7 leyndarmál góðra umbúða

Eins og máltækið segir: Klæðskeri skapar manninn. Á þessum tímum andlitsskoðunar reiða vörur sig á umbúðir.

Það er ekkert að því, það fyrsta sem þarf að meta vöru er gæði hennar, en eftir gæðin er umbúðahönnunin mikilvægari. Sköpunargáfa og nýsköpun í umbúðahönnun hefur einnig orðið aðalskilyrðið til að vekja athygli neytenda.

Í dag mun ég deila 7 leyndarmálum góðra umbúða og láta hönnunarhugmyndirnar verða skýrari!

Hver er vöruumbúðin?

Vöruumbúðir vísa til almenns hugtaks yfir skreytingar sem festar eru við vöruna með því að nota ílát, efni og fylgihluti samkvæmt ákveðnum tæknilegum aðferðum til að vernda vöruna, auðvelda geymslu og stuðla að sölu á meðan á flutningi, geymslu og sölu stendur.

Vöruumbúðir eru ekki aðeins til þess fallnar að tryggja öryggi og gæði sérstakra vara, heldur geta þær einnig verndað lögmæt réttindi og hagsmuni vörugeymslueigenda, flutningsaðila, seljenda og neytenda.

Með sífelldum framförum samfélagsins og bættum lífskjörum eru þarfir fólks um fallegar og persónulegar umbúðir sífellt meiri.

Vel heppnuð umbúðahönnun snýst ekki aðeins um að vernda vöruna og laða að neytendur til að kaupa hana, heldur frekar um að skilja fyrirtækið og ríka fyrirtækjamenningu þess.

7 ráð fyrir umbúðahönnun

Ráð 1: Skilja samkeppnisumhverfið

Áður en við byrjum að hanna umbúðirnar verðum við fyrst að skilja hvers konar markað þessi vara getur komið inn á og síðan framkvæma ítarlega markaðsrannsókn og spyrja spurninga frá sjónarhóli vörumerkjaeigenda:

▶Hvaða vara er mín og geta neytendur treyst henni?

▶Hvað gerir vöruna mína einstaka?

▶Getur varan mín skarað fram úr meðal margra samkeppnisaðila?

▶Hvers vegna velja neytendur vöruna mína?

▶Hver er stærsti ávinningurinn eða forskotið sem varan mín getur fært neytendum?

▶Hvernig getur varan mín skapað tilfinningatengsl við neytendur?

▶Hvaða hugmyndafræðilegar aðferðir get ég notað í vörunni minni?

Tilgangur þess að kanna samkeppnisumhverfið er að nota aðgreiningaraðferðir meðal svipaðra vara til að ná fram vörukynningu og kynningu og gefa neytendum ástæður til að velja þessa vöru.

Ráð 2: Búðu til upplýsingastigveldi

Skipulag upplýsinga er lykilþáttur í hönnun framhliðar.

Í stórum dráttum má skipta upplýsingastiginu í eftirfarandi stig: vörumerki, vara, fjölbreytni, ávinning. Þegar framhlið umbúðanna er hönnuð skal greina þær vöruupplýsingar sem á að koma á framfæri og raða þeim eftir mikilvægi.

Koma á skipulegu og samræmdu upplýsingakerfi svo að neytendur geti fljótt fundið þær vörur sem þeir vilja úr mörgum vörum og þannig fengið ánægjulega neysluupplifun.

Ráð 3: Skapaðu fókus hönnunarþátta

Hefur vörumerkið nægilega persónuleika til að vörur þess nái fótfestu á markaðnum? Ekki alveg! Því það er samt nauðsynlegt fyrir hönnuðinn að skýra hvaða upplýsingar um eiginleika vörunnar eru mikilvægastar og setja síðan helstu upplýsingarnar sem draga fram eiginleika vörunnar á áberandi stað á framhliðinni.

Ef vörumerki vörunnar er í brennidepli hönnunarinnar skaltu íhuga að bæta við vörumerkjaeiginleika samhliða merkinu. Hægt er að nota form, litir, myndir og ljósmyndir til að styrkja áherslur vörumerkisins.

Mikilvægast er að neytendur geti fljótt fundið vöruna næst þegar þeir versla.

