I 7 segreti del buon packaging

Come dice il proverbio: il sarto fa il monaco. In quest'epoca in cui si guardano i volti, i prodotti si affidano al packaging.

Non c'è niente di sbagliato in questo: la prima cosa da valutare in un prodotto è la qualità, ma dopo la qualità, la cosa più importante è il design del packaging. La creatività e l'innovazione nel design del packaging sono diventate la condizione primaria per catturare l'attenzione dei consumatori.

Oggi condividerò con voi i 7 segreti di un buon packaging e vi farò capire meglio le idee di design!

Cos'è l'imballaggio del prodotto?

Per imballaggio del prodotto si intende il termine generale per la decorazione applicata al prodotto mediante contenitori, materiali e accessori secondo determinati metodi tecnici, al fine di proteggere il prodotto, facilitarne lo stoccaggio e promuoverne le vendite durante il processo di trasporto, stoccaggio e vendita del prodotto.

L'imballaggio dei prodotti non solo contribuisce a garantire la sicurezza e la qualità di prodotti speciali, ma può anche proteggere i diritti e gli interessi legittimi di magazzinieri, trasportatori, venditori e consumatori.

Con il continuo progresso della società e il miglioramento degli standard di vita, le esigenze di imballaggi belli e personalizzati sono sempre più rispettate dalle persone.

Un design di packaging di successo non riguarda solo la protezione del prodotto e l'attrazione dei consumatori all'acquisto, ma soprattutto la comprensione dell'azienda e della sua ricca cultura aziendale.

7 consigli per la progettazione del packaging

Suggerimento 1: comprendere l'ambiente competitivo

Prima di iniziare a progettare il packaging, dobbiamo innanzitutto capire in quale tipo di mercato può entrare questo prodotto, quindi condurre un'approfondita ricerca di mercato e porre domande dal punto di vista dei proprietari del marchio:

▶Qual è il mio prodotto e i consumatori possono fidarsi?

▶Cosa rende unico il mio prodotto?

▶Il mio prodotto può distinguersi tra molti concorrenti?

▶Perché i consumatori scelgono il mio prodotto?

▶Qual è il beneficio o il vantaggio più grande che il mio prodotto può apportare ai consumatori?

▶Come può il mio prodotto creare un legame emotivo con i consumatori?

▶Quali metodi suggestivi può utilizzare il mio prodotto?

Lo scopo dell'esplorazione dell'ambiente competitivo è quello di utilizzare strategie di differenziazione tra prodotti simili per promuovere il marchio e il prodotto e fornire ai consumatori ragioni per scegliere questo prodotto.

Suggerimento 2: creare una gerarchia di informazioni

L'organizzazione delle informazioni è un elemento chiave del design frontale.

In generale, il livello informativo può essere suddiviso nei seguenti livelli: marca, prodotto, varietà, beneficio. Quando si progetta la parte anteriore della confezione, è importante analizzare le informazioni sul prodotto che si desidera trasmettere e classificarle in ordine di importanza.

Stabilire una gerarchia di informazioni ordinata e coerente, in modo che i consumatori possano trovare rapidamente i prodotti che desiderano tra molti prodotti, in modo da ottenere un'esperienza di consumo soddisfacente.

Suggerimento 3: Crea il focus degli elementi di design

Il marchio ha abbastanza personalità da permettere ai suoi prodotti di affermarsi sul mercato? Non proprio! Perché è ancora necessario che il designer chiarisca quali siano le informazioni più importanti che il prodotto deve trasmettere, e poi posizionare le informazioni principali che ne evidenziano le caratteristiche nella posizione più in evidenza sulla parte anteriore.

Se il brand del prodotto è il fulcro del design, valuta la possibilità di aggiungere un elemento di branding accanto al logo. Forme, colori, illustrazioni e fotografie possono essere utilizzati per rafforzare l'attenzione del brand.

Ma soprattutto, consentire ai consumatori di trovare rapidamente il prodotto la prossima volta che fanno acquisti.

