Die 7 Geheimnisse guter Verpackung

Wie man so schön sagt: Der Schneider macht den Mann. In einer Zeit, in der das Aussehen im Vordergrund steht, kommt es bei Produkten vor allem auf die Verpackung an.

Daran ist nichts auszusetzen; das erste Kriterium bei der Beurteilung eines Produkts ist die Qualität. Doch nach der Qualität ist das Verpackungsdesign noch wichtiger. Kreativität und Innovation im Verpackungsdesign sind heutzutage eine Grundvoraussetzung, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

Heute verrate ich Ihnen die 7 Geheimnisse guter Verpackungen und werde Ihre Designideen verständlicher machen!

Wie sieht die Produktverpackung aus?

Produktverpackung bezeichnet den Oberbegriff für die Dekoration, die dem Produkt durch die Verwendung von Behältern, Materialien und Zubehör nach bestimmten technischen Verfahren angebracht wird, um das Produkt zu schützen, die Lagerung zu erleichtern und den Absatz während des gesamten Produktkreislaufs – Transport, Lagerung und Verkauf – zu fördern.

Die Produktverpackung dient nicht nur der Gewährleistung der Sicherheit und Produktqualität von Spezialprodukten, sondern schützt auch die legitimen Rechte und Interessen von Lagerhaltern, Transportunternehmen, Verkäufern und Verbrauchern.

Mit dem kontinuierlichen Fortschritt der Gesellschaft und der Verbesserung des Lebensstandards gewinnen schöne und personalisierte Verpackungen zunehmend an Bedeutung.

Ein gelungenes Verpackungsdesign dient nicht nur dem Schutz des Produkts und der Gewinnung von Kunden, sondern vielmehr dem Verständnis des Unternehmens und seiner ausgeprägten Unternehmenskultur.

7 Tipps für Verpackungsdesign

Tipp 1: Verstehen Sie das Wettbewerbsumfeld

Bevor wir mit der Gestaltung der Verpackung beginnen, müssen wir zunächst verstehen, in welchen Markt dieses Produkt eintreten kann, und dann eine eingehende Marktforschung durchführen und Fragen aus der Perspektive der Markeninhaber stellen:

▶Was ist mein Produkt und können die Verbraucher ihm vertrauen?

▶Was macht mein Produkt einzigartig?

▶Kann sich mein Produkt von der Konkurrenz abheben?

▶Warum entscheiden sich Verbraucher für mein Produkt?

▶Was ist der größte Nutzen oder Vorteil, den mein Produkt den Verbrauchern bietet?

▶Wie kann mein Produkt eine emotionale Verbindung zu den Konsumenten herstellen?

▶Welche suggestiven Methoden kann mein Produkt nutzen?

Ziel der Wettbewerbsanalyse ist es, Differenzierungsstrategien gegenüber ähnlichen Produkten anzuwenden, um Marken- und Produktwerbung zu betreiben und den Verbrauchern Gründe zu geben, sich für dieses Produkt zu entscheiden.

Tipp 2: Erstellen Sie eine Informationshierarchie

Die Organisation von Informationen ist ein Schlüsselelement des Frontaldesigns.

Grundsätzlich lässt sich der Informationsgehalt in folgende Ebenen unterteilen: Marke, Produkt, Vielfalt und Nutzen. Analysieren Sie bei der Gestaltung der Verpackungsvorderseite die Produktinformationen, die Sie vermitteln möchten, und ordnen Sie diese nach ihrer Wichtigkeit.

Es soll eine geordnete und konsistente Informationshierarchie geschaffen werden, damit die Verbraucher unter einer Vielzahl von Produkten schnell die gewünschten Produkte finden und so ein zufriedenstellendes Konsumerlebnis erzielen können.

Tipp 3: Den Fokus der Gestaltungselemente schaffen

Besitzt die Marke genügend Persönlichkeit, damit ihre Produkte auf dem Markt Fuß fassen können? Nicht wirklich! Denn der Designer muss erst noch klären, welche Produktinformationen am wichtigsten sind und diese dann prominent auf der Vorderseite platzieren.

Wenn die Produktmarke im Mittelpunkt des Designs steht, sollten Sie neben dem Markenlogo ein Branding-Element hinzufügen. Formen, Farben, Illustrationen und Fotos können verwendet werden, um den Fokus der Marke zu verstärken.

Am wichtigsten ist es, den Verbrauchern zu ermöglichen, das Produkt bei ihrem nächsten Einkauf schnell wiederzufinden.