Ráð 4: Reglan um lágmarkshyggju

Minna er meira, þetta er hönnunarspeki. Málfræðilegar framsetningar og sjónræn áhrif ættu að vera hnitmiðuð til að tryggja að almenningur geti skilið og samþykkt helstu sjónrænu vísbendingarnar á umbúðunum.

Almennt séð hafa lýsingar sem fara yfir tvö eða þrjú stig gagnvirk áhrif. Of margar lýsingar á kostum veikja kjarnaupplýsingar vörumerkisins, sem veldur því að neytendur missa áhugann á vörunni við kaup.

Munið að flestar umbúðir bæta við frekari upplýsingum á hliðina. Þetta er þar sem kaupendur munu einbeita sér þegar þeir vilja vita meira um vöruna. Þið þurfið að nýta hliðarstöðu umbúðanna til fulls og hönnunin ætti ekki að vera léttvæg. Ef þið getið ekki notað hliðina á umbúðunum til að sýna ítarlegar upplýsingar um vöruna, getið þið einnig íhugað að bæta við merkimiða til að láta neytendur vita meira um vörumerkið.

Ráð 5: Notaðu myndefni til að miðla gildi

Að sýna vöruna inni í henni með gegnsæjum glugga á framhlið umbúðanna er næstum alltaf skynsamleg ákvörðun, þar sem neytendur vilja sjónræna staðfestingu þegar þeir versla.

Þar að auki hafa form, mynstur, form og litir öll það hlutverk að eiga samskipti án aðstoðar orða.

Nýttu til fulls þætti sem geta á áhrifaríkan hátt sýnt eiginleika vöru, örvað kauplöngun neytenda, skapað tilfinningatengsl við þá og dregið fram áferð vörunnar til að skapa tengingu og tilfinningu fyrir tilheyrslu.

Mælt er með því að myndin sem notuð er innihaldi þætti sem geta endurspeglað eiginleika vörunnar, en jafnframt innlimað þætti lífsstíls.

Ábending 6: Reglur um vörur

Sama hvers konar vara um er að ræða, þá hefur umbúðahönnun hennar sínar eigin reglur og einkenni, og sumar reglur þarf að fylgja nákvæmlega.

Sumar reglur eru mikilvægar því að hið gagnstæða getur látið ný vörumerki skera sig úr. Hins vegar, þegar kemur að matvælum, getur varan sjálf næstum alltaf orðið söluatriði, þannig að matvælaumbúðir leggja meiri áherslu á raunverulega endurgerð matvælamynda í hönnun og prentun.

Hins vegar, fyrir lyfjavörur, geta vörumerki og efnislegir eiginleikar vörunnar verið af minniháttar þýðingu - stundum jafnvel óþarfi, og merki upprunalegu vörumerkisins þarf ekki að birtast á framhlið umbúðanna, en það er mjög mikilvægt að leggja áherslu á nafn og tilgang vörunnar.

Engu að síður er æskilegt, fyrir allar tegundir vöru, að draga úr ringulreið sem orsakast af of miklu innihaldi á framhlið umbúðanna og jafnvel hafa mjög einfalda framhlið.

Ráð 7: Ekki hunsa finnanleika og kauphæfni vara

Þegar umbúðir eru hannaðar fyrir tiltekna vöru vörumerkis þurfa umbúðahönnuðir að rannsaka hvernig neytendur kaupa slíkar vörur til að tryggja að neytendur hafi ekki efasemdir um stíl vörunnar eða upplýsingastig.

Orð eru mikilvæg, en þau gegna stuðningshlutverki. Texti og leturgerð eru styrkjandi þættir, ekki aðalþættir vörumerkjasamskipta.

Umbúðir eru síðasti hlekkurinn í samskiptum neytanda við vörumerki áður en ákvörðun er tekin um kaup. Þess vegna gegnir hönnun á skjáefni og áhrifum á framhlið umbúðanna (aðalskjáyfirborðsins) ómissandi hlutverki í markaðssetningu og kynningu.

Þó að umbúðahönnun geri ekki greinilegar breytingar á tísku eins og fatahönnun, þýðir það ekki að umbúðahönnun sé kyrrstæð eða látin hönnuðinum frjálsum höndum.

Ef við skoðum þetta vandlega munum við komast að því að í raun munu nýjar gerðir af umbúðahönnun fæðast á hverju ári og nýjar aðferðir verða mikið notaðar.