A jó csomagolás 7 titka

Ahogy a mondás tartja: A szabó teszi az embert. Ebben a korban, amikor az arcokra koncentrálunk, a termékek a csomagoláson múlnak.

Nincs ezzel semmi baj, egy termék értékelésénél az elsődleges szempont a minőség, de a minőség után a csomagolástervezés a fontosabb. A csomagolástervezés kreativitása és innovációja a fogyasztók figyelmének felkeltésének elsődleges feltételévé is vált.

Ma megosztom a jó csomagolás 7 titkát, és hadd legyenek a dizájnötletek tisztábbak!

Mi a termék csomagolása?

A termékcsomagolás az árucikkhez bizonyos technikai módszerek szerint, tartályok, anyagok és kiegészítők segítségével rögzített díszítések általános elnevezése, amelyek célja a termék védelme, a tárolás megkönnyítése és az értékesítés elősegítése a termék szállításának, tárolásának és értékesítésének folyamata során.

A termékcsomagolás nemcsak a különleges termékek biztonságát és minőségét biztosítja, hanem a termékraktározók, szállítók, eladók és fogyasztók jogos jogait és érdekeit is védi.

A társadalom folyamatos fejlődésével és az életszínvonal javulásával az emberek egyre inkább tiszteletben tartják a szép és személyre szabott csomagolási igényeket.

A sikeres csomagolástervezés nem csak a termék védelméről és a fogyasztók vásárlásra ösztönzéséről szól, hanem sokkal inkább a vállalat és gazdag vállalati kultúrájának megértéséről.

7 tipp a csomagolástervezéshez

1. tipp: Értse meg a versenykörnyezetet

Mielőtt elkezdenénk a csomagolás tervezését, először meg kell értenünk, hogy milyen piacra tud belépni ez a termék, majd alapos piackutatást kell végeznünk, és kérdéseket kell feltennünk a márkatulajdonosok szemszögéből:

▶Mi a termékem, és megbízhatnak-e benne a fogyasztók?

▶Mi teszi egyedivé a termékemet?

▶Kiemelkedhet a termékem a versenytársak közül?

▶ Miért választják a fogyasztók az én termékemet?

▶Mi a legnagyobb előnye vagy előnye, amit a termékem nyújthat a fogyasztóknak?

▶Hogyan tud a termékem érzelmi kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal?

▶Milyen szuggesztív módszereket alkalmazhat a termékem?

A versenykörnyezet feltárásának célja, hogy differenciálási stratégiákat alkalmazzon a hasonló termékek között a márka- és termékpromóció elérése érdekében, és hogy a fogyasztóknak okot adjon a termék kiválasztására.

2. tipp: Információs hierarchia létrehozása

Az információk rendszerezése a frontális kialakítás kulcsfontosságú eleme.

Általánosságban elmondható, hogy az információs szint a következő szintekre osztható: márka, termék, választék, előny. A csomagolás elejének tervezésekor elemezze a közvetíteni kívánt termékinformációkat, és rangsorolja azokat fontossági sorrendben.

Rendezett és következetes információs hierarchiát kell kialakítani, hogy a fogyasztók gyorsan megtalálhassák a kívánt termékeket a sok termék közül, és ezáltal kielégítő fogyasztási élményt érhessenek el.

3. tipp: Alakítsd ki a tervezési elemek fókuszát

Vajon a márka elég személyiséggel rendelkezik ahhoz, hogy termékei megvethessék a lábukat a piacon? Nem igazán! Mert a tervezőnek továbbra is tisztáznia kell, hogy melyek a legfontosabb információk, amelyeket a terméknek közvetítenie kell, majd a termékjellemzőket kiemelő főbb információkat a termék elején a legkiemelkedőbb helyre kell helyeznie.

Ha a termék márkája a dizájn fókuszpontja, érdemes lehet a márkajelzés mellett egy márkaelemet is elhelyezni. A formák, színek, illusztrációk és fényképek felhasználhatók a márka fókuszának megerősítésére.

A legfontosabb, hogy a vásárlók gyorsan megtalálják a terméket a következő vásárláskor.

4. tipp: A minimalizmus szabálya

A kevesebb több – ez egy tervezési bölcsesség. A nyelvi kifejezéseket és a vizuális effekteket tömören kell fogalmazni, hogy a csomagoláson található fő vizuális jelzések megérthetők és elfogadhatóak legyenek a nagyközönség számára.

