კარგი შეფუთვის 7 საიდუმლო

როგორც ამბობენ: მკერავი ქმნის ადამიანს. სახეების დათვალიერების ამ ეპოქაში პროდუქტები შეფუთვაზეა დამოკიდებული.

ამაში ცუდი არაფერია, პროდუქტის შესაფასებლად პირველი ხარისხია, მაგრამ ხარისხის შემდეგ უფრო მნიშვნელოვანი შეფუთვის დიზაინია. შეფუთვის დიზაინის კრეატიულობა და ინოვაცია ასევე გახდა მომხმარებლის ყურადღების მიპყრობის მთავარი პირობა.

დღეს მე გაგიზიარებთ კარგი შეფუთვის 7 საიდუმლოს და დიზაინის იდეებს უფრო ნათლად გაგიზიარებთ!

რა არის პროდუქტის შეფუთვა?

პროდუქტის შეფუთვა გულისხმობს პროდუქტზე მიმაგრებული დეკორაციის ზოგად ტერმინს, რომელიც ხორციელდება კონტეინერების, მასალებისა და აქსესუარების გამოყენებით გარკვეული ტექნიკური მეთოდების შესაბამისად, პროდუქტის დასაცავად, შენახვის გასაადვილებლად და გაყიდვების ხელშესაწყობად პროდუქტის ტრანსპორტირების, შენახვისა და გაყიდვების მიმოქცევის პროცესში.

პროდუქტის შეფუთვა არა მხოლოდ ხელს უწყობს სპეციალური პროდუქტების უსაფრთხოებისა და ხარისხის უზრუნველყოფას, არამედ კარგად იცავს პროდუქტის შემნახველების, გადამზიდავების, გამყიდველებისა და მომხმარებლების კანონიერ უფლებებსა და ინტერესებს.

საზოგადოების უწყვეტი პროგრესისა და ცხოვრების დონის გაუმჯობესების კვალდაკვალ, ლამაზი და პერსონალიზებული შეფუთვის საჭიროებები სულ უფრო და უფრო მეტად ფასდება ადამიანების მიერ.

წარმატებული შეფუთვის დიზაინი არა მხოლოდ პროდუქტის დაცვასა და მომხმარებლების მის შესაძენად მოზიდვას გულისხმობს, არამედ უფრო მეტად კომპანიისა და მისი მდიდარი კორპორატიული კულტურის გააზრებას.

7 რჩევა შეფუთვის დიზაინისთვის

რჩევა 1: გაიგეთ კონკურენტული გარემო

შეფუთვის დიზაინის დაწყებამდე, ჯერ უნდა გავიგოთ, რა სახის ბაზარზე შეუძლია ამ პროდუქტს შესვლა, შემდეგ კი ჩავატაროთ ბაზრის სიღრმისეული კვლევა და დავსვათ კითხვები ბრენდის მფლობელების პერსპექტივიდან:

▶ რა არის ჩემი პროდუქტი და შეუძლიათ თუ არა მომხმარებლებს მისი ნდობა?

▶ რა ხდის ჩემს პროდუქტს უნიკალურს?

▶ შეუძლია თუ არა ჩემს პროდუქტს გამოირჩეოდეს კონკურენტებს შორის?

▶ რატომ ირჩევენ მომხმარებლები ჩემს პროდუქტს?

▶ რა არის ყველაზე დიდი სარგებელი ან უპირატესობა, რაც ჩემს პროდუქტს შეუძლია მოუტანოს მომხმარებლებს?

▶ როგორ შეუძლია ჩემს პროდუქტს მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის დამყარება?

▶ რა საკონსულტაციო მეთოდების გამოყენება შეუძლია ჩემს პროდუქტს?

კონკურენტული გარემოს შესწავლის მიზანია მსგავს პროდუქტებს შორის დიფერენციაციის სტრატეგიების გამოყენება ბრენდისა და პროდუქტის პოპულარიზაციის მისაღწევად და მომხმარებლებისთვის ამ პროდუქტის არჩევის მიზეზების მისაცემად.

რჩევა 2: შექმენით ინფორმაციის იერარქია

ინფორმაციის ორგანიზება ფრონტალური დიზაინის მთავარი ელემენტია.

