El pronóstico a largo plazo de Smithers analiza cuatro tendencias clave que indican cómo evolucionará la industria del embalaje.
Según la investigación de Smithers en The Future ofEmbalajeSegún las previsiones estratégicas a largo plazo hasta 2028, se prevé que el mercado mundial de envases crezca casi un 3 % anual entre 2018 y 2028, alcanzando más de 1,2 billones de dólares. El mercado mundial de envases creció un 6,8 % entre 2013 y 2018, y la mayor parte del crecimiento provino de los mercados menos desarrollados, donde un mayor número de consumidores se muda a zonas urbanas y, posteriormente, adopta un estilo de vida más occidentalizado. Esto impulsa la demanda de productos envasados, acelerada a nivel mundial por la industria del comercio electrónico.
Numerosos factores están teniendo un impacto significativo en la industria mundial del embalaje.
4 tendencias clave que surgirán durante la próxima década:
1. Impacto del crecimiento económico y demográfico en los envases innovadores
Se espera que la economía mundial continúe su expansión general durante la próxima década, impulsada por el crecimiento de los mercados de consumo emergentes. El impacto de la salida del Reino Unido de la Unión Europea y la escalada de la guerra arancelaria entre Estados Unidos y China podrían causar perturbaciones a corto plazo. Sin embargo, en general, se espera un aumento de los ingresos, lo que incrementará el gasto de los consumidores en productos envasados.
Se prevé un aumento de la población mundial, especialmente en mercados emergentes clave como China e India, donde las tasas de urbanización seguirán creciendo. Esto se traduce en un aumento de los ingresos de los consumidores en bienes de consumo y una mayor exposición a los canales minoristas modernos, así como en una creciente clase media deseosa de conocer marcas y hábitos de compra globales.
El aumento de la esperanza de vida provocará un envejecimiento de la población, especialmente en grandes mercados desarrollados como Japón, lo que incrementará la demanda de productos sanitarios y farmacéuticos. Al mismo tiempo, se necesitan soluciones fáciles de abrir y envases adaptados a las necesidades de las personas mayores. Esto también impulsa la demanda de productos envasados en porciones más pequeñas, así como una mayor comodidad, como las innovaciones en envases resellables o aptos para microondas.
2. Sostenibilidad del embalaje y materiales de embalaje ecológicos
La preocupación por el impacto ambiental de los productos es un fenómeno consolidado, pero desde 2017 se ha renovado el interés por la sostenibilidad, con especial atención al embalaje. Esto se refleja en las normativas gubernamentales y municipales, la actitud de los consumidores y los valores que las marcas transmiten a través del embalaje.
La UE lidera este ámbito promoviendo los principios de la economía circular. Se presta especial atención a los residuos plásticos, y los envases de plástico están siendo objeto de especial atención por ser un producto de un solo uso y de gran volumen. Se están impulsando numerosas estrategias para abordar este problema, como materiales alternativos para los envases, la inversión en el desarrollo de plásticos de origen biológico, el diseño de envases que faciliten su reciclaje y eliminación, y la mejora de los mecanismos de reciclaje y eliminación de residuos plásticos.
Reciclaje y eliminación de plástico
A medida que la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave para los consumidores, las marcas se interesan cada vez más por materiales y diseños de embalaje que demuestren visiblemente un compromiso con el medio ambiente.
3. Tendencias de consumo: compras online y embalajes logísticos para comercio electrónico
El mercado minorista online global continúa creciendo rápidamente, impulsado por la popularidad de internet y los smartphones. Los consumidores compran cada vez más productos online. Esto seguirá creciendo hasta 2028 e incrementará la demanda de soluciones de embalaje, en particular de cartón ondulado, que permitan transportar mercancías de forma segura a través de canales de distribución más complejos.
Cada vez más personas consumen alimentos, bebidas, medicamentos y otros productos mientras viajan. La demanda de soluciones de embalaje prácticas y portátiles está en aumento, y la industria del embalaje flexible es una de las principales beneficiadas.
Con la transición a la soltería, más consumidores, especialmente los más jóvenes, tienden a comprar alimentos con mayor frecuencia y en cantidades más pequeñas. Esto impulsa el crecimiento de las tiendas de conveniencia y la demanda de formatos más prácticos y de menor tamaño.
Los consumidores están cada vez más interesados en su salud, lo que se traduce en estilos de vida más saludables. Como resultado, esto impulsa la demanda de productos envasados, como alimentos y bebidas saludables (p. ej., sin gluten, orgánicos/naturales, con porciones controladas), así como medicamentos de venta libre y suplementos nutricionales.
4. Tendencia maestra de marca: inteligencia y digitalización
Muchas marcas del sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) se están internacionalizando cada vez más a medida que las empresas buscan nuevos segmentos y mercados de alto crecimiento. Para 2028, este proceso se verá acelerado por los estilos de vida cada vez más occidentalizados en las principales economías en crecimiento.
La globalización del comercio electrónico y el comercio internacional también ha estimulado la demanda por parte de los propietarios de marcas de accesorios de embalaje como etiquetas RFID y etiquetas inteligentes para evitar productos falsificados y controlar mejor su distribución.
También se espera que la consolidación de la industria continúe con las fusiones y adquisiciones en sectores de consumo final como alimentos, bebidas y cosméticos. A medida que más marcas pasan a estar bajo el control de un único propietario, es probable que sus estrategias de envasado se consoliden.
En el siglo XXI, consumimos menos y somos más fieles a las marcas. Esto refleja el interés por envases personalizados o versionados, así como por soluciones de embalaje que pueden impactar en ellos. La impresión digital (inyección de tinta y tóner) proporciona un medio clave para lograrlo, con la instalación por primera vez de prensas de mayor rendimiento dedicadas a sustratos de embalaje. Esto se alinea aún más con el deseo de un marketing integrado, donde el embalaje proporciona la vía para conectar con las redes sociales.
Hora de publicación: 23 de octubre de 2024
