7 tajni dobrog pakovanja

Kao što se kaže: Krojač stvara čovjeka. U ovom dobu gledanja u lica, proizvodi se oslanjaju na ambalažu.

Nema ništa loše u tome, prva stvar koju treba procijeniti kod proizvoda je kvalitet, ali nakon kvaliteta, važniji je dizajn ambalaže. Kreativnost i inovativnost dizajna ambalaže također su postali primarni uvjet za privlačenje pažnje potrošača.

Danas ću podijeliti 7 tajni dobrog pakovanja i omogućiti vam da ideje za dizajn budu jasnije!

Šta je pakovanje proizvoda?

Ambalaža proizvoda odnosi se na opći termin za dekoraciju pričvršćenu na proizvod korištenjem posuda, materijala i pribora prema određenim tehničkim metodama kako bi se zaštitio proizvod, olakšalo skladištenje i promovirala prodaja tokom procesa cirkulacije proizvoda, transporta, skladištenja i prodaje.

Ambalaža proizvoda ne samo da doprinosi osiguranju sigurnosti i kvalitete posebnih proizvoda, već može i dobro zaštititi legitimna prava i interese skladištara, prijevoznika, prodavača i potrošača.

S kontinuiranim napretkom društva i poboljšanjem životnog standarda, ljudi sve više poštuju potrebe za lijepom i personaliziranom ambalažom.

Uspješan dizajn ambalaže nije samo zaštita proizvoda i privlačenje potrošača da ga kupe, već više razumijevanje kompanije i njene bogate korporativne kulture.

7 savjeta za dizajn ambalaže

Savjet 1: Razumjeti konkurentsko okruženje

Prije nego što počnemo s dizajniranjem ambalaže, prvo moramo razumjeti na kakvo tržište ovaj proizvod može ući, a zatim provesti dubinsko istraživanje tržišta i postaviti pitanja iz perspektive vlasnika brenda:

▶Šta je moj proizvod i mogu li mu potrošači vjerovati?

▶Šta čini moj proizvod jedinstvenim?

▶Može li se moj proizvod istaknuti među mnogim konkurentima?

▶Zašto potrošači biraju moj proizvod?

▶Koja je najveća korist ili prednost koju moj proizvod može donijeti potrošačima?

▶Kako moj proizvod može stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima?

▶Koje sugestivne metode moj proizvod može koristiti?

Svrha istraživanja konkurentskog okruženja je korištenje strategija diferencijacije među sličnim proizvodima kako bi se postigla promocija brenda i proizvoda, te kako bi se potrošačima pružili razlozi za odabir tog proizvoda.

Savjet 2: Kreirajte hijerarhiju informacija

Organizacija informacija je ključni element dizajna frontalnog dijela.

Uopšteno govoreći, nivo informacija može se podijeliti na sljedeće nivoe: brend, proizvod, raznolikost, korist. Prilikom dizajniranja prednje strane pakovanja, analizirajte informacije o proizvodu koje želite prenijeti i rangirajte ih po važnosti.

Uspostaviti urednu i konzistentnu hijerarhiju informacija, tako da potrošači mogu brzo pronaći proizvode koje žele među mnogim proizvodima, te na taj način postići zadovoljavajuće iskustvo potrošnje.

Savjet 3: Fokusirajte elemente dizajna

Da li brend ima dovoljno ličnosti da bi njegovi proizvodi stekli uporište na tržištu? Ne baš! Jer je i dalje neophodno da dizajner razjasni koje su najvažnije informacije o karakteristikama koje proizvod treba da prenese, a zatim da glavne informacije koje ističu karakteristike proizvoda postavi na najistaknutije mjesto na prednjoj strani.

Ako je brend proizvoda centralna tačka dizajna, razmislite o dodavanju elementa brendiranja pored logotipa brenda. Oblici, boje, ilustracije i fotografija mogu se koristiti za pojačavanje fokusa brenda.

Najvažnije je da omogući potrošačima da brzo pronađu proizvod sljedeći put kada kupuju.

