Լավ փաթեթավորման 7 գաղտնիքները

Ինչպես ասում են՝ դերձակն է ստեղծում մարդուն։ Դեմքերին նայելու այս դարաշրջանում ապրանքները կախված են փաթեթավորումից։

Դրանում ոչ մի վատ բան չկա, ապրանքը գնահատելու առաջին բանը որակն է, բայց որակից հետո ավելի կարևորը փաթեթավորման դիզայնն է: Փաթեթավորման դիզայնի ստեղծագործականությունն ու նորարարությունը նույնպես դարձել են սպառողների ուշադրությունը գրավելու հիմնական պայմանը:

Այսօր ես կկիսվեմ լավ փաթեթավորման 7 գաղտնիքներով, և թող դիզայնի գաղափարներն ավելի պարզ լինեն։

Ի՞նչ է ապրանքի փաթեթավորումը։

Արտադրանքի փաթեթավորումը վերաբերում է արտադրանքին ամրացված զարդարանքի ընդհանուր անվանմանը, որը կատարվում է որոշակի տեխնիկական մեթոդներով՝ օգտագործելով տարաներ, նյութեր և պարագաներ՝ արտադրանքը պաշտպանելու, պահեստավորումը հեշտացնելու և վաճառքը խթանելու համար՝ արտադրանքի տեղափոխման, պահպանման և վաճառքի շրջանառության ընթացքում։

Արտադրանքի փաթեթավորումը ոչ միայն նպաստում է հատուկ ապրանքների անվտանգության և որակի ապահովմանը, այլև կարող է լավ պաշտպանել արտադրանքի պահեստավորողների, փոխադրողների, վաճառողների և սպառողների օրինական իրավունքներն ու շահերը։

Հասարակության շարունակական առաջընթացի և կենսամակարդակի բարելավման հետ մեկտեղ, գեղեցիկ և անհատականացված փաթեթավորման կարիքները մարդկանց կողմից ավելի ու ավելի են հարգվում։

Հաջող փաթեթավորման դիզայնը ոչ միայն ապրանքի պաշտպանության և սպառողներին այն գնելու համար գրավելու մասին է, այլև ընկերության և դրա հարուստ կորպորատիվ մշակույթի ըմբռնման մասին։

7 խորհուրդ փաթեթավորման դիզայնի համար

Հուշում 1. Հասկացեք մրցակցային միջավայրը

Մինչև փաթեթավորման դիզայնը սկսելը, մենք նախ պետք է հասկանանք, թե ինչպիսի շուկա կարող է մտնել այս ապրանքը, այնուհետև անցկացնենք շուկայի խորը հետազոտություն և հարցեր տանք ապրանքանիշի սեփականատերերի տեսանկյունից.

▶ Ի՞նչ է իմ ապրանքը, և կարո՞ղ են սպառողները վստահել դրան։

▶ Ի՞նչն է իմ ապրանքը դարձնում յուրահատուկ։

▶ Կարո՞ղ է իմ արտադրանքը առանձնանալ բազմաթիվ մրցակիցների շարքում։

▶ Ինչո՞ւ են սպառողները ընտրում իմ ապրանքը։

▶ Ո՞րն է ամենամեծ օգուտը կամ առավելությունը, որը իմ արտադրանքը կարող է բերել սպառողներին։

▶ Ինչպե՞ս կարող է իմ արտադրանքը հուզական կապ ստեղծել սպառողների հետ։

▶ Ի՞նչ խորհրդանշական մեթոդներ կարող է օգտագործել իմ արտադրանքը։

Մրցակցային միջավայրի ուսումնասիրության նպատակն է կիրառել տարբերակման ռազմավարություններ նմանատիպ ապրանքների միջև՝ ապրանքանիշի և ապրանքի առաջխաղացմանը հասնելու և սպառողներին այդ ապրանքը ընտրելու պատճառներ տալու համար։

