztetési stratégiákat alkalmazzunk a márka- és termékpromóció elérése érdekében, és okot adjunk a fogyasztóknak a termék választására.

2. tipp: Hozzon létre információs hierarchiát

Az információk szervezése a frontális tervezés kulcseleme.

Nagy vonalakban az információs szint a következő szintekre osztható: márka, termék, fajta, haszon.A csomag elülső oldalának kialakításakor elemezze a közvetíteni kívánt termékinformációkat, és rangsorolja azokat fontossági sorrendbe.

Állítson fel egy rendezett és következetes információs hierarchiát, hogy a fogyasztók gyorsan megtalálják a kívánt termékeket a sok termék között, és így kielégítő fogyasztási élményt érjenek el.

3. tipp: Állítsa be a tervezési elemek fókuszát

Van-e elég személyisége a márkának ahhoz, hogy termékei megvegyék a lábukat a piacon?nem igazán!Mert a tervezőnek továbbra is tisztáznia kell, hogy mi a legfontosabb jellemző információ, amit a terméknek közvetítenie kell, majd a termékjellemzőket kiemelő fő információkat az előlapon a legkiemelkedőbb helyen el kell helyeznie.

Ha a termék márkája a tervezés középpontjában áll, fontolja meg egy márkajelzési funkció hozzáadását a márkalogó mellé.A formák, színek, illusztrációk és fényképek felhasználhatók a márka fókuszának erősítésére.

A legfontosabb, hogy a fogyasztók gyorsan megtalálják a terméket, amikor legközelebb vásárolnak.

4. tipp: A minimalizmus szabálya

A kevesebb több, ez tervezési bölcsesség.A nyelvi kifejezéseket és a vizuális effektusokat tömörnek kell tartani annak biztosítása érdekében, hogy a csomagoláson található főbb vizuális jelzéseket a nyilvánosság megértse és elfogadhassa.

Általában a két vagy három pontot meghaladó leírások kontraproduktív hatással járnak.Az előnyök túl sok leírása gyengíti az alapvető márkainformációkat, ami miatt a fogyasztók elveszítik érdeklődését a termék iránt a termékvásárlás során.

Ne feledje, hogy a legtöbb csomag több információt tartalmaz az oldalán.A vásárlók erre figyelnek majd, ha többet szeretnének megtudni a termékről.Teljes mértékben ki kell használnia a csomag oldalsó helyzetét, és a tervezést nem szabad félvállról venni.Ha nem tudja használni a csomag oldalát gazdag termékinformációk megjelenítésére, fontolja meg egy függőcímke hozzáadását is, hogy a fogyasztók többet tudjanak meg a márkáról.

5. tipp: Használjon vizuális eszközöket az érték kommunikálásához

A termék belsejében, a csomagolás elején lévő átlátszó ablakkal történő megjelenítése szinte mindig bölcs döntés, mivel a vásárlók vizuális megerősítést szeretnének a vásárlás során.

Ezen túlmenően a formák, minták, formák és színek mind azt a funkciót töltik be, hogy szavak nélkül kommunikáljanak.

Használja ki teljes mértékben azokat az elemeket, amelyek hatékonyan jelenítik meg a termék tulajdonságait, serkentik a fogyasztók vásárlási vágyait, hoznak létre fogyasztói érzelmi kapcsolatokat, és kiemelik a termék textúráját, hogy kapcsolatot teremtsenek az összetartozás érzésével.

Javasoljuk, hogy a felhasznált kép olyan elemeket tartalmazzon, amelyek tükrözhetik a termék jellemzőit, miközben életstílusi elemeket is tartalmaznak.

6. tipp: Termékspecifikus szabályok

Mindegy, hogy milyen termékről van szó, a csomagolás kialakításának megvannak a maga szabályai és jellemzői, és néhány szabályt aprólékosan be kell tartani.

Néhány szabály azért fontos, mert ennek ellenkezője kiemelheti a feltörekvő márkákat.Az élelmiszereknél azonban szinte mindig maga a termék válhat eladási ponttá, így az élelmiszerek csomagolása a tervezésnél és a nyomtatásnál jobban odafigyel az ételképek valósághű reprodukciójára.

Ezzel szemben a gyógyszeripari termékek esetében a termék márkája és fizikai jellemzői másodlagos jelentőségűek lehetnek – esetenként szükségtelenek is, és előfordulhat, hogy az anyamárka logójának nem kell megjelennie a csomagolás elején, ugyanakkor kiemeli a termék nevét és célját. termék nagyon fontos.szükséges.

Mindazonáltal minden árutípusnál kívánatos a túl sok tartalom okozta rendetlenség csökkentése a csomagolás elején, és még egy nagyon egyszerű előlap kialakítás is.

7. tipp: Ne hagyja figyelmen kívül a termékek megtalálhatóságát és megvásárolhatóságát

A csomagolástervezőknek a márka egy adott termékéhez való csomagolás megtervezésekor meg kell vizsgálniuk, hogy a fogyasztók hogyan vásárolnak ilyen termékeket, hogy a fogyasztóknak ne legyenek kétségei a termék stílusával vagy információs szintjével kapcsolatban.

A szavak fontosak, de támogató szerepet töltenek be.A szöveg és a tipográfia megerősítő elemek, nem pedig elsődleges márkakommunikációs elemek.

A csomagolás az utolsó láncszem a fogyasztónak a márkával való interakciójában a vásárlási döntés meghozatala előtt.Ezért a marketingben és a promócióban pótolhatatlan szerepe van a kijelző tartalmának és hatásának a csomagolás elején (a fő kijelzőfelületen).

Bár a csomagolástervezésben nincsenek olyan nyilvánvaló trendváltozások, mint a ruhatervezés, ez nem jelenti azt, hogy a csomagolás tervezése statikus, vagy a tervező szabad játékára van bízva.

Ha figyelmesen tanulmányozzuk, azt tapasztaljuk, hogy valójában minden évben új stílusok születnek a csomagolástervezésben, és új technikákat fognak széles körben alkalmazni.