Tipp 4: Die Regel des Minimalismus

Weniger ist mehr – das ist eine grundlegende Designweisheit. Sprache und visuelle Effekte sollten prägnant gehalten werden, damit die wichtigsten visuellen Elemente auf der Verpackung von der Öffentlichkeit verstanden und akzeptiert werden.

Im Allgemeinen wirken sich Beschreibungen, die zwei oder drei Punkte überschreiten, kontraproduktiv aus. Zu viele Beschreibungen von Vorteilen schwächen die Kernbotschaft der Marke, wodurch Konsumenten während des Kaufprozesses das Interesse am Produkt verlieren.

Denken Sie daran, dass die meisten Verpackungen zusätzliche Informationen an der Seite bieten. Dort achten Käufer besonders auf die Produktinformationen. Nutzen Sie die Seitenfläche der Verpackung optimal und nehmen Sie das Design nicht auf die leichte Schulter. Falls die Seite nicht für umfangreiche Produktinformationen ausreicht, können Sie alternativ ein Etikett anbringen, um Ihre Marke vorzustellen.

Tipp 5: Nutzen Sie visuelle Elemente, um den Wert zu vermitteln

Die Präsentation des Produkts im Inneren durch ein transparentes Sichtfenster auf der Vorderseite der Verpackung ist fast immer eine kluge Wahl, da Verbraucher beim Einkauf eine visuelle Bestätigung wünschen.

Darüber hinaus haben Formen, Muster und Farben die Funktion, ohne die Hilfe von Worten zu kommunizieren.

Nutzen Sie alle Elemente, die Produkteigenschaften wirkungsvoll darstellen, Kaufwünsche der Verbraucher wecken, emotionale Bindungen zu den Verbrauchern herstellen und die Texturen des Produkts hervorheben können, um eine Verbindung mit einem Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen.

Es wird empfohlen, dass das verwendete Bild Elemente enthält, die die Eigenschaften des Produkts widerspiegeln und gleichzeitig Elemente des Lebensstils einbeziehen.

Tipp 6: Produktspezifische Regeln

Unabhängig von der Art des Produkts hat dessen Verpackungsdesign seine eigenen Regeln und Merkmale, und einige Regeln müssen genauestens befolgt werden.

Manche Regeln sind wichtig, weil das Gegenteil aufstrebende Marken hervorheben kann. Bei Lebensmitteln hingegen ist das Produkt selbst fast immer ein Verkaufsargument, weshalb bei Lebensmittelverpackungen besonderer Wert auf die realistische Wiedergabe von Lebensmittelabbildungen gelegt wird.

Im Gegensatz dazu können bei pharmazeutischen Produkten die Marke und die physikalischen Eigenschaften des Produkts von untergeordneter Bedeutung sein – manchmal sogar unnötig, und das Logo der Muttermarke muss möglicherweise nicht auf der Vorderseite der Verpackung erscheinen; die Hervorhebung des Namens und des Zwecks des Produkts ist jedoch sehr wichtig.

Dennoch ist es für alle Arten von Waren wünschenswert, die durch zu viel Inhalt auf der Vorderseite der Verpackung verursachte Unordnung zu reduzieren und sogar ein sehr einfaches Frontdesign zu wählen.

Tipp 7: Vernachlässigen Sie nicht die Auffindbarkeit und Kaufbarkeit der Produkte.

Bei der Gestaltung von Verpackungen für ein bestimmtes Produkt einer Marke müssen Verpackungsdesigner untersuchen, wie Konsumenten solche Produkte kaufen, um sicherzustellen, dass bei den Konsumenten keine Zweifel am Produktstil oder am Informationsgehalt bestehen.

Worte sind wichtig, spielen aber eine unterstützende Rolle. Text und Typografie sind verstärkende Elemente, keine primären Elemente der Markenkommunikation.

Die Verpackung ist das letzte Glied in der Interaktion eines Konsumenten mit einer Marke vor der Kaufentscheidung. Daher kommt der Gestaltung des Inhalts und der Wirkung auf der Vorderseite der Verpackung (der Hauptdarstellungsfläche) eine unersetzliche Rolle im Marketing und in der Verkaufsförderung zu.

Auch wenn Verpackungsdesign nicht so offensichtlichen Trendänderungen unterliegt wie Bekleidungsdesign, bedeutet das nicht, dass Verpackungsdesign statisch ist oder dem freien Spiel des Designers überlassen bleibt.

Bei genauerer Betrachtung werden wir feststellen, dass tatsächlich jedes Jahr neue Verpackungsdesigns entstehen und neue Techniken weite Verbreitung finden.