Լավ փաթեթավորման 7 գաղտնիքները

Ինչպես ասում են՝ դերձակն է մարդուն դարձնում:Դեմքերին նայելու այս դարաշրջանում ապրանքները կախված են փաթեթավորման վրա:

Ոչ մի վատ բան չկա, ապրանքը գնահատելու համար առաջինը որակն է, բայց որակից հետո ավելի կարևոր է փաթեթավորման դիզայնը։Փաթեթավորման դիզայնի կրեատիվությունն ու նորարարությունը դարձել են նաև սպառողների ուշադրությունը գրավելու առաջնային պայմանը։

Այսօր ես կկիսվեմ լավ փաթեթավորման 7 գաղտնիքներով, և թող դիզայնի գաղափարներն ավելի պարզ լինեն:

Ի՞նչ է արտադրանքի փաթեթավորումը:

Ապրանքի փաթեթավորումը վերաբերում է ապրանքին կցված ձևավորման ընդհանուր տերմինին՝ օգտագործելով տարաներ, նյութեր և աքսեսուարներ՝ համաձայն որոշակի տեխնիկական մեթոդների՝ ապրանքը պաշտպանելու, պահեստավորումը հեշտացնելու և արտադրանքի տեղափոխման, պահպանման և վաճառքի շրջանառության գործընթացում խթանելու նպատակով:

Ապրանքի փաթեթավորումը ոչ միայն նպաստում է հատուկ արտադրանքի անվտանգության և որակի ապահովմանը, այլև կարող է լավ պաշտպանել ապրանքի պահեստների, փոխադրողների, վաճառողների և սպառողների օրինական իրավունքները և շահերը:

Հասարակության շարունակական առաջընթացի և կենսամակարդակի բարելավման պայմաններում գեղեցիկ և անհատականացված փաթեթավորման կարիքներն ավելի ու ավելի են հարգվում մարդկանց կողմից:

Փաթեթավորման հաջող դիզայնը ոչ միայն արտադրանքը պաշտպանելու և սպառողներին այն գնելու համար գրավելու մասին է, այլ ավելի շատ ընկերության և նրա հարուստ կորպորատիվ մշակույթի մասին:

Փաթեթավորման դիզայնի 7 խորհուրդ

Հուշում 1. Հասկացեք մրցակցային միջավայրը

Նախքան փաթեթավորման ձևավորումը սկսելը, մենք նախ պետք է հասկանանք, թե ինչպիսի շուկա կարող է մտնել այս ապրանքը, այնուհետև իրականացնել շուկայի խորը հետազոտություն և հարցեր տալ ապրանքանիշի սեփականատերերի տեսանկյունից.

▶Ի՞նչ է իմ ապրանքը և կարո՞ղ են արդյոք սպառողները վստահել դրան:

▶Ինչո՞վ է իմ արտադրանքը յուրահատուկ:

▶Իմ արտադրանքը կարո՞ղ է առանձնանալ բազմաթիվ մրցակիցների մեջ:

▶Ինչու՞ են սպառողները ընտրում իմ ապրանքը:

▶Ո՞րն է ամենամեծ օգուտը կամ առավելությունը, որ իմ արտադրանքը կարող է բերել սպառողներին:

▶Ինչպե՞ս կարող է իմ արտադրանքը հուզական կապ ստեղծել սպառողների հետ:

▶Ի՞նչ առաջարկող մեթոդներ կարող է օգտագործել իմ արտադրանքը:

Մրցակցային միջավայրի ուսումնասիրության նպատակը նմանատիպ ապրանքների միջև տարբերակման ռազմավարություններ օգտագործելն է՝ ապրանքանիշի և արտադրանքի առաջխաղացման հասնելու համար և սպառողներին այս ապրանքն ընտրելու պատճառներ տալը:

Հուշում 2. Ստեղծեք տեղեկատվական հիերարխիա

Տեղեկատվության կազմակերպումը ճակատային դիզայնի հիմնական տարրն է:

