Ontziratze onaren 7 sekretuak

Esaerak dioen bezala: Jostunak egiten du gizona. Aurpegiak begiratzeko garai honetan, produktuak ontzietan oinarritzen dira.

Ez dago ezer txarrik horretan, produktu bat ebaluatu behar den lehenengo gauza kalitatea da, baina kalitatearen ondoren, garrantzitsuena ontziaren diseinua da. Ontzien diseinuaren sormena eta berrikuntza ere kontsumitzaileen arreta erakartzeko baldintza nagusia bihurtu dira.

Gaur, ontziratze on baten 7 sekretuak partekatuko ditut, eta diseinu ideiak argiagoak izan daitezen utziko dut!

Zer da produktuaren ontzia?

Produktuen ontziak produktuari atxikitako apaingarriaren termino orokorrari egiten dio erreferentzia, ontziak, materialak eta osagarriak metodo tekniko jakin batzuen arabera erabiliz, produktua babesteko, biltegiratzea errazteko eta salmentak sustatzeko produktuaren garraio, biltegiratze eta salmenta prozesuan zehar.

Produktuen ontziak ez dira soilik produktu berezien segurtasuna eta produktuen kalitatea bermatzeko lagungarriak, baita produktuen biltegiratzaileen, garraiolarien, saltzaileen eta kontsumitzaileen eskubide eta interes legitimoak ere babestu ditzake.

Gizartearen etengabeko aurrerapenarekin eta bizi-mailaren hobekuntzarekin, gero eta gehiago errespetatzen dituzte jendeak ontzi eder eta pertsonalizatuen beharrak.

Ontziratze-diseinu arrakastatsu batek ez du produktua babestea eta kontsumitzaileak erostera erakartzea bakarrik eskatzen, baizik eta enpresa eta haren kultura korporatibo aberatsa ulertzea ere bai.

7 aholku ontziratzeko diseinurako

1. aholkua: Ulertu lehiakortasun-ingurunea

Ontziak diseinatzen hasi aurretik, lehenik eta behin produktu honek zer nolako merkatuan sar daitekeen ulertu behar dugu, eta ondoren merkatu-ikerketa sakona egin eta marka-jabeen ikuspuntutik galderak egin:

▶Zein da nire produktua eta kontsumitzaileek fidatu al daitezke bertan?

▶Zerk egiten du nire produktua berezi?

▶Nabarmendu al daiteke nire produktua lehiakide askoren artean?

▶Zergatik aukeratzen dute kontsumitzaileek nire produktua?

▶Zein da nire produktuak kontsumitzaileei ekar diezaiekeen onura edo abantaila handiena?

▶Nola sor dezake nire produktuak lotura emozionala kontsumitzaileekin?

▶Zer metodo iradokitzaile erabil ditzake nire produktuak?

Lehiakortasun-ingurunea aztertzearen helburua produktu antzekoen arteko bereizketa-estrategiak erabiltzea da marka eta produktuaren sustapena lortzeko, eta kontsumitzaileei produktu hori aukeratzeko arrazoiak ematea.

2. aholkua: Sortu informazio-hierarkia bat

Informazioaren antolaketa aurrealdeko diseinuaren elementu gakoa da.

Oro har, informazio maila honako maila hauetan bana daiteke: marka, produktua, barietatea, onura. Paketearen aurrealdea diseinatzerakoan, aztertu transmititu nahi duzun produktuaren informazioa eta sailkatu garrantziaren arabera.

Informazio-hierarkia ordenatu eta koherente bat ezarri, kontsumitzaileek nahi dituzten produktuak produktu askoren artean azkar aurki ditzaten, kontsumo-esperientzia asegarria lortzeko.

3. aholkua: Diseinu elementuen fokua sortu

Markak nortasun nahikoa al du bere produktuek merkatuan oinarritzeko? Ez, egia esan! Izan ere, diseinatzaileak produktuak transmititu behar duen ezaugarri-informazio garrantzitsuena zein den argitu behar du oraindik, eta ondoren produktuaren ezaugarriak nabarmentzen dituen informazio nagusia aurrealdean posizio nabarmenenean jarri.

Produktuaren marka diseinuaren ardatza bada, kontuan hartu marka-elementu bat gehitzea markaren logotipoarekin batera. Formak, koloreak, ilustrazioak eta argazkiak erabil daitezke markaren fokua indartzeko.

Garrantzitsuena, kontsumitzaileek produktua azkar aurkitzea ahalbidetzea hurrengo erosketan.