Savjet 4: Pravilo minimalizma

"Manje je više", to je dizajnerska mudrost. Jezički izrazi i vizualni efekti trebaju biti koncizni kako bi se osiguralo da javnost može razumjeti i prihvatiti glavne vizualne znakove na ambalaži.

Općenito, opisi koji prelaze dvije ili tri tačke imat će kontraproduktivne efekte. Previše opisa prednosti oslabit će osnovnu informaciju o brendu, što će uzrokovati gubitak interesa potrošača za proizvod tokom procesa kupovine.

Zapamtite, većina pakovanja će dodati više informacija sa strane. Ovo je ono na što će kupci obratiti pažnju kada žele saznati više o proizvodu. Morate u potpunosti iskoristiti bočni položaj pakovanja, a dizajn ne treba shvatati olako. Ako ne možete koristiti bočnu stranu pakovanja za prikaz bogatih informacija o proizvodu, možete razmisliti i o dodavanju viseće etikete kako biste potrošačima dali više informacija o brendu.

Savjet 5: Koristite vizualne elemente za komunikaciju vrijednosti

Prikazivanje proizvoda unutra s prozirnim prozorčićem na prednjoj strani pakovanja gotovo je uvijek mudar izbor, jer potrošači žele vizualnu potvrdu prilikom kupovine.

Osim toga, oblici, uzorci, figure i boje imaju funkciju komunikacije bez pomoći riječi.

U potpunosti iskoristite elemente koji mogu efikasno prikazati atribute proizvoda, stimulirati želju potrošača za kupovinom, uspostaviti emocionalne veze s potrošačima i istaknuti teksture proizvoda kako biste stvorili vezu s osjećajem pripadnosti.

Preporučuje se da korištena slika sadrži elemente koji mogu odražavati karakteristike proizvoda, a istovremeno uključivati ​​elemente načina života.

Savjet 6: Pravila specifična za proizvod

Bez obzira na vrstu proizvoda, dizajn njegove ambalaže ima svoja pravila i karakteristike, a nekih pravila treba strogo slijediti.

Neka pravila su važna jer suprotno može istaknuti nove brendove. Međutim, kod hrane, sam proizvod gotovo uvijek može postati prodajni argument, pa se kod pakovanja hrane više pažnje posvećuje realističnoj reprodukciji slika hrane u dizajnu i štampi.

Suprotno tome, kod farmaceutskih proizvoda, marka i fizičke karakteristike proizvoda mogu biti od sekundarnog značaja - ponekad čak i nepotrebne, a logo matične marke možda ne mora biti na prednjoj strani pakovanja, međutim, naglašavanje naziva i namjene proizvoda je vrlo važno.

Ipak, za sve vrste robe poželjno je smanjiti nered uzrokovan previše sadržaja na prednjoj strani pakovanja, pa čak i imati vrlo jednostavan dizajn prednje strane.

Savjet 7: Ne zanemarujte mogućnost pronalaska i kupovanja proizvoda

Prilikom dizajniranja ambalaže za određeni proizvod određenog brenda, dizajneri ambalaže trebaju istražiti kako potrošači kupuju takve proizvode kako bi se osiguralo da potrošači nemaju sumnje u stil proizvoda ili nivo informacija.

Riječi su važne, ali igraju sporednu ulogu. Tekst i tipografija su elementi pojačavanja, a ne primarni elementi komunikacije brenda.

Ambalaža je posljednja karika u interakciji potrošača s brendom prije donošenja odluke o kupovini. Stoga dizajn sadržaja i efekta na prednjoj strani ambalaže (glavnoj površini prikaza) ima nezamjenjivu ulogu u marketingu i promociji.

Iako dizajn ambalaže nema očigledne promjene trendova poput dizajna odjeće, to ne znači da je dizajn ambalaže statičan ili prepušten slobodnoj igri dizajnera.

Ako pažljivo proučimo, otkrit ćemo da će se, u stvari, svake godine rađati novi stilovi dizajna ambalaže i da će se nove tehnike široko koristiti.