Ընդհանուր առմամբ, տեղեկատվական մակարդակը կարելի է բաժանել հետևյալ մակարդակների՝ ապրանքանիշ, ապրանք, բազմազանություն, օգուտ։Փաթեթի ճակատը նախագծելիս վերլուծեք ապրանքի մասին տեղեկատվությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել և դասակարգել դրանք ըստ կարևորության:

Ստեղծեք կանոնավոր և հետևողական տեղեկատվական հիերարխիա, որպեսզի սպառողները կարողանան արագ գտնել իրենց ուզած ապրանքները բազմաթիվ ապրանքների մեջ, որպեսզի հասնեն սպառման բավարար փորձի:

Հուշում 3. Ստեղծեք դիզայնի տարրերի կենտրոնացումը

Արդյո՞ք ապրանքանիշը բավականաչափ անհատականություն ունի, որպեսզի իր արտադրանքը տեղ գրավի շուկայում:ոչ իրականում!Որովհետև դեռևս անհրաժեշտ է, որ դիզայները հստակեցնի, թե որն է ամենակարևոր առանձնահատկությունների մասին տեղեկատվությունը, որը պետք է փոխանցի արտադրանքը, և այնուհետև տեղադրի հիմնական տեղեկատվությունը, որն ընդգծում է արտադրանքի առանձնահատկությունները առջևի ամենահայտնի դիրքում:

Եթե ​​ապրանքի ապրանքանիշը դիզայնի առանցքային կետն է, մտածեք ապրանքանիշի տարբերանշանի հետ մեկտեղ բրենդային հատկանիշ ավելացնելու մասին:Ձևերը, գույները, նկարազարդումները և լուսանկարչությունը կարող են օգտագործվել ապրանքանիշի ուշադրության կենտրոնում ամրապնդելու համար:

Ամենակարևորը՝ թույլ տվեք սպառողներին արագ գտնել ապրանքը հաջորդ անգամ գնումներ կատարելիս:

Հուշում 4. Մինիմալիզմի կանոն

Ավելի քիչ է, սա դիզայնի իմաստություն է:Լեզվական արտահայտությունները և վիզուալ էֆեկտները պետք է լինեն հակիրճ, որպեսզի ապահովվի, որ փաթեթավորման հիմնական տեսողական նշանները հասկանան և ընդունվեն հանրության կողմից:

Ընդհանուր առմամբ, նկարագրությունները, որոնք գերազանցում են երկու կամ երեք կետը, հակաարդյունավետ ազդեցություն կունենան:Առավելությունների չափազանց շատ նկարագրությունները կթուլացնեն ապրանքանիշի հիմնական տեղեկատվությունը, ինչը կհանգեցնի ապրանքների գնման գործընթացում սպառողների կողմից ապրանքի նկատմամբ հետաքրքրության կորստի:

Հիշեք, որ փաթեթների մեծ մասը լրացուցիչ տեղեկություններ կավելացնեն կողմում:Այստեղ է, որ գնորդները ուշադրություն կդարձնեն, երբ ցանկանում են ավելին իմանալ ապրանքի մասին:Դուք պետք է ամբողջությամբ օգտագործեք փաթեթի կողային դիրքը, և դիզայնը չպետք է անլուրջ վերաբերվի:Եթե ​​դուք չեք կարող օգտագործել փաթեթի կողքը՝ ապրանքի հարուստ տեղեկատվությունը ցուցադրելու համար, կարող եք նաև դիտարկել կախել պիտակ ավելացնելու մասին՝ սպառողներին ապրանքանիշի մասին ավելին իմանալու համար:

Հուշում 5. Օգտագործեք վիզուալներ արժեքները հաղորդելու համար

Ապրանքը ներսում փաթեթի առջևի թափանցիկ պատուհանով ցուցադրելը գրեթե միշտ խելամիտ ընտրություն է, քանի որ սպառողները գնումներ կատարելիս ցանկանում են տեսողական հաստատում:

Դրանից բացի, ձևերը, նախշերը, ձևերն ու գույները բոլորն ունեն հաղորդակցվելու գործառույթ՝ առանց բառերի օգնության:

Լիարժեք օգտագործեք այն տարրերը, որոնք կարող են արդյունավետ կերպով ցուցադրել ապրանքի հատկանիշները, խթանել սպառողների գնումների ցանկությունները, հաստատել սպառողների հուզական կապեր և ընդգծել արտադրանքի հյուսվածքները՝ պատկանելիության զգացումով կապ ստեղծելու համար:

Խորհուրդ է տրվում, որ օգտագործված պատկերը պարունակի տարրեր, որոնք կարող են արտացոլել արտադրանքի բնութագրերը՝ միաժամանակ ներառելով ապրելակերպի տարրեր:

Հուշում 6. Ապրանքի հատուկ կանոններ

Անկախ նրանից, թե ինչ տեսակի ապրանք է, դրա փաթեթավորման դիզայնն ունի իր կանոններն ու առանձնահատկությունները, և որոշ կանոններ պետք է մանրակրկիտ պահպանվեն:

Որոշ կանոններ կարևոր են, քանի որ հակառակն անելը կարող է առանձնացնել զարգացող ապրանքանիշերը:Այնուամենայնիվ, սննդի համար ապրանքն ինքնին գրեթե միշտ կարող է դառնալ վաճառքի կետ, ուստի սննդի փաթեթավորումն ավելի մեծ ուշադրություն է դարձնում սննդի նկարների իրատեսական վերարտադրմանը դիզայնի և տպագրության մեջ:

Ընդհակառակը, դեղագործական արտադրանքի համար ապրանքի ապրանքանիշը և ֆիզիկական բնութագրերը կարող են երկրորդական նշանակություն ունենալ, երբեմն նույնիսկ անհարկի, և ծնող ապրանքանիշի պատկերանշանը չպետք է հայտնվի փաթեթի առջևում, սակայն, ընդգծելով ապրանքի անվանումը և նպատակը: արտադրանքը շատ կարևոր է.անհրաժեշտ.

Այնուամենայնիվ, բոլոր տեսակի ապրանքների համար ցանկալի է նվազեցնել փաթեթի առջևի չափից շատ պարունակության պատճառով առաջացած խառնաշփոթը և նույնիսկ ունենալ շատ պարզ առջևի դիզայն:

Հուշում 7. Մի անտեսեք ապրանքների որոնելիությունը և գնելիությունը

Ապրանքանիշի որոշակի արտադրանքի համար փաթեթավորում նախագծելիս փաթեթավորման դիզայներները պետք է ուսումնասիրեն, թե ինչպես են սպառողները գնում այդպիսի ապրանքներ, որպեսզի համոզվեն, որ սպառողները կասկած չունեն ապրանքի ոճի կամ տեղեկատվության մակարդակի վերաբերյալ:

Բառերը կարևոր են, բայց նրանք օժանդակ դեր են խաղում:Տեքստը և տպագրությունը ամրապնդող տարրեր են, այլ ոչ թե ապրանքանիշի առաջնային հաղորդակցման տարրեր:

Փաթեթավորումը ապրանքանիշի հետ սպառողի փոխազդեցության վերջին օղակն է՝ նախքան գնման որոշում կայացնելը:Հետևաբար, փաթեթի առջևի մասում ցուցադրվող բովանդակության և էֆեկտի ձևավորումը (հիմնական ցուցադրման մակերեսը) անփոխարինելի դեր ունի շուկայավարման և առաջխաղացման գործում:

Թեև փաթեթավորման դիզայնը չունի ակնհայտ միտումների փոփոխություններ, ինչպես հագուստի ձևավորումը, դա չի նշանակում, որ փաթեթավորման դիզայնը ստատիկ է կամ թողնված է դիզայների ազատ խաղին:

Եթե ​​ուշադիր ուսումնասիրենք, ապա կտեսնենք, որ իրականում ամեն տարի կծնվեն փաթեթավորման դիզայնի նոր ոճեր, լայնորեն կկիրառվեն նոր տեխնիկա։