Suggerimento 4: La regola del minimalismo

Meno è meglio, questa è una saggezza progettuale. Le espressioni linguistiche e gli effetti visivi devono essere concisi per garantire che i principali segnali visivi sulla confezione siano compresi e accettati dal pubblico.

In generale, descrizioni che superano i due o tre punti avranno effetti controproducenti. Troppe descrizioni dei vantaggi indeboliranno le informazioni fondamentali sul marchio, il che farà perdere interesse ai consumatori durante il processo di acquisto.

Ricorda, la maggior parte delle confezioni aggiunge ulteriori informazioni sul lato. È qui che gli acquirenti presteranno attenzione quando vorranno saperne di più sul prodotto. È necessario sfruttare appieno la posizione laterale della confezione e il design non deve essere preso alla leggera. Se non è possibile utilizzare il lato della confezione per mostrare informazioni dettagliate sul prodotto, si può anche valutare l'aggiunta di un'etichetta per far conoscere meglio il marchio ai consumatori.

Suggerimento 5: utilizzare elementi visivi per comunicare il valore

Esporre il prodotto all'interno con una finestra trasparente sulla parte anteriore della confezione è quasi sempre una scelta saggia, poiché i consumatori desiderano una conferma visiva quando fanno acquisti.

Oltre a ciò, forme, modelli, figure e colori hanno tutti la funzione di comunicare senza l'ausilio delle parole.

Sfrutta al massimo gli elementi che possono mostrare efficacemente le caratteristiche del prodotto, stimolare il desiderio di acquisto dei consumatori, stabilire connessioni emotive con i consumatori ed evidenziare le texture del prodotto per creare un legame con un senso di appartenenza.

Si raccomanda che l'immagine utilizzata contenga elementi che possano riflettere le caratteristiche del prodotto, incorporando al contempo elementi di stile di vita.

Suggerimento 6: Regole specifiche per prodotto

Indipendentemente dal tipo di prodotto, il design del suo imballaggio ha le sue regole e caratteristiche, e alcune regole devono essere seguite meticolosamente.

Alcune regole sono importanti perché fare il contrario può far risaltare i marchi emergenti. Tuttavia, nel settore alimentare, il prodotto stesso può quasi sempre diventare un punto di forza, quindi il packaging alimentare presta maggiore attenzione alla riproduzione realistica delle immagini alimentari nel design e nella stampa.

Al contrario, per i prodotti farmaceutici, il marchio e le caratteristiche fisiche del prodotto possono essere di secondaria importanza, a volte addirittura inutili, e il logo del marchio principale potrebbe non dover apparire sulla parte anteriore della confezione; tuttavia, è molto importante sottolineare il nome e lo scopo del prodotto.

Tuttavia, per tutti i tipi di merci, è auspicabile ridurre l'ingombro causato da un contenuto eccessivo sulla parte anteriore della confezione e optare per un design frontale molto semplice.

Suggerimento 7: non ignorare la reperibilità e l'acquistabilità dei prodotti

Quando si progetta un packaging per un prodotto specifico di un marchio, i designer devono analizzare il modo in cui i consumatori acquistano tali prodotti, per garantire che non abbiano dubbi sullo stile del prodotto o sul livello di informazioni.

Le parole sono importanti, ma svolgono un ruolo di supporto. Testo e tipografia sono elementi di rinforzo, non elementi primari della comunicazione del brand.

Il packaging è l'ultimo anello dell'interazione tra un consumatore e un brand prima di prendere una decisione d'acquisto. Pertanto, il design del contenuto e l'effetto sulla parte anteriore della confezione (la superficie principale) svolgono un ruolo insostituibile nel marketing e nella promozione.

Sebbene il design del packaging non subisca evidenti cambiamenti di tendenza come quello dell'abbigliamento, ciò non significa che sia statico o lasciato al libero arbitrio del designer.

Se studiamo attentamente, scopriremo che, di fatto, ogni anno nasceranno nuovi stili di design del packaging e che nuove tecniche saranno ampiamente utilizzate.