Les prévisions à long terme de Smithers analysent quatre tendances clés qui indiquent comment l'industrie de l'emballage va évoluer.
Selon les recherches de Smithers dans L'avenir deConditionnementSelon les prévisions stratégiques à long terme (jusqu'en 2028), le marché mondial de l'emballage devrait croître de près de 3 % par an entre 2018 et 2028, pour atteindre plus de 1 200 milliards de dollars. Ce marché a progressé de 6,8 % entre 2013 et 2018, principalement grâce aux marchés moins développés. Cette croissance s'explique par l'exode rural et l'adoption d'un mode de vie plus occidental par les consommateurs. Ce phénomène stimule la demande de produits emballés et est accéléré à l'échelle mondiale par le développement du commerce électronique.
De nombreux facteurs ont un impact significatif sur l'industrie mondiale de l'emballage.
4 tendances clés qui émergeront au cours de la prochaine décennie :
1. Impact de la croissance économique et démographique sur les emballages innovants
L'économie mondiale devrait poursuivre son expansion générale au cours de la prochaine décennie, portée par la croissance des marchés de consommation émergents. Le Brexit et l'escalade de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine pourraient toutefois engendrer des perturbations à court terme. Globalement, les revenus devraient néanmoins augmenter, stimulant ainsi les dépenses de consommation en biens de consommation courante.
La population mondiale devrait augmenter, notamment sur les principaux marchés émergents comme la Chine et l'Inde, où l'urbanisation se poursuivra. Il en résultera une hausse du pouvoir d'achat des consommateurs, une meilleure accessibilité aux circuits de distribution modernes et l'émergence d'une classe moyenne désireuse de découvrir les marques et les habitudes de consommation internationales.
L'allongement de l'espérance de vie entraînera un vieillissement de la population, notamment dans les grands marchés développés comme le Japon, ce qui augmentera la demande en produits de santé et pharmaceutiques. Parallèlement, il existe un besoin croissant de solutions d'ouverture faciles et d'emballages adaptés aux besoins des personnes âgées. Ceci alimente également la demande de produits conditionnés en portions plus petites, ainsi que celle de solutions plus pratiques, telles que les emballages refermables ou compatibles avec le micro-ondes.
2. Durabilité des emballages et matériaux d'emballage écologiques
Les préoccupations liées à l'impact environnemental des produits sont un phénomène bien établi, mais depuis 2017, on observe un regain d'intérêt pour le développement durable, notamment en matière d'emballage. Ce regain d'intérêt se traduit par des réglementations nationales et municipales, les comportements des consommateurs et les valeurs des marques véhiculées par leurs emballages.
L'UE montre l'exemple en promouvant les principes de l'économie circulaire. Une attention particulière est portée aux déchets plastiques, les emballages plastiques étant particulièrement scrutés en raison de leur volume important et de leur usage unique. De nombreuses stratégies sont mises en œuvre pour remédier à ce problème, notamment le recours à des matériaux alternatifs pour les emballages, l'investissement dans le développement de plastiques biosourcés, la conception d'emballages plus faciles à recycler et à éliminer, ainsi que l'amélioration des mécanismes de recyclage et d'élimination des déchets plastiques.
Recyclage et élimination du plastique
La durabilité étant devenue un facteur clé pour les consommateurs, les marques privilégient de plus en plus les matériaux et les designs d'emballage qui témoignent visiblement de leur engagement envers l'environnement.
3. Tendances de consommation – achats en ligne et logistique du commerce électronique
Le marché mondial du commerce de détail en ligne poursuit sa croissance rapide, portée par la popularité d'Internet et des smartphones. Les consommateurs achètent de plus en plus de biens en ligne. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'en 2028 et accroître la demande en solutions d'emballage, notamment en carton ondulé, permettant de transporter les marchandises en toute sécurité à travers des circuits de distribution plus complexes.
De plus en plus de personnes consomment des aliments, des boissons, des médicaments et autres produits lors de leurs déplacements. La demande en solutions d'emballage pratiques et portables est en hausse, et l'industrie de l'emballage souple en est l'un des principaux bénéficiaires.
Avec le passage au célibat, de plus en plus de consommateurs, notamment les jeunes, font leurs courses plus fréquemment et en plus petites quantités. Ce phénomène stimule la croissance des commerces de proximité et la demande pour des formats plus pratiques et plus compacts.
Les consommateurs s'intéressent de plus en plus à leur santé, ce qui les conduit à adopter des modes de vie plus sains. Par conséquent, la demande de produits emballés tels que les aliments et les boissons sains (par exemple, sans gluten, biologiques/naturels, en portions contrôlées), ainsi que les médicaments sans ordonnance et les compléments alimentaires, est en hausse.
4. Tendances clés de la marque : intelligence et numérisation
De nombreuses marques du secteur des biens de consommation courante s'internationalisent de plus en plus, les entreprises recherchant de nouveaux segments et marchés à forte croissance. D'ici 2028, ce processus sera accéléré par l'occidentalisation croissante des modes de vie dans les principales économies émergentes.
La mondialisation du commerce électronique et des échanges internationaux a également stimulé la demande des marques en matière d'accessoires d'emballage tels que les étiquettes RFID et les étiquettes intelligentes afin de prévenir la contrefaçon et de mieux contrôler la distribution des produits.
La consolidation du secteur devrait se poursuivre avec des opérations de fusion-acquisition dans des secteurs utilisateurs finaux tels que l'agroalimentaire, les boissons et les cosmétiques. À mesure que davantage de marques passent sous le contrôle d'un seul propriétaire, leurs stratégies d'emballage devraient se rationaliser.
Au XXIe siècle, la fidélité à la marque diminue. Ce phénomène reflète l'intérêt croissant pour les emballages personnalisés ou déclinés et les solutions d'emballage susceptibles d'influencer les consommateurs. L'impression numérique (jet d'encre et toner) constitue un moyen essentiel d'y parvenir, avec l'installation, pour la première fois, de presses à haut débit dédiées aux supports d'emballage. Cette évolution s'inscrit également dans la tendance au marketing intégré, l'emballage permettant de se connecter aux réseaux sociaux.
Date de publication : 23 octobre 2024
