Hea pakendi 7 saladust

Nagu öeldakse: rätsep teeb mehe. Tänapäeval, kus nägusid vaadatakse, sõltuvad tooted pakendist.

Sellega pole midagi valesti, toote hindamisel on esimene asi kvaliteet, kuid pärast kvaliteeti on olulisem pakendi kujundus. Pakendi disaini loovus ja innovatsioon on muutunud ka tarbijate tähelepanu köitmise peamiseks tingimuseks.

Täna jagan teiega 7 hea pakendi saladust ja las disainiideed on selgemad!

Mis on toote pakend?

Tootepakend on üldmõiste, mis hõlmab tootele teatud tehniliste meetodite abil konteinerite, materjalide ja tarvikute abil kinnitatud kaunistusi, et kaitsta toodet, hõlbustada ladustamist ja edendada müüki toote transportimise, ladustamise ja müügi ringlusprotsessi ajal.

Tootepakend ei aita mitte ainult tagada eritoodete ohutust ja kvaliteeti, vaid kaitseb ka tooteladujate, vedajate, müüjate ja tarbijate õiguspäraseid õigusi ja huve.

Ühiskonna pideva arengu ja elatustaseme paranemisega austavad inimesed üha enam ilusaid ja isikupärastatud pakendivajadusi.

Edukas pakendikujundus ei seisne ainult toote kaitsmises ja tarbijate ostmisele meelitamises, vaid ka ettevõtte ja selle rikkaliku ärikultuuri mõistmises.

7 pakendikujunduse näpunäidet

Näpunäide 1: Mõista konkurentsikeskkonda

Enne pakendi kujundamise alustamist peame kõigepealt aru saama, millisele turule see toode siseneda saab, ning seejärel läbi viima põhjaliku turu-uuringu ja esitama küsimusi brändiomanike vaatenurgast:

▶Mis on minu toode ja kas tarbijad saavad seda usaldada?

▶Mis teeb minu toote ainulaadseks?

▶Kas minu toode saab paljude konkurentide seast silma paista?

▶Miks tarbijad minu toote valivad?

▶Milline on minu toote suurim kasu või eelis tarbijatele?

▶Kuidas saab minu toode luua tarbijatega emotsionaalse sideme?

▶Milliseid sugestiivseid meetodeid saab minu toode kasutada?

Konkurentsikeskkonna uurimise eesmärk on kasutada sarnaste toodete eristamisstrateegiaid brändi ja toote reklaamimiseks ning anda tarbijatele põhjuseid selle toote valimiseks.

Näpunäide 2: Loo infohierarhia

Teabe korraldamine on frontaaldisaini põhielement.

Laias laastus saab infotasandi jagada järgmisteks tasanditeks: bränd, toode, valik, kasu. Pakendi esikülje kujundamisel analüüsi edasiantavat tooteinfot ja järjesta see olulisuse järjekorras.

Luua korrapärane ja järjepidev infohierarhia, et tarbijad saaksid paljude toodete hulgast kiiresti leida soovitud tooted ja saavutada rahuldava tarbimiskogemuse.

3. näpunäide: looge disainielementide fookus

Kas brändil on piisavalt isikupära, et tema tooted turul kanda kinnitaksid? Tegelikult mitte! Sest disaineril on ikkagi vaja selgitada, milline on toote edastatava teabe kõige olulisem osa, ning seejärel paigutada toote omadusi esile tõstev peamine teave esiküljel kõige silmapaistvamale kohale.

Kui toote bränd on disaini keskmes, kaalu brändinguelemendi lisamist brändilogo kõrvale. Brändi fookuse tugevdamiseks saab kasutada kujundeid, värve, illustratsioone ja fotosid.

Kõige tähtsam on see, et tarbijad saaksid järgmisel ostul toote kiiresti üles leida.

Näpunäide 4: Minimalismi reegel

Vähem on rohkem – see on disainitarkus. Keelelised väljendid ja visuaalsed efektid peaksid olema lühikesed, et tagada pakendil olevate peamiste visuaalsete vihjete mõistmine ja aktsepteerimine avalikkuse poolt.

