7 Rún an Phacáistithe Mhaith

Mar a deirtear: Is é an táilliúir a dhéanann an fear. Sa ré seo ina mbreathnaítear ar aghaidheanna, bíonn táirgí ag brath ar phacáistiú.

Níl aon locht air, is é an chéad rud a dhéantar le táirge a mheas ná an caighdeán, ach i ndiaidh na cáilíochta, is é an rud is tábhachtaí ná dearadh an phacáistithe. Tá cruthaitheacht agus nuálaíocht dearadh an phacáistithe anois mar phríomhchoinníoll chun aird thomhaltóirí a tharraingt.

Inniu, roinnfidh mé na 7 rúin maidir le pacáistiú maith, agus ligfidh mé do na smaointe dearaidh a bheith níos soiléire!

Cad é Pacáistiú an Táirge?

Tagraíonn pacáistiú táirgí don téarma ginearálta don mhaisiú a chuirtear leis an táirge trí choimeádáin, ábhair agus gabhálais a úsáid de réir modhanna teicniúla áirithe chun an táirge a chosaint, stóráil a éascú agus díolacháin a chur chun cinn le linn phróiseas cúrsaíochta iompair, stórála agus díolacháin táirgí.

Ní hamháin go gcabhraíonn pacáistiú táirgí le sábháilteacht agus cáilíocht táirgí speisialta a chinntiú, ach is féidir leis cearta agus leasanna dlisteanacha stórais táirgí, iompróirí, díoltóirí agus tomhaltóirí a chosaint go maith freisin.

Le dul chun cinn leanúnach na sochaí agus feabhas ar chaighdeáin mhaireachtála, tá meas níos mó agus níos mó ag daoine ar riachtanais phacáistithe áille agus phearsantaithe.

Ní hamháin go bhfuil dearadh pacáistithe rathúil faoi chosaint an táirge agus tomhaltóirí a mhealladh chun é a cheannach, ach níos mó faoi thuiscint a fháil ar an gcuideachta agus a cultúr corparáideach saibhir.

7 Leid maidir le Dearadh Pacáistithe

Leid 1: Tuig an Timpeallacht Iomaíoch

Sula dtosaímid ag dearadh an phacáistithe, ní mór dúinn a thuiscint ar dtús cén cineál margaidh a bhféadfadh an táirge seo dul isteach ann, agus ansin taighde margaidh domhain a dhéanamh agus ceisteanna a chur ó pheirspictíocht úinéirí brandaí:

▶Cad é mo tháirge agus an féidir le tomhaltóirí muinín a bheith acu as?

▶Cad a fhágann go bhfuil mo tháirge uathúil?

▶An féidir le mo tháirge seasamh amach i measc go leor iomaitheoirí?

▶Cén fáth a roghnaíonn tomhaltóirí mo tháirge?

▶Cad é an sochar nó an buntáiste is mó a d’fhéadfadh mo tháirge a thabhairt do thomhaltóirí?

▶Conas is féidir le mo tháirge nasc mothúchánach a chruthú le tomhaltóirí?

▶Cad iad na modhanna molta is féidir le mo tháirge a úsáid?

Is é cuspóir iniúchadh a dhéanamh ar an timpeallacht iomaíoch ná straitéisí idirdhealaithe a úsáid i measc táirgí comhchosúla chun cur chun cinn branda agus táirge a bhaint amach, agus cúiseanna a thabhairt do thomhaltóirí an táirge seo a roghnú.

Leid 2: Cruthaigh Ordlathas Faisnéise

Is gné ríthábhachtach de dhearadh tosaigh í eagrú faisnéise.

Go ginearálta, is féidir an leibhéal faisnéise a roinnt sna leibhéil seo a leanas: branda, táirge, éagsúlacht, sochar. Agus tosaigh an phacáiste á dearadh agat, déan anailís ar an bhfaisnéis táirge is mian leat a chur in iúl agus déan í a rangú in ord tábhachta.

Ordlathas faisnéise ordúil agus comhsheasmhach a bhunú, ionas gur féidir le tomhaltóirí na táirgí atá uathu a aimsiú go tapa i measc go leor táirgí, chun eispéireas tomhaltais sásúil a bhaint amach.

Leid 3: Cruthaigh Fócas na nEilimintí Dearaidh

An bhfuil dóthain pearsantachta ag an mbranda chun go mbeadh a tháirgí ina n-áit sa mhargadh? Ní hea, i ndáiríre! Mar tá sé fós riachtanach don dearthóir soiléiriú a dhéanamh ar an bhfaisnéis ghné is tábhachtaí atá le cur in iúl ag an táirge, agus ansin an phríomhfhaisnéis a leagann béim ar ghnéithe an táirge a chur san áit is suntasaí ar an tosaigh.

Más é branda an táirge príomhphointe an dearaidh, smaoinigh ar ghné bhrandála a chur leis in éineacht le lógó an bhranda. Is féidir cruthanna, dathanna, léaráidí agus grianghrafadóireacht a úsáid chun fócas an bhranda a threisiú.

Thar aon rud eile, lig do thomhaltóirí an táirge a aimsiú go tapa an chéad uair eile a dhéanann siad siopadóireacht.