ზოგადად, ინფორმაციის დონე შეიძლება დაიყოს შემდეგ დონეებად: ბრენდი, პროდუქტი, მრავალფეროვნება, სარგებელი. შეფუთვის წინა მხარის დიზაინის შექმნისას გააანალიზეთ პროდუქტის შესახებ ინფორმაცია, რომლის გადმოცემაც გსურთ და დაალაგეთ იგი მნიშვნელობის მიხედვით.

დაამყარეთ მოწესრიგებული და თანმიმდევრული საინფორმაციო იერარქია, რათა მომხმარებლებმა სწრაფად იპოვონ სასურველი პროდუქტები მრავალ პროდუქტს შორის და მიიღონ დამაკმაყოფილებელი მოხმარების გამოცდილება.

რჩევა 3: შექმენით დიზაინის ელემენტების ფოკუსი

აქვს თუ არა ბრენდს საკმარისი ინდივიდუალურობა, რათა მის პროდუქტებს ბაზარზე დამკვიდრება შეეძლოთ? სინამდვილეში არა! რადგან დიზაინერმა მაინც უნდა დააზუსტოს, თუ რა არის პროდუქტის მიერ გადმოცემული ყველაზე მნიშვნელოვანი ინფორმაცია და შემდეგ წინა მხარეს ყველაზე თვალსაჩინო ადგილას განათავსოს ის ძირითადი ინფორმაცია, რომელიც პროდუქტის მახასიათებლებს გამოკვეთს.

თუ პროდუქტის ბრენდი დიზაინის ცენტრალურ წერტილს წარმოადგენს, განიხილეთ ბრენდინგის ფუნქციის დამატება ბრენდის ლოგოსთან ერთად. ფორმები, ფერები, ილუსტრაციები და ფოტოგრაფია შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდის ფოკუსის გასაძლიერებლად.

რაც მთავარია, მომხმარებლებს საშუალება მიეცეთ, სწრაფად იპოვონ პროდუქტი შემდეგი შოპინგის დროს.

რჩევა 4: მინიმალიზმის წესი

ნაკლები მეტია, ეს დიზაინის სიბრძნეა. ენობრივი გამოხატულებები და ვიზუალური ეფექტები უნდა იყოს ლაკონური, რათა შეფუთვაზე არსებული ძირითადი ვიზუალური მინიშნებები საზოგადოებისთვის გასაგები და მისაღები იყოს.

ზოგადად, ორ ან სამ პუნქტზე მეტი აღწერილობა კონტრპროდუქტიულ ეფექტს გამოიწვევს. უპირატესობების ძალიან ბევრი აღწერა შეასუსტებს ბრენდის ძირითად ინფორმაციას, რაც გამოიწვევს მომხმარებლების ინტერესის დაკარგვას პროდუქტის შეძენის პროცესში.

გახსოვდეთ, რომ უმეტეს შეფუთვაზე დამატებითი ინფორმაცია გვერდზეა განთავსებული. სწორედ ამ საკითხს მიაქცევენ ყურადღებას მყიდველები, როდესაც პროდუქტის შესახებ მეტის გაგება სურთ. თქვენ სრულად უნდა გამოიყენოთ შეფუთვის გვერდითი პოზიცია და დიზაინი არ უნდა იყოს მსუბუქად აღქმული. თუ შეფუთვის გვერდის გამოყენება პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის ვრცელი წარმოსადგენად არ შეგიძლიათ, ასევე შეგიძლიათ განიხილოთ ჩამოკიდებული ტეგის დამატება, რათა მომხმარებლებმა ბრენდის შესახებ მეტი გაიგონ.

რჩევა 5: გამოიყენეთ ვიზუალური მასალა ღირებულების გადმოსაცემად

პროდუქტის შეფუთვაში გამჭვირვალე ფანჯრით გამოჩენა თითქმის ყოველთვის გონივრული არჩევანია, რადგან მომხმარებლებს შოპინგის დროს ვიზუალური დადასტურება სურთ.

ამას გარდა, ფორმებს, ნიმუშებს, ფორმებსა და ფერებს სიტყვების დახმარების გარეშე კომუნიკაციის ფუნქცია აქვთ.

