좋은 포장의 7가지 비결

'재단사가 사람을 만든다'는 말이 있듯이, 얼굴을 보는 이 시대에 제품은 포장에 의존합니다.

제품을 평가할 때 가장 먼저 고려하는 것은 품질이지만, 그 다음으로 중요한 것은 포장 디자인입니다. 포장 디자인의 창의성과 혁신 또한 소비자의 관심을 사로잡는 주요 조건이 되었습니다.

오늘은 좋은 포장의 7가지 비법을 공유하고, 디자인 아이디어를 더욱 명확하게 알려드리겠습니다!

제품 포장은 무엇입니까?

제품 포장은 제품의 운송, 보관 및 판매의 유통 과정에서 제품을 보호하고, 보관을 용이하게 하며, 판매를 촉진하기 위하여 일정한 기술적 방법에 따라 용기, 재료 및 부속품을 사용하여 제품에 부착하는 장식을 총칭하여 이르는 말이다.

제품 포장은 특수 제품의 안전성과 제품 품질을 보장하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 제품 창고업자, 운송업자, 판매자 및 소비자의 합법적인 권익을 잘 보호할 수 있습니다.

사회가 끊임없이 발전하고 생활수준이 향상됨에 따라, 사람들은 아름답고 개인화된 포장에 대한 수요를 점점 더 중시하고 있습니다.

성공적인 포장 디자인은 단순히 제품을 보호하고 소비자의 구매를 유도하는 것뿐만 아니라 회사와 풍부한 기업 문화를 이해하는 데 더 중점을 둡니다.

패키지 디자인을 위한 7가지 팁

팁 1: 경쟁 환경 이해

포장 디자인을 시작하기에 앞서, 먼저 이 제품이 어떤 시장에 진출할 수 있는지 파악해야 하며, 그런 다음 심층적인 시장 조사를 실시하고 브랜드 소유자의 관점에서 질문을 던져야 합니다.

▶내 제품은 무엇이고 소비자들은 그것을 신뢰할 수 있을까?

▶내 제품의 독특함은 무엇인가요?

▶제 제품이 많은 경쟁사들 사이에서 돋보일 수 있을까요?

▶소비자들이 내 제품을 선택하는 이유는 무엇일까요?

▶제 제품이 소비자에게 줄 수 있는 가장 큰 이점이나 장점은 무엇인가요?

▶내 제품이 소비자와 감정적 연결을 어떻게 형성할 수 있나요?

▶제 제품은 어떤 제안 방법을 활용할 수 있나요?

경쟁 환경을 조사하는 목적은 유사 제품 간의 차별화 전략을 사용하여 브랜드와 제품 홍보를 달성하고, 소비자에게 이 제품을 선택해야 할 이유를 제공하는 것입니다.

팁 2: 정보 계층 구조 만들기

정보의 구성은 정면 디자인의 핵심 요소입니다.

일반적으로 정보 수준은 브랜드, 제품, 다양성, 혜택으로 나눌 수 있습니다. 패키지 앞면을 디자인할 때는 전달하고자 하는 제품 정보를 분석하고 중요도 순으로 순위를 매겨야 합니다.

소비자가 다양한 제품 중에서 원하는 제품을 빠르게 찾을 수 있도록 체계적이고 일관된 정보 계층 구조를 구축하여 만족스러운 소비 경험을 달성합니다.

팁 3: 디자인 요소의 초점 만들기

브랜드가 자사 제품이 시장에서 입지를 다질 만큼 충분한 개성을 가지고 있을까요? 사실 그렇지 않습니다! 디자이너는 제품이 전달해야 할 가장 중요한 특징 정보가 무엇인지 명확히 하고, 제품 특징을 강조하는 주요 정보를 전면에서 가장 눈에 띄는 위치에 배치해야 합니다.

제품 브랜드가 디자인의 핵심이라면 브랜드 로고와 함께 브랜딩 요소를 추가하는 것을 고려해 보세요. 모양, 색상, 일러스트레이션, 사진을 활용하여 브랜드의 초점을 더욱 강조할 수 있습니다.

가장 중요한 점은 소비자가 다음에 쇼핑할 때 원하는 제품을 빠르게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

팁 4: 미니멀리즘의 규칙

'적을수록 좋다'는 것이 디자인의 지혜입니다. 포장의 주요 시각적 단서를 대중이 이해하고 받아들일 수 있도록 언어 표현과 시각 효과는 간결해야 합니다.