4. aholkua: Minimalismoaren araua

Gutxiago gehiago da, hau diseinu jakinduria bat da. Hizkuntzaren adierazpenak eta efektu bisualak zehatzak izan behar dira, ontzietako seinale bisual nagusiak publikoak ulertu eta onartu ahal izan ditzan.

Oro har, bi edo hiru puntu baino gehiagoko deskribapenek ondorio kontraproduktiboak izango dituzte. Abantailen deskribapen gehiegiek markaren oinarrizko informazioa ahulduko dute, eta horrek kontsumitzaileek produktuarekiko interesa galtzea eragingo du produktuak erosteko prozesuan.

Gogoratu, pakete gehienek alboan informazio gehiago gehituko dutela. Erosleek produktuari buruz gehiago jakin nahi dutenean arreta jarriko duten tokia da hau. Paketearen alboko posizioa aprobetxatu behar duzu, eta diseinua ez da arin hartu behar. Paketearen alboa ezin baduzu erabili produktuaren informazio aberatsa erakusteko, etiketa zintzilikario bat gehitzea ere kontuan har dezakezu kontsumitzaileek markari buruz gehiago jakin dezaten.

5. aholkua: Erabili irudiak balioa komunikatzeko

Produktua barruan ontziaren aurrealdean leiho garden batekin erakustea ia beti da aukera ona, kontsumitzaileek erosketak egiterakoan baieztapen bisuala nahi baitute.

Horrez gain, formek, ereduek, itxurak eta koloreek guztiek dute hitzen laguntzarik gabe komunikatzeko funtzioa.

Produktuaren atributuak eraginkortasunez erakutsi, kontsumitzaileen erosketa-desirak piztu, kontsumitzaileen arteko lotura emozionalak ezarri eta produktuen ehundurak nabarmendu ditzaketen elementuak erabili ahal izateko, kidetasun-sentsazioa sortzeko.

Gomendagarria da erabilitako irudiak produktuaren ezaugarriak islatu ditzaketen elementuak izatea, bizimoduaren elementuak txertatuz.

6. aholkua: Produktu espezifikoen arauak

Produktu mota edozein dela ere, haren ontziratze-diseinuak bere arau eta ezaugarriak ditu, eta arau batzuk zorrotz bete behar dira.

Arau batzuk garrantzitsuak dira, kontrakoa egiteak marka berriak nabarmendu ditzakeelako. Hala ere, janariarentzat, produktua bera ia beti bihur daiteke salmenta-puntu, beraz, janari-ontziek arreta handiagoa jartzen diote janari-irudien erreprodukzio errealistari diseinuan eta inprimaketan.

Alderantziz, produktu farmazeutikoetan, produktuaren marka eta ezaugarri fisikoak bigarren mailako garrantzia izan dezakete —batzuetan beharrezkoak ez direnak ere—, eta baliteke marka nagusiaren logotipoa ez izatea ontziaren aurrealdean agertu beharrik; hala ere, oso garrantzitsua da produktuaren izena eta helburua azpimarratzea. Beharrezkoa.

Hala ere, mota guztietako salgaientzat, komenigarria da paketearen aurrealdean gehiegi dagoen edukiak eragindako nahasmena murriztea, eta baita aurrealdeko diseinu oso sinplea izatea ere.

7. aholkua: Ez egin kasurik produktuen aurkigarritasuna eta erosgarritasunari

Marka baten produktu jakin baterako ontziak diseinatzerakoan, ontzi-diseinatzaileek kontsumitzaileek nola erosten dituzten produktu horiek ikertu behar dute, kontsumitzaileek produktuaren estiloari edo informazio-mailari buruzko zalantzarik ez izan dezaten.

Hitzak garrantzitsuak dira, baina laguntza-eginkizuna betetzen dute. Testua eta tipografia indartzeko elementuak dira, ez marka-komunikazio elementu nagusiak.

Ontziak kontsumitzaileak marka batekin duen interakzioaren azken katebegia dira erosketa erabakia hartu aurretik. Beraz, pantailako edukiaren diseinuak eta ontziaren aurrealdean (erakusleiho nagusian) duen efektuak ezinbesteko zeregina dute marketinean eta sustapenean.

Ontzi-diseinuak ez du arropa-diseinuak bezala joera-aldaketa nabarmenik izaten, baina horrek ez du esan nahi ontzi-diseinua estatikoa denik edo diseinatzailearen esku utzita dagoenik.

Arretaz aztertzen badugu, ikusiko dugu, hain zuzen ere, ontzien diseinu estilo berriak urtero jaioko direla, eta teknika berriak asko erabiliko direla.