Հուշում 2. Ստեղծեք տեղեկատվական հիերարխիա

Տեղեկատվության կազմակերպումը ճակատային դիզայնի հիմնական տարրն է։

Ընդհանուր առմամբ, տեղեկատվության մակարդակը կարելի է բաժանել հետևյալ մակարդակների՝ ապրանքանիշ, ապրանք, բազմազանություն, օգուտ: Փաթեթի առջևի մասը նախագծելիս վերլուծեք այն ապրանքի մասին տեղեկատվությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել, և դասակարգեք այն կարևորության կարգով:

Սահմանել կարգավորված և հետևողական տեղեկատվական հիերարխիա, որպեսզի սպառողները կարողանան արագ գտնել իրենց ցանկալի ապրանքները բազմաթիվ ապրանքների մեջ՝ բավարար սպառման փորձ ստանալու համար։

Հուշում 3. Ստեղծեք դիզայնի տարրերի կիզակետը

Արդյո՞ք ապրանքանիշն ունի բավարար անհատականություն, որպեսզի իր արտադրանքը շուկայում դիրք գրավի։ Ոչ այնքան։ Քանի որ դիզայների համար դեռևս անհրաժեշտ է պարզաբանել, թե որն է ամենակարևոր առանձնահատկության մասին տեղեկատվությունը, որը պետք է փոխանցի արտադրանքը, ապա ապրանքի առանձնահատկությունները ընդգծող հիմնական տեղեկատվությունը տեղադրել առջևի մասում՝ ամենաակնառու դիրքում։

Եթե ​​դիզայնի կենտրոնական կետը ապրանքի ապրանքանիշն է, մտածեք ապրանքանիշի լոգոյի կողքին ապրանքանիշային առանձնահատկություն ավելացնելու մասին: Ձևերը, գույները, նկարազարդումները և լուսանկարները կարող են օգտագործվել ապրանքանիշի ուշադրության կենտրոնում ամրապնդելու համար:

Ամենակարևորը՝ թույլ տվեք սպառողներին արագ գտնել ապրանքը հաջորդ գնում կատարելիս։

Հուշում 4. Մինիմալիզմի կանոնը

Քիչն ավելի շատ է, սա դիզայնի իմաստություն է։ Լեզվական արտահայտություններն ու տեսողական էֆեկտները պետք է լինեն հակիրճ՝ ապահովելու համար, որ փաթեթավորման վրա առկա հիմնական տեսողական ազդանշանները հասկանալի և ընդունելի լինեն հանրության կողմից։

Ընդհանուր առմամբ, երկու կամ երեք կետից ավելի նկարագրությունները կունենան հակաարդյունավետ հետևանքներ։ Առավելությունների չափազանց շատ նկարագրությունները կթուլացնեն ապրանքանիշի հիմնական տեղեկատվությունը, ինչը կհանգեցնի նրան, որ սպառողները կկորցնեն ապրանքի նկատմամբ հետաքրքրությունը ապրանքներ գնելու գործընթացում։

Հիշե՛ք, որ փաթեթների մեծ մասը կողքի վրա կավելացնի լրացուցիչ տեղեկատվություն։ Սա այն տեղն է, որտեղ գնորդները ուշադրություն կդարձնեն, երբ ցանկանում են ավելին իմանալ ապրանքի մասին։ Դուք պետք է լիարժեք օգտագործեք փաթեթի կողքի դիրքը, և դիզայնը չպետք է թեթևամտորեն ընդունվի։ Եթե չեք կարող օգտագործել փաթեթի կողքի մասը ապրանքի մասին հարուստ տեղեկատվություն ցուցադրելու համար, կարող եք նաև դիտարկել կախովի պիտակ ավելացնելը, որպեսզի սպառողները ավելին իմանան ապրանքանիշի մասին։

Հուշում 5. Օգտագործեք տեսողական նյութեր՝ արժեքը հաղորդելու համար

Ապրանքը փաթեթի առջևի մասում թափանցիկ պատուհանով ներսում ցուցադրելը գրեթե միշտ իմաստուն ընտրություն է, քանի որ սպառողները գնումներ կատարելիս ցանկանում են տեսողական հաստատում ստանալ։