Általánosságban elmondható, hogy a két-három pontnál hosszabb leírások kontraproduktív hatást váltanak ki. A túl sok előnyökről szóló leírás gyengíti a márka alapvető információit, ami ahhoz vezet, hogy a fogyasztók elveszítik érdeklődésüket a termék iránt a termékvásárlás folyamata során.

Ne feledd, a legtöbb csomagolás oldalán további információk találhatók. Ide figyelnek a vásárlók, amikor többet szeretnének megtudni a termékről. A csomagolás oldalsó elhelyezkedését maximálisan ki kell használni, és a dizájnt sem szabad félvállról venni. Ha nem tudod a csomagolás oldalát felhasználni a termékinformációk részletes megjelenítésére, érdemes lehet egy akasztós címke elhelyezése is, amelyen keresztül a fogyasztók többet megtudhatnak a márkáról.

5. tipp: Használj vizuális elemeket az érték közvetítéséhez

A termék csomagolás elején található átlátszó ablakkal történő megjelenítése szinte mindig bölcs döntés, mivel a fogyasztók vizuális megerősítést szeretnének vásárláskor.

Ezen túlmenően a formák, minták, alakzatok és színek mind képesek kommunikálni szavak segítsége nélkül.

Használja ki azokat az elemeket, amelyek hatékonyan képesek megjeleníteni a termékjellemzőket, ösztönözni a fogyasztók vásárlási vágyát, érzelmi kapcsolatokat teremteni a fogyasztókkal, és kiemelni a termék textúráit, hogy kapcsolatot teremtsen a hovatartozás érzésével.

Javasolt, hogy a felhasznált kép olyan elemeket tartalmazzon, amelyek tükrözhetik a termék jellemzőit, miközben az életmód elemeit is magukban foglalják.

6. tipp: Termékspecifikus szabályok

Nem számít, milyen termékről van szó, a csomagolásának megvannak a maga szabályai és jellemzői, és néhány szabályt aprólékosan be kell tartani.

Néhány szabály azért fontos, mert az ellenkezője kiemelheti a feltörekvő márkákat. Az élelmiszerek esetében azonban maga a termék szinte mindig válhat értékesítési ponttá, ezért az élelmiszer-csomagolás nagyobb figyelmet fordít az ételképek valósághű reprodukciójára a tervezés és a nyomtatás során.

Ezzel szemben a gyógyszeripari termékek esetében a termék márkája és fizikai jellemzői másodlagos fontosságúak lehetnek – néha szükségtelenek is, és az anyavállalat logójának nem feltétlenül kell megjelennie a csomagolás elején, azonban a termék nevének és céljának hangsúlyozása nagyon fontos.

Mindazonáltal minden árutípus esetében kívánatos csökkenteni a csomagolás elején található túl sok tartalom okozta rendetlenséget, sőt, egy nagyon egyszerű előlapi kialakítást alkalmazni.

7. tipp: Ne hagyd figyelmen kívül a termékek megtalálhatóságát és megvásárolhatóságát

Egy márka egy adott termékének csomagolásának tervezésekor a csomagolástervezőknek meg kell vizsgálniuk, hogy a fogyasztók hogyan vásárolják meg ezeket a termékeket, hogy ne legyenek kétségeik a termék stílusával vagy információtartalmával kapcsolatban.

A szavak fontosak, de támogató szerepet játszanak. A szöveg és a tipográfia erősítő elemek, nem pedig elsődleges márkakommunikációs elemek.

A csomagolás az utolsó láncszem a fogyasztó és a márka közötti interakcióban, mielőtt vásárlási döntést hozna. Ezért a csomagolás elején (a fő kijelzőfelületen) megjelenített tartalom és hatás kialakítása pótolhatatlan szerepet játszik a marketingben és a promócióban.

Bár a csomagolástervezésben nincsenek olyan egyértelmű trendváltozások, mint a ruházati tervezésben, ez nem jelenti azt, hogy a csomagolástervezés statikus, vagy a tervező szabad játékára van bízva.

Ha alaposan tanulmányozzuk, azt fogjuk tapasztalni, hogy valójában minden évben új csomagolástervezési stílusok születnek, és új technikákat fognak széles körben alkalmazni.