L'emballage est un outil de communication direct avec les consommateurs, et toute refonte ou amélioration visuelle de la marque s'y reflète directement. Le co-branding international est un outil marketing fréquemment utilisé pour associer produits et marques. Ce type de co-branding, riche et original, permet non seulement d'exploiter la créativité de l'emballage pour créer la meilleure vitrine de la marque, mais aussi de toucher une clientèle jeune. Dès le premier regard, l'emballage permet aux consommateurs de percevoir l'innovation et la croissance audacieuses de la marque, contribuant ainsi à sa consolidation sur le marché.
Récemment, le co-branding transfrontalier a connu un essor considérable. Toutes les grandes marques s'y essaient, donnant lieu à des collaborations parfois inattendues. On pourrait même dire que le co-branding transfrontalier est devenu une véritable obsession pour les marques. Ces dernières cherchent à modifier l'image qu'elles se font d'elles-mêmes auprès des jeunes générations, dans différents domaines, afin de séduire ces derniers. En matière de marketing transfrontalier, elles continuent d'innover avec audace, multipliant les collaborations originales et surprenantes. Ces initiatives permettent également au grand public de constater la polyvalence des marques et leur offrent ainsi de nouvelles perspectives d'innovation.
Barbie a le vent en poupe ces derniers temps, aujourd'hui jetons un coup d'œil à ces emballages Barbie transfrontaliers qui font l'objet d'une co-marque !
Colorpop et Barbie
Collaboration entre Colorpop et Malibu Barbie. Création d'emballages pour poudre Barbie, de rouges à lèvres Barbie, d'ombres à paupières Barbie, de mèches Barbie, de miroirs Barbie… pour replonger dans l'univers magique des jeux Barbie de votre enfance.
Colorkey et Barbie
Colorkey a également lancé un nouveau produit en collaboration avec Barbie, le coffret Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze et la palette de fards à paupières Barbie Sweetheart, afin de créer un produit unique et féérique inspiré de la princesse chérie.
Banila Co & Barbie
Banila Co et Barbie ont lancé en collaboration des modèles de crème démaquillante, de crème nettoyante et d'accessoires en édition limitée, présentés dans un emballage mignon et adorable, dégageant toujours une impression de féminité et très attrayant pour les consommateurs.
La marque a choisi de collaborer avec l'industrie du maquillage, tout en tenant compte des tendances beauté actuelles. D'une part, cela lui permet de présenter intuitivement le thème du packaging, sans compromettre la qualité du design, et d'autre part, de cibler une clientèle spécifique. Cependant, si la collaboration est intéressante, privilégier la nouveauté au détriment de l'identité de marque peut s'avérer contre-productif. Par conséquent, avant de choisir un partenaire de collaboration, la marque doit d'abord identifier les caractéristiques propres à ses produits, afin que la collaboration soit pertinente et attrayante pour les consommateurs.
Ces marques de maquillage combinent efficacement l'esthétique pionnière de Barbie, ses qualités de personnalité et les tendances esthétiques contemporaines des consommateurs ; l'emballage peut être co-marqué, offrant ainsi aux consommateurs une expérience plus inédite.
Mais avec les films et séries télévisées dérivés de la propriété intellectuelle de Barbie, l'interprétation de la « beauté » par Barbie et sa capacité à obtenir une visibilité durable et à fidéliser un large public dans un marché concurrentiel méritent d'être explorées. Il est essentiel que davantage de personnes s'identifient à l'univers Barbie et en retirent une valeur émotionnelle. Le marketing de co-branding est un sujet récurrent si l'on souhaite optimiser les ventes, fidéliser les utilisateurs et renforcer leur attachement à la marque, et promouvoir des valeurs positives auprès du public. Une refonte du packaging est nécessaire, mais la manière de l'entreprendre doit être mûrement réfléchie.
Date de publication : 4 août 2023