Բացի դրանից, ձևերը, նախշերը, ձևերը և գույները բոլորն էլ ունեն հաղորդակցվելու գործառույթ՝ առանց բառերի օգնության:

Լիարժեք օգտագործեք այն տարրերը, որոնք կարող են արդյունավետորեն ցուցադրել ապրանքի հատկանիշները, խթանել սպառողների գնումների ցանկությունները, հաստատել սպառողական հուզական կապեր և ընդգծել ապրանքի հյուսվածքները՝ պատկանելության զգացումով կապ ստեղծելու համար։

Խորհուրդ է տրվում, որ օգտագործված պատկերը պարունակի տարրեր, որոնք կարող են արտացոլել ապրանքի բնութագրերը՝ միաժամանակ ներառելով կենսակերպի տարրեր։

Հուշում 6. Արտադրանքին հատուկ կանոններ

Անկախ ապրանքի տեսակից, դրա փաթեթավորման դիզայնն ունի իր կանոններն ու առանձնահատկությունները, և որոշ կանոններ պետք է մանրակրկիտ կերպով պահպանվեն։

Որոշ կանոններ կարևոր են, քանի որ հակառակը անելը կարող է առանձնացնել զարգացող ապրանքանիշերը: Այնուամենայնիվ, սննդի դեպքում ապրանքն ինքնին գրեթե միշտ կարող է դառնալ վաճառքի կետ, ուստի սննդի փաթեթավորումը ավելի շատ ուշադրություն է դարձնում սննդի նկարների իրատեսական վերարտադրությանը դիզայնի և տպագրության մեջ:

Եվ հակառակը, դեղագործական արտադրանքի դեպքում արտադրանքի ապրանքանիշը և ֆիզիկական բնութագրերը կարող են երկրորդական նշանակություն ունենալ, երբեմն նույնիսկ ավելորդ, և մայր ապրանքանիշի լոգոն կարող է պարտադիր չլինել, որ հայտնվի փաթեթի առջևի մասում, սակայն արտադրանքի անվանման և նպատակի շեշտադրումը շատ կարևոր է:

Այնուամենայնիվ, բոլոր տեսակի ապրանքների համար ցանկալի է նվազեցնել փաթեթի առջևի մասում չափազանց շատ պարունակության պատճառով առաջացած խառնաշփոթը և նույնիսկ ունենալ շատ պարզ առջևի դիզայն։

Հուշում 7. Մի անտեսեք ապրանքների գտնելիությունը և գնելիությունը

Որևէ ապրանքանիշի որոշակի ապրանքի փաթեթավորում նախագծելիս փաթեթավորման դիզայներները պետք է ուսումնասիրեն, թե ինչպես են սպառողները գնում այդպիսի ապրանքներ՝ համոզվելու համար, որ սպառողները կասկածներ չունեն ապրանքի ոճի կամ տեղեկատվության մակարդակի վերաբերյալ։

Բառերը կարևոր են, բայց դրանք օժանդակ դեր են խաղում: Տեքստը և տպագրությունը ամրապնդող տարրեր են, այլ ոչ թե բրենդի հաղորդակցման հիմնական տարրեր:

Փաթեթավորումը սպառողի և ապրանքանիշի փոխազդեցության վերջին օղակն է գնման որոշում կայացնելուց առաջ։ Հետևաբար, ցուցադրվող բովանդակության դիզայնը և փաթեթավորման առջևի մասի (հիմնական ցուցադրման մակերեսի) վրա ազդեցությունը անփոխարինելի դեր ունեն մարքեթինգի և առաջխաղացման գործում։

Չնայած փաթեթավորման դիզայնը չունի ակնհայտ միտումների փոփոխություններ, ինչպես հագուստի դիզայնը, դա չի նշանակում, որ փաթեթավորման դիզայնը ստատիկ է կամ թողնված է դիզայների ազատությանը։

Եթե ​​ուշադիր ուսումնասիրենք, կտեսնենք, որ իրականում ամեն տարի կծնվեն փաթեթավորման դիզայնի նոր ոճեր, և լայնորեն կկիրառվեն նոր տեխնիկաներ։