Üldiselt on kahest või kolmest punktist pikematel kirjeldustel kahjulik mõju. Liiga paljud eeliste kirjeldused nõrgestavad brändi põhiteavet, mis põhjustab tarbijate huvi kaotamise toote vastu toodete ostmise ajal.

Pea meeles, et enamiku pakendite küljel on lisateavet. See on koht, millele ostjad tähelepanu pööravad, kui nad soovivad toote kohta rohkem teada saada. Paki külgmist asendit tuleb maksimaalselt ära kasutada ja kujundust ei tohiks kergekäeliselt võtta. Kui sa ei saa pakendi külge kasutada rikkaliku tooteteabe kuvamiseks, võid kaaluda ka rippsildi lisamist, et tarbijad brändi kohta rohkem teada saaksid.

Näpunäide 5: Kasutage väärtuse edastamiseks visuaale

Toote esiküljel läbipaistva aknaga toote sees kuvamine on peaaegu alati tark valik, kuna tarbijad soovivad ostlemisel visuaalset kinnitust.

Lisaks sellele on kujunditel, mustritel, kujunditel ja värvidel kõik suhtlemisfunktsioon ilma sõnade abita.

Kasutage täiel määral elemente, mis suudavad tõhusalt kuvada toote omadusi, ergutada tarbijate ostusoove, luua tarbijatega emotsionaalseid sidemeid ja esile tõsta toote tekstuure, et luua kuuluvustunde tekitav side.

Soovitatav on, et kasutatav pilt sisaldaks elemente, mis peegeldavad toote omadusi, kaasates samal ajal elustiili elemente.

Näpunäide 6: Tootepõhised reeglid

Olenemata toote tüübist on pakendi kujundusel oma reeglid ja omadused ning mõningaid reegleid tuleb hoolikalt järgida.

Mõned reeglid on olulised, sest vastupidine tegutsemine võib esilekerkivaid brände esile tõsta. Toidu puhul võib aga toode ise peaaegu alati müügiargumendiks saada, seega pöörab toidupakend disainis ja trükis rohkem tähelepanu toidupiltide realistlikule taastootmisele.

Seevastu farmaatsiatoodete puhul võivad toote kaubamärk ja füüsikalised omadused olla teisejärgulised – mõnikord isegi ebavajalikud – ning emaettevõtte kaubamärgi logo ei pruugi pakendi esiküljel olla, kuid toote nime ja otstarbe rõhutamine on väga oluline.

Sellest hoolimata on igat tüüpi kaupade puhul soovitav vähendada pakendi esiküljel oleva liiga suure sisukoguse tekitatud segadust ja isegi väga lihtsa esikülje kujundusega.

Näpunäide 7: Ärge ignoreerige toodete leitavust ja ostetavust

Brändi konkreetse toote pakendi kujundamisel peavad pakendidisainerid uurima, kuidas tarbijad selliseid tooteid ostavad, et tarbijatel ei tekiks kahtlusi toote stiili ega teabe taseme osas.

Sõnad on olulised, aga neil on toetav roll. Tekst ja tüpograafia on tugevdavad elemendid, mitte peamised brändikommunikatsiooni elemendid.

Pakend on tarbija ja brändi vahelise suhtluse viimane lüli enne ostuotsuse langetamist. Seetõttu on pakendi esiküljel (peamisel väljapanekupinnal) kuvatava sisu ja efekti kujundusel turunduses ja reklaamis asendamatu roll.

Kuigi pakendidisainil ei ole sarnaselt rõivadisainile ilmseid trendimuutusi, ei tähenda see, et pakendidisain oleks staatiline või disaineri vaba mängu hooleks jäetud.

Kui me hoolikalt uurime, avastame, et tegelikult sünnib igal aastal uusi pakendikujunduse stiile ja uusi tehnikaid kasutatakse laialdaselt.