7-те тайни на добрата опаковка

Както се казва: Шивачът прави човека. В тази ера на гледане на лица, продуктите разчитат на опаковката.

Няма нищо лошо в това, първото нещо, което трябва да се оцени за един продукт, е качеството, но след качеството, по-важното е дизайнът на опаковката. Креативността и иновациите в дизайна на опаковката също са се превърнали в основно условие за привличане на вниманието на потребителите.

Днес ще споделя 7-те тайни на добрата опаковка и ще ви дам по-ясни идеи за дизайн!

Каква е опаковката на продукта?

Опаковката на продукта се отнася до общия термин за декорацията, прикрепена към продукта чрез използване на контейнери, материали и аксесоари, съгласно определени технически методи, с цел защита на продукта, улесняване на съхранението и насърчаване на продажбите по време на процеса на обращение на продукта, транспортиране, съхранение и продажба.

Опаковката на продуктите не само е благоприятна за осигуряване на безопасността и качеството на специалните продукти, но също така може да защити законните права и интереси на складодържателите, превозвачите, продавачите и потребителите.

С непрекъснатия напредък на обществото и подобряването на жизнения стандарт, нуждите от красиви и персонализирани опаковки се уважават все повече от хората.

Успешният дизайн на опаковката не е само за защита на продукта и привличане на потребителите да го купят, а по-скоро за разбиране на компанията и нейната богата корпоративна култура.

7 съвета за дизайн на опаковки

Съвет 1: Разберете конкурентната среда

Преди да започнем да проектираме опаковката, първо трябва да разберем на какъв пазар може да навлезе този продукт, след което да проведем задълбочено пазарно проучване и да зададем въпроси от гледна точка на собствениците на марки:

▶Какъв е моят продукт и могат ли потребителите да му се доверят?

▶Какво прави моя продукт уникален?

▶Може ли моят продукт да се открои сред многото конкуренти?

▶Защо потребителите избират моя продукт?

▶Каква е най-голямата полза или предимство, което моят продукт може да донесе на потребителите?

▶Как моят продукт може да създаде емоционална връзка с потребителите?

▶Какви сугестивни методи може да използва моят продукт?

Целта на изследването на конкурентната среда е да се използват стратегии за диференциация между подобни продукти, за да се постигне промоция на марката и продукта и да се дадат на потребителите причини да изберат този продукт.

Съвет 2: Създайте информационна йерархия

Организацията на информацията е ключов елемент от дизайна на фронталната част.

Най-общо казано, нивото на информация може да бъде разделено на следните нива: марка, продукт, разнообразие, полза. Когато проектирате лицевата страна на опаковката, анализирайте информацията за продукта, която искате да предадете, и я класирайте по важност.

Установете подредена и последователна информационна йерархия, така че потребителите да могат бързо да намират продуктите, които искат, сред много продукти, и по този начин да постигнат задоволително потребителско изживяване.

Съвет 3: Създайте фокус върху дизайнерските елементи

Дали марката има достатъчно индивидуалност, за да могат продуктите ѝ да се утвърдят на пазара? Не съвсем! Защото все пак е необходимо дизайнерът да изясни коя е най-важната информация за характеристиките, която продуктът трябва да предава, и след това да постави основната информация, която подчертава характеристиките на продукта, на най-видно място на предната част.

Ако марката на продукта е фокусната точка на дизайна, помислете за добавяне на брандинг елемент заедно с логото на марката. Форми, цветове, илюстрации и фотография могат да се използват за подсилване на фокуса на марката.

Най-важното е да се позволи на потребителите бързо да намерят продукта следващия път, когато пазаруват.

Съвет 4: Правилото на минимализма

По-малкото е повече, това е дизайнерска мъдрост. Езиковите изрази и визуалните ефекти трябва да бъдат кратки, за да се гарантира, че основните визуални сигнали върху опаковката могат да бъдат разбрани и приети от публиката.

Като цяло, описанията, които надвишават две или три точки, ще имат контрапродуктивни ефекти. Твърде многото описания на предимствата ще отслабят основната информация за марката, което ще доведе до загуба на интерес от страна на потребителите към продукта по време на процеса на покупка.

Не забравяйте, че повечето опаковки добавят повече информация отстрани. Това е мястото, където купувачите ще обърнат внимание, когато искат да научат повече за продукта. Трябва да използвате максимално страничното разположение на опаковката и дизайнът не бива да се приема лекомислено. Ако не можете да използвате страната на опаковката, за да покажете богата информация за продукта, можете също да помислите за добавяне на висящ етикет, за да уведомите потребителите за повече информация за марката.

Съвет 5: Използвайте визуализации, за да комуникирате стойност

Показването на продукта вътре с прозрачен прозорец отпред на опаковката е почти винаги мъдър избор, тъй като потребителите искат визуално потвърждение, когато пазаруват.

Освен това, формите, шарките, моделите и цветовете имат функцията да общуват без помощта на думи.

Използвайте пълноценно елементи, които могат ефективно да покажат атрибутите на продукта, да стимулират желанията на потребителите за пазаруване, да установят емоционални връзки с потребителите и да подчертаят текстурите на продукта, за да създадат връзка с чувство за принадлежност.

Препоръчително е използваното изображение да съдържа елементи, които могат да отразяват характеристиките на продукта, като същевременно включват елементи от начина на живот.

Съвет 6: Правила, специфични за продукта

Без значение какъв е видът на продукта, дизайнът на опаковката му има свои собствени правила и характеристики и някои правила трябва да се спазват стриктно.

Някои правила са важни, защото обратното може да накара нововъзникващите марки да се откроят. При храната обаче самият продукт почти винаги може да се превърне в предимство, така че при опаковането на храни се обръща повече внимание на реалистичното възпроизвеждане на изображенията на храните в дизайна и печата.

Обратно, за фармацевтичните продукти марката и физическите характеристики на продукта може да са от второстепенно значение – понякога дори ненужни, а логото на основната марка може да не е необходимо да се появява на лицевата страна на опаковката, но подчертаването на името и предназначението на продукта е много важно.

Въпреки това, за всички видове стоки е желателно да се намали хаосът, причинен от твърде много съдържание на предната страна на опаковката, и дори да се използва много опростен дизайн на предната част.

Съвет 7: Не пренебрегвайте възможността за намиране и закупуване на продукти

Когато проектират опаковки за конкретен продукт от дадена марка, дизайнерите на опаковки трябва да проучат как потребителите купуват такива продукти, за да гарантират, че те нямат съмнения относно стила на продукта или нивото на информация.

Думите са важни, но играят поддържаща роля. Текстът и типографията са подсилващи елементи, а не основни елементи за комуникация на марката.

Опаковката е последното звено във взаимодействието на потребителя с марката, преди да вземе решение за покупка. Следователно, дизайнът на дисплея, съдържанието и ефектът върху предната част на опаковката (основната повърхност на дисплея) имат незаменима роля в маркетинга и промоцията.

Въпреки че дизайнът на опаковките няма очевидни промени в тенденциите, както е при дизайна на дрехи, това не означава, че дизайнът на опаковките е статичен или оставен на свободната игра на дизайнера.

Ако проучим внимателно, ще открием, че всъщност всяка година ще се раждат нови стилове в дизайна на опаковките и ще се използват широко нови техники.