7 tajemství dobrého balení

Jak se říká: Krejčí dělá člověka. V této době, kdy se díváme na tváře, se produkty spoléhají na obal.

Na tom není nic špatného, ​​první věcí, kterou je třeba hodnotit produkt, je kvalita, ale až po kvalitě je důležitější design obalu. Kreativita a inovace designu obalů se také stala primární podmínkou pro upoutání pozornosti spotřebitelů.

Dnes se s vámi podělím o 7 tajemství dobrého balení a udělám nápady na design jasnější!

Co je obal produktu?

Obal výrobku označuje obecný termín pro dekoraci připevněnou k výrobku pomocí nádob, materiálů a příslušenství podle určitých technických metod za účelem ochrany výrobku, usnadnění skladování a podpory prodeje během procesu oběhu výrobku, jeho přepravy, skladování a prodeje.

Balení výrobků nejen přispívá k zajištění bezpečnosti a kvality speciálních výrobků, ale také může dobře chránit oprávněná práva a zájmy skladovatelů, přepravců, prodejců a spotřebitelů.

S neustálým pokrokem společnosti a zlepšováním životní úrovně si lidé stále více cení krásných a personalizovaných obalů.

Úspěšný design obalu není jen o ochraně produktu a přilákání spotřebitelů k jeho koupi, ale spíše o pochopení společnosti a její bohaté firemní kultury.

7 tipů pro design obalů

Tip 1: Pochopte konkurenční prostředí

Než začneme navrhovat obal, musíme nejprve pochopit, na jaký trh se tento produkt může dostat, a poté provést hloubkový průzkum trhu a klást otázky z pohledu majitelů značek:

▶Jaký je můj produkt a mohou mu spotřebitelé důvěřovat?

▶Co dělá můj produkt jedinečným?

▶Může můj produkt vyniknout mezi mnoha konkurenty?

▶Proč si spotřebitelé vybírají můj produkt?

▶Jaký je největší přínos nebo výhoda, kterou může můj produkt přinést spotřebitelům?

▶Jak může můj produkt vytvořit emocionální spojení se spotřebiteli?

▶Jaké sugestivní metody může můj produkt využít?

Účelem zkoumání konkurenčního prostředí je využít strategie diferenciace mezi podobnými produkty k dosažení propagace značky a produktu a poskytnout spotřebitelům důvody, proč si tento produkt vybrat.

Tip 2: Vytvořte informační hierarchii

Organizace informací je klíčovým prvkem designu frontálního panelu.

Informační úroveň lze obecně rozdělit na následující úrovně: značka, produkt, sortiment, přínos. Při navrhování přední strany obalu analyzujte informace o produktu, které chcete sdělit, a seřaďte je podle důležitosti.

Vytvořte uspořádanou a konzistentní informační hierarchii, aby spotřebitelé mohli rychle najít produkty, které chtějí, mezi mnoha produkty a dosáhnout tak uspokojivého spotřebitelského zážitku.

Tip 3: Vytvořte zaměření designových prvků

Má značka dostatečnou osobnost, aby se její produkty uchytily na trhu? Ne tak docela! Protože je stále nutné, aby si designér ujasnil, jaké jsou nejdůležitější informace o vlastnostech produktu, a poté umístil hlavní informace, které zdůrazňují vlastnosti produktu, na nejvýraznější místo na přední straně.

Pokud je ústředním bodem designu značka produktu, zvažte přidání brandingového prvku vedle loga značky. Tvary, barvy, ilustrace a fotografie lze použít k posílení zaměření značky.

A co je nejdůležitější, umožnit spotřebitelům rychle najít produkt při příštím nákupu.

Tip 4: Pravidlo minimalismu

Méně je více, to je designová moudrost. Jazykové výrazy a vizuální efekty by měly být stručné, aby veřejnost srozumitelně a akceptovala hlavní vizuální prvky na obalu.

Popisy, které přesahují dva nebo tři body, mají obecně kontraproduktivní účinky. Příliš mnoho popisů výhod oslabí základní informace o značce, což způsobí, že spotřebitelé ztratí zájem o produkt během procesu nákupu.

Nezapomeňte, že většina obalů uvádí další informace na boční straně. Právě tam budou zákazníci věnovat pozornost, když se budou chtít o produktu dozvědět více. Je třeba plně využít boční umístění obalu a design by se neměl brát na lehkou váhu. Pokud nemůžete boční stranu obalu využít k zobrazení bohatých informací o produktu, můžete také zvážit přidání visačky, která spotřebitelům umožní dozvědět se o značce více.

Tip 5: Používejte vizuální prvky ke sdělení hodnoty

Zobrazení produktu uvnitř s průhledným okénkem na přední straně obalu je téměř vždy moudrou volbou, protože spotřebitelé chtějí při nákupu vizuální potvrzení.

Kromě toho mají tvary, vzory, tvary a barvy funkci komunikace bez pomoci slov.

Plně využívejte prvky, které dokáží efektivně zobrazovat vlastnosti produktu, stimulovat nákupní touhy spotřebitelů, navazovat emocionální vazby na spotřebitele a zdůrazňovat textury produktu, a vytvářet tak spojení s pocitem sounáležitosti.

Doporučuje se, aby použitý obrázek obsahoval prvky, které mohou odrážet vlastnosti produktu a zároveň zahrnovat prvky životního stylu.

Tip 6: Pravidla specifická pro daný produkt

Bez ohledu na druh produktu má jeho design obalu svá vlastní pravidla a charakteristiky a některá pravidla je třeba pečlivě dodržovat.

Některá pravidla jsou důležitá, protože opak může nově vznikající značky odlišit. U potravin se však samotný produkt téměř vždy může stát prodejním argumentem, takže obaly potravin kladou větší důraz na realistickou reprodukci obrázků potravin v designu a tisku.

Naopak u farmaceutických produktů může být značka a fyzikální vlastnosti produktu druhořadý význam – někdy dokonce zbytečný – a logo mateřské značky se nemusí na přední straně obalu objevovat, nicméně zdůraznění názvu a účelu produktu je velmi důležité.

Nicméně u všech typů zboží je žádoucí omezit nepořádek způsobený příliš velkým množstvím obsahu na přední straně obalu a dokonce mít velmi jednoduchý design přední strany.

Tip 7: Nezanedbávejte dohledatelnost a kupitelnost produktů

Při navrhování obalů pro konkrétní produkt určité značky musí designéři obalů prozkoumat, jak spotřebitelé tyto produkty nakupují, aby se ujistili, že nemají pochybnosti o stylu produktu nebo úrovni informací.

Slova jsou důležitá, ale hrají podpůrnou roli. Text a typografie jsou posilující prvky, nikoli primární prvky komunikace značky.

Obal je posledním článkem v interakci spotřebitele se značkou před rozhodnutím o koupi. Proto má design obsahu a efekt zobrazení na přední straně obalu (hlavní zobrazovací ploše) v marketingu a propagaci nezastupitelnou roli.

Ačkoliv design obalů nevykazuje zjevné změny trendů jako design oděvů, neznamená to, že je design obalů statický nebo ponechaný na volné hře designéra.

Pokud budeme pečlivě studovat, zjistíme, že ve skutečnosti se každý rok rodí nové styly designu obalů a nové techniky se budou široce používat.