სრულად გამოიყენეთ ელემენტები, რომლებსაც შეუძლიათ ეფექტურად წარმოაჩინონ პროდუქტის ატრიბუტები, სტიმულირება გაუწიონ მომხმარებლებს სავაჭრო სურვილებს, დაამყარონ მომხმარებელთა ემოციური კავშირები და გამოკვეთონ პროდუქტის ტექსტურები, რათა შეიქმნას კავშირი კუთვნილების გრძნობით.

რეკომენდებულია, რომ გამოყენებული სურათი შეიცავდეს ელემენტებს, რომლებიც ასახავენ პროდუქტის მახასიათებლებს და ამავდროულად, ცხოვრების წესის ელემენტებსაც შეიცავდეს.

რჩევა 6: პროდუქტის სპეციფიკური წესები

როგორი სახის პროდუქტიც არ უნდა იყოს, მის შეფუთვის დიზაინს თავისი წესები და მახასიათებლები აქვს და ზოგიერთი წესის ზედმიწევნით დაცვაა საჭირო.

ზოგიერთი წესი მნიშვნელოვანია, რადგან საპირისპიროს გაკეთება ახალბედა ბრენდებს გამორჩეულს ხდის. თუმცა, საკვების შემთხვევაში, თავად პროდუქტი თითქმის ყოველთვის შეიძლება გახდეს გაყიდვების წერტილი, ამიტომ საკვების შეფუთვა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს საკვების სურათების რეალისტურ რეპროდუქციას დიზაინისა და ბეჭდვისას.

პირიქით, ფარმაცევტული პროდუქტებისთვის, პროდუქტის ბრენდი და ფიზიკური მახასიათებლები შეიძლება მეორეხარისხოვანი იყოს - ზოგჯერ არასაჭიროც კი, და შესაძლოა, მშობელი ბრენდის ლოგოს შეფუთვის წინა მხარეს გამოჩენა არ იყოს საჭირო, თუმცა, პროდუქტის სახელწოდებისა და დანიშნულების ხაზგასმა ძალიან მნიშვნელოვანია.

მიუხედავად ამისა, ყველა სახის საქონლისთვის სასურველია შემცირდეს შეფუთვის წინა მხარეს ძალიან ბევრი შიგთავსით გამოწვეული არეულობა და წინა მხარეს ძალიან მარტივი დიზაინიც კი იყოს.

რჩევა 7: არ უგულებელყოთ პროდუქტების პოვნა და შეძენადობა

ბრენდის კონკრეტული პროდუქტის შეფუთვის დიზაინის შექმნისას, შეფუთვის დიზაინერებმა უნდა გამოიკვლიონ, თუ როგორ ყიდულობენ მომხმარებლები ასეთ პროდუქტებს, რათა დარწმუნდნენ, რომ მომხმარებლებს არ აქვთ ეჭვი პროდუქტის სტილში ან ინფორმაციის დონეზე.

სიტყვები მნიშვნელოვანია, მაგრამ ისინი დამხმარე როლს ასრულებენ. ტექსტი და ტიპოგრაფია გამაძლიერებელი ელემენტებია და არა ბრენდის კომუნიკაციის პირველადი ელემენტები.

შეფუთვა მომხმარებლისა და ბრენდის ურთიერთქმედების ბოლო რგოლია შესყიდვის შესახებ გადაწყვეტილების მიღებამდე. ამიტომ, საჩვენებელი კონტენტის დიზაინს და შეფუთვის წინა მხარეს (მთავარი საჩვენებელი ზედაპირი) არსებულ ეფექტს შეუცვლელი როლი აქვს მარკეტინგსა და პოპულარიზაციაში.

მიუხედავად იმისა, რომ შეფუთვის დიზაინს არ ახასიათებს აშკარა ტენდენციური ცვლილებები, როგორც ტანსაცმლის დიზაინს, ეს არ ნიშნავს, რომ შეფუთვის დიზაინი სტატიკურია ან დიზაინერის თავისუფალ მოქმედებას ემორჩილება.

თუ ყურადღებით შევისწავლით, აღმოვაჩენთ, რომ სინამდვილეში, ყოველწლიურად იბადება შეფუთვის დიზაინის ახალი სტილები და ფართოდ გამოიყენება ახალი ტექნიკა.