일반적으로 2~3점을 초과하는 설명은 역효과를 낳습니다. 장점에 대한 설명이 너무 많으면 핵심 브랜드 정보가 약화되어 소비자가 제품 구매 과정에서 제품에 대한 관심을 잃게 됩니다.

대부분의 포장은 측면에 더 많은 정보를 추가한다는 점을 기억하세요. 구매자가 제품에 대해 더 자세히 알고 싶을 때 가장 먼저 관심을 기울이는 부분이 바로 측면입니다. 포장의 측면 위치를 최대한 활용하고, 디자인을 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 측면에 풍부한 제품 정보를 표시할 수 없다면, 행택을 추가하여 소비자에게 브랜드에 대한 정보를 더 자세히 알릴 수도 있습니다.

팁 5: 시각적 요소를 활용하여 가치를 전달하세요

소비자는 쇼핑할 때 시각적으로 확인할 수 있기를 원하기 때문에, 패키지 앞면에 투명한 창을 만들어 제품 내부를 보여주는 것이 거의 항상 현명한 선택입니다.

그 외에도 모양, 패턴, 모양과 색상은 모두 말의 도움 없이도 의사소통하는 기능을 가지고 있습니다.

제품 속성을 효과적으로 표시하고, 소비자의 쇼핑 욕구를 자극하고, 소비자에게 감정적 연결을 구축하고, 제품 질감을 강조하여 소속감을 느낄 수 있는 연결을 만들어낼 수 있는 요소를 최대한 활용하세요.

사용된 이미지에는 라이프스타일 요소를 통합하는 동시에 제품의 특성을 반영할 수 있는 요소가 포함되는 것이 좋습니다.

팁 6: 제품별 규칙

어떤 종류의 제품이든, 포장 디자인에는 고유한 규칙과 특성이 있으며, 몇 가지 규칙은 꼼꼼히 따라야 합니다.

일부 규칙은 중요합니다. 반대로 하면 신생 브랜드가 돋보일 수 있기 때문입니다. 하지만 식품의 경우, 제품 자체가 거의 항상 판매 포인트가 될 수 있기 때문에 식품 포장은 디자인과 인쇄에서 음식 사진을 사실적으로 재현하는 데 더 많은 주의를 기울입니다.

반대로, 제약 제품의 경우 브랜드와 제품의 물리적 특성은 그다지 중요하지 않을 수 있으며, 때로는 불필요할 수도 있습니다. 또한 모회사 브랜드 로고를 패키지 앞면에 표시할 필요는 없지만, 제품의 이름과 목적을 강조하는 것은 매우 중요합니다.

그럼에도 불구하고, 모든 유형의 상품에 있어서 패키지 앞면에 너무 많은 내용물이 들어가 생기는 어수선함을 줄이고, 매우 단순한 앞면 디자인을 갖는 것이 바람직합니다.

팁 7: 제품의 검색 가능성과 구매 가능성을 무시하지 마세요

특정 브랜드의 제품에 대한 포장을 디자인할 때, 포장 디자이너는 소비자가 제품의 스타일이나 정보 수준에 대해 의심을 품지 않도록 소비자가 해당 제품을 어떻게 구매하는지 조사해야 합니다.

단어는 중요하지만, 보조적인 역할을 합니다. 텍스트와 타이포그래피는 브랜드 커뮤니케이션의 주요 요소가 아니라 강화 요소입니다.

포장은 소비자가 구매 결정을 내리기 전 브랜드와 상호작용하는 마지막 단계입니다. 따라서 포장 전면(주요 디스플레이 표면)의 디스플레이 내용 디자인과 효과는 마케팅 및 홍보에 있어 대체할 수 없는 역할을 합니다.

포장 디자인은 의류 디자인처럼 뚜렷한 트렌드 변화가 없지만, 그렇다고 해서 포장 디자인이 고정되어 있거나 디자이너의 자유로운 활동에 맡겨져 있다는 의미는 아닙니다.

우리가 주의 깊게 연구해 보면 실제로 매년 새로운 스타일의 포장 디자인이 탄생하고, 새로운 기술이 널리 사용된다는 것을 알 수 있습니다.