Leid 4: Riail an Íosaltachais

Is ea is lú is mó, is eagna dearaidh í seo. Ba chóir nathanna teanga agus éifeachtaí amhairc a choinneáil gonta lena chinntiú go dtuigfidh agus go nglacfaidh an pobal leis na príomhleideanna amhairc ar an bpacáistiú.

Go ginearálta, beidh éifeachtaí neamhtháirgiúla ag cur síos a sháraíonn dhá nó trí phointe. Lagóidh an iomarca cur síos ar bhuntáistí croífhaisnéis an bhranda, rud a fhágfaidh go gcaillfidh tomhaltóirí spéis sa táirge le linn an phróisis ceannaigh táirgí.

Cuimhnigh, cuirfidh formhór na bpacáistí tuilleadh eolais ar an taobh. Seo an áit a dtabharfaidh siopadóirí aird nuair a bhíonn siad ag iarraidh tuilleadh eolais a fháil faoin táirge. Ní mór duit úsáid iomlán a bhaint as suíomh taobh an phacáiste, agus níor cheart an dearadh a thógáil go héadrom. Mura féidir leat taobh an phacáiste a úsáid chun faisnéis shaibhir faoin táirge a thaispeáint, is féidir leat smaoineamh ar chlib chrochta a chur leis chun ligean do thomhaltóirí tuilleadh eolais a fháil faoin mbranda.

Leid 5: Bain úsáid as Amharcléirithe chun Luach a Chur in Iúl

Is rogha ciallmhar beagnach i gcónaí an táirge a thaispeáint istigh le fuinneog thrédhearcach ar aghaidh an phacáiste, toisc go mbíonn deimhniú amhairc ag teastáil ó thomhaltóirí agus iad ag siopadóireacht.

Thairis sin, tá feidhm ag cruthanna, patrúin, cruthanna agus dathanna cumarsáid a dhéanamh gan chabhair ó fhocail.

Bain úsáid iomlán as eilimintí ar féidir leo tréithe táirgí a thaispeáint go héifeachtach, mianta siopadóireachta tomhaltóirí a spreagadh, naisc mhothúchánacha tomhaltóirí a bhunú, agus uigeachtaí táirgí a aibhsiú chun nasc a chruthú le mothú muintearais.

Moltar go mbeadh eilimintí san íomhá a léireoidh tréithe an táirge, agus eilimintí den stíl mhaireachtála á gcur san áireamh ag an am céanna.

Leid 6: Rialacha atá sainiúil don táirge

Is cuma cén cineál táirge atá i gceist, tá a rialacha agus a shaintréithe féin ag baint le dearadh a phacáistithe, agus ní mór roinnt rialacha a leanúint go cúramach.

Tá roinnt rialacha tábhachtach mar is féidir le déanamh a mhalairt de bhrandaí atá ag teacht chun cinn seasamh amach. Mar sin féin, i gcás bia, is féidir leis an táirge féin a bheith ina phointe díola beagnach i gcónaí, mar sin tugann pacáistiú bia aird níos mó ar atáirgeadh réalaíoch pictiúr bia i ndearadh agus i bpriontáil.

Os a choinne sin, i gcás táirgí cógaisíochta, d’fhéadfadh tábhacht thánaisteach a bheith ag baint le branda agus tréithe fisiciúla an táirge—uaireanta fiú gan ghá, agus b’fhéidir nach gá lógó an bhranda tuismitheora a bheith ar aghaidh an phacáiste, ach tá sé an-tábhachtach béim a chur ar ainm agus ar chuspóir an táirge.

Mar sin féin, i gcás gach cineál earra, is inmhianaithe an praiseach de bharr an iomarca ábhair ar aghaidh an phacáiste a laghdú, agus fiú dearadh tosaigh an-simplí a bheith ann.

Leid 7: Ná déan neamhaird ar infhaighteacht agus incheannachacht táirgí

Agus pacáistiú á dhearadh do tháirge sonrach branda, ní mór do dhearthóirí pacáistithe imscrúdú a dhéanamh ar an gcaoi a gceannaíonn tomhaltóirí táirgí den sórt sin lena chinntiú nach mbíonn amhras ar thomhaltóirí faoi stíl an táirge ná faoi leibhéal faisnéise an táirge.

Tá focail tábhachtach, ach tá ról tacaíochta acu. Is eilimintí athneartaithe iad téacs agus clóghrafaíocht, ní eilimintí cumarsáide branda príomhúla iad.

Is é an pacáistiú an nasc deireanach in idirghníomhaíocht tomhaltóra le branda sula ndéantar cinneadh ceannaigh. Dá bhrí sin, tá ról dochloíte ag dearadh an ábhair taispeána agus an éifeacht ar aghaidh an phacáiste (an príomhdhromchla taispeána) i margaíocht agus i gcur chun cinn.

Cé nach mbíonn athruithe treochtaí soiléire i ndearadh pacáistíochta cosúil le dearadh éadaí, ní chiallaíonn sé sin go bhfuil dearadh pacáistíochta statach nó fágtha faoi shaoirse an dearthóra.

Má dhéanaimid staidéar cúramach, feicfimid go mbeidh stíleanna nua de dhearadh pacáistíochta á mbreith gach bliain, agus go n-úsáidfear teicnící nua go forleathan.