Os 7 segredos dun bo envase

Como di o refrán: o xastre fai o home. Nesta era de mirar caras, os produtos dependen do envase.

Non hai nada de malo niso, o primeiro que hai que avaliar un produto é a calidade, pero despois da calidade, o máis importante é o deseño do envase. A creatividade e a innovación do deseño do envase tamén se converteron na condición principal para captar a atención dos consumidores.

Hoxe, compartirei os 7 segredos dun bo envase e deixarei que as ideas de deseño sexan máis claras!

Cal é a embalaxe do produto?

O envasado de produtos refírese ao termo xeral para a decoración que se lle aplica ao produto mediante o uso de recipientes, materiais e accesorios segundo certos métodos técnicos para protexer o produto, facilitar o almacenamento e promover as vendas durante o proceso de circulación do transporte, almacenamento e venda do produto.

O envasado do produto non só axuda a garantir a seguridade e a calidade dos produtos especiais, senón que tamén pode protexer os dereitos e intereses lexítimos dos almacéns, transportistas, vendedores e consumidores de produtos.

Co progreso continuo da sociedade e a mellora do nivel de vida, as necesidades de envases fermosos e personalizados son cada vez máis respectadas pola xente.

Un deseño de envases exitoso non só consiste en protexer o produto e atraer aos consumidores para que o compren, senón tamén en comprender a empresa e a súa rica cultura corporativa.

7 consellos para o deseño de envases

Consello 1: Comprender o ambiente competitivo

Antes de comezar a deseñar a embalaxe, primeiro debemos comprender en que tipo de mercado pode entrar este produto e, a continuación, realizar unha investigación de mercado en profundidade e facer preguntas desde a perspectiva dos propietarios da marca:

▶Cal é o meu produto e poden os consumidores confiar nel?

▶Que fai que o meu produto sexa único?

▶Pode o meu produto destacar entre moitos competidores?

▶Por que os consumidores escollen o meu produto?

▶Cal é o maior beneficio ou vantaxe que o meu produto pode aportar aos consumidores?

▶Como pode o meu produto crear unha conexión emocional cos consumidores?

▶Que métodos suxestivos pode empregar o meu produto?

O propósito de explorar o entorno competitivo é empregar estratexias de diferenciación entre produtos similares para lograr a promoción da marca e do produto, e dar aos consumidores razóns para elixir ese produto.

Consello 2: Crea unha xerarquía de información

A organización da información é un elemento clave do deseño frontal.

En termos xerais, o nivel de información pódese dividir nos seguintes niveis: marca, produto, variedade, beneficio. Ao deseñar a parte frontal do envase, analiza a información do produto que queres transmitir e clasifícaa por orde de importancia.

Establecer unha xerarquía de información ordenada e coherente, de xeito que os consumidores poidan atopar rapidamente os produtos que desexan entre moitos produtos, co fin de lograr unha experiencia de consumo satisfactoria.

Consello 3: Crea o foco dos elementos de deseño

Ten a marca suficiente personalidade para que os seus produtos se afiancen no mercado? En realidade non! Porque aínda é necesario que o deseñador aclare cal é a información máis importante que o produto debe transmitir e, a continuación, coloque a información principal que destaca as características do produto na posición máis destacada da parte dianteira.

Se a marca do produto é o punto central do deseño, considera engadir un elemento de marca xunto ao logotipo da marca. As formas, as cores, as ilustracións e as fotografías pódense usar para reforzar o enfoque da marca.

O máis importante é permitir que os consumidores atopen rapidamente o produto a próxima vez que fagan a compra.

Consello 4: A regra do minimalismo

Menos é máis, esta é unha sabedoría de deseño. As expresións lingüísticas e os efectos visuais deben manterse concisos para garantir que o público poida comprender e aceptar as principais indicacións visuais da embalaxe.

En xeral, as descricións que superan os dous ou tres puntos terán efectos contraproducentes. Demasiadas descricións de vantaxes debilitarán a información central da marca, o que fará que os consumidores perdan interese no produto durante o proceso de compra.

Lembra que a maioría dos envases engaden máis información no lateral. Aquí é onde os compradores prestarán atención cando queiran saber máis sobre o produto. Debes aproveitar ao máximo a posición lateral do envase e o deseño non se debe tomar á lixeira. Se non podes usar o lateral do envase para mostrar información detallada sobre o produto, tamén podes considerar engadir unha etiqueta colgante para que os consumidores saiban máis sobre a marca.

Consello 5: Usa elementos visuais para comunicar valor

Mostrar o produto no interior cunha xanela transparente na parte frontal do envase é case sempre unha boa opción, xa que os consumidores queren unha confirmación visual ao mercar.

Ademais diso, as formas, os patróns, as figuras e as cores teñen a función de comunicarse sen a axuda de palabras.

Aproveita ao máximo os elementos que poidan mostrar eficazmente os atributos do produto, estimular os desexos de compra dos consumidores, establecer conexións emocionais cos consumidores e destacar as texturas do produto para crear unha conexión cun sentido de pertenza.

Recoméndase que a imaxe empregada conteña elementos que poidan reflectir as características do produto, ao tempo que incorpore elementos de estilo de vida.

Consello 6: Regras específicas do produto

Non importa que tipo de produto sexa, o deseño do seu envase ten as súas propias regras e características, e algunhas regras deben seguirse meticulosamente.

Algunhas regras son importantes porque facer o contrario pode facer que as marcas emerxentes destaquen. Non obstante, no caso dos alimentos, o produto en si case sempre pode converterse nun punto de venda, polo que o envasado de alimentos presta máis atención á reprodución realista das imaxes dos alimentos no deseño e na impresión.

Pola contra, para os produtos farmacéuticos, a marca e as características físicas do produto poden ser de importancia secundaria, ás veces incluso innecesarias, e pode que non sexa necesario que o logotipo da marca matriz apareza na parte frontal do envase; porén, é moi importante e necesario salientar o nome e a finalidade do produto.

Non obstante, para todo tipo de mercadorías, é desexable reducir a desorde causada por un exceso de contido na parte frontal do envase e mesmo ter un deseño frontal moi sinxelo.

Consello 7: Non ignores a facilidade de atopar e comprar dos produtos

Ao deseñar envases para un produto específico dunha marca, os deseñadores de envases deben investigar como os consumidores compran eses produtos para garantir que os consumidores non teñan dúbidas sobre o estilo do produto ou o nivel de información.

As palabras son importantes, pero desempeñan un papel secundario. O texto e a tipografía son elementos de reforzo, non elementos primarios de comunicación da marca.

A embalaxe é o último elo na interacción dun consumidor cunha marca antes de tomar unha decisión de compra. Polo tanto, o deseño do contido da exposición e o efecto na parte frontal da embalaxe (a superficie principal da exposición) teñen un papel irremplazable no marketing e na promoción.

Aínda que o deseño de envases non ten cambios de tendencia evidentes como o deseño de roupa, iso non significa que o deseño de envases sexa estático ou que se deixe ao libre xogo do deseñador.

Se estudamos con atención, veremos que, de feito, cada ano nacerán novos estilos de deseño de envases e empregaranse amplamente novas técnicas.