プロクター・アンド・ギャンブル社は、長年にわたり洗剤代替品の製造と試験に数百万ドルを投資しており、現在はそれを主流の化粧品やボディケア分野に普及させるべく懸命に取り組んでいると述べた。
プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は最近、自社ブランド「OLAY」の公式サイトで詰め替え用フェイスクリームの提供を開始し、来年初頭にヨーロッパでの販売拡大を計画している。P&Gの広報担当者、デイモン・ジョーンズ氏は、「消費者が代替品に満足すれば、同社のプラスチック使用量は100万ポンド削減できる」と述べた。
ザ・ボディショップブラジルのナチュラ・グループがロレアル・グループから買収したボディショップは、来年、世界中の店舗に「ガソリンスタンド」を開設し、ザ・ボディショップのシャワージェルやフェイスクリーム用の再利用可能な化粧品容器を購入できるようにする計画も発表した。同ブランドは1990年代初頭に店舗で交換品を提供していたと報じられているが、当時の市場需要不足により2003年に生産が中止された。同社は公式サイトで「「Return, Recycle, Repeat」キャンペーンが復活しました。しかも、これまで以上に大規模に展開しています。現在、英国の全店舗*で展開しており、2022年末までに14カ国800店舗への展開を目指しています。そして、私たちはそこで止まるつもりはありません。。」
2025年までにプラスチック消費量を半減させると約束したユニリーバは、10月に、ゼロ・ウェイスト・ショッピングシステム「LOOP」の支援を受けて、ダヴブランドのデオドラントの代替品を発売する計画を発表しました。このショッピングシステムは、環境に配慮したリサイクル会社であるテラサイクルが運営しており、消費者に耐久性のある製品と詰め替え用製品を提供しています。
環境配慮の観点から代替機器の推進は必須ですが、現状、消費財業界全体において、代替機器の導入は「良し悪しが交錯する」状況と言えます。現在、世界中の多くの消費者があまりにも気軽に使用しており、「使い捨て」包装をなくすことが難しいという指摘もあります。
ユニリーバは、交換用機器の価格は比較的安く、通常は正規の機器より20～30％安いものの、今のところほとんどの消費者はまだ購入していないと述べた。
P&Gの広報担当者は、たとえ消費者が一部の家庭用品の代替品の使用を認めたとしても、パンテーンシャンプーやオーレイクリームなどのパーソナルケア製品に代替品が適用される場合は状況が複雑になると述べた。
化粧品にとって、製品パッケージは消費者を惹きつけ、消費者の定着率を高める重要な要素の一つですが、環境問題とも関連しており、美容企業にとってジレンマとなっています。しかし今、持続可能な開発への関心が高まっています。化粧品パッケージの「リシェイプ」はホットな話題となっており、ブランドの環境保護への姿勢は、目に見えない形でより多くの消費者を惹きつけるでしょう。
市場動向や世界情勢によって決定される代替機器のコンセプトを実装することが不可欠です。現在、多くの化粧品ブランドが関連製品のプロモーションを行っています。例えば、オーストラリアのブランドのシアバター製品などが挙げられます。メッカコスメティカ, エリクサー日本のブランド資生堂のタタ・ハーパー米国などです。これらの企業はブランド力と環境保護の両方を兼ね備えており、市場に大きな影響を与える可能性があります。当社のTopfeelpackの開発部門もこの方向で尽力しています。PJ10、PJ14などの金型は、PJ52 化粧品ジャー交換可能なパッケージで顧客のニーズを満たし、持続可能で美しいブランドイメージを提供します。
投稿日時: 2021年10月28日
