7 geros pakuotės paslaptys

Kaip sakoma: siuvėjas kuria žmogų. Šiais laikais, kai žiūrima į veidus, produktai priklauso nuo pakuotės.

Nieko blogo tame nėra, pirmas dalykas, kurį reikia įvertinti vertinant produktą, yra kokybė, tačiau po kokybės svarbiau yra pakuotės dizainas. Pakuotės dizaino kūrybiškumas ir inovatyvumas taip pat tapo pagrindine sąlyga patraukti vartotojų dėmesį.

Šiandien pasidalinsiu 7 geros pakuotės paslaptimis ir leisiu dizaino idėjoms būti aiškesnėms!

Kas yra produkto pakuotė?

Produkto pakuotė – tai bendrinis terminas, apibūdinantis dekoracijas, pritvirtintas prie gaminio naudojant konteinerius, medžiagas ir priedus pagal tam tikrus techninius metodus, siekiant apsaugoti gaminį, palengvinti sandėliavimą ir skatinti pardavimus produkto transportavimo, sandėliavimo ir pardavimo apyvartos procese.

Produktų pakuotė ne tik padeda užtikrinti specialių produktų saugą ir kokybę, bet ir gali gerai apsaugoti teisėtas produktų sandėlių savininkų, vežėjų, pardavėjų ir vartotojų teises bei interesus.

Nuolat tobulėjant visuomenei ir gerėjant gyvenimo lygiui, žmonės vis labiau gerbia gražius ir suasmenintus pakavimo poreikius.

Sėkmingas pakuotės dizainas yra ne tik skirtas apsaugoti produktą ir pritraukti vartotojus jį pirkti, bet ir labiau susijęs su įmonės bei jos turtingos įmonės kultūros supratimu.

7 patarimai, kaip sukurti pakuotės dizainą

1 patarimas: supraskite konkurencinę aplinką

Prieš pradėdami kurti pakuotės dizainą, pirmiausia turime suprasti, į kokią rinką šis produktas gali patekti, o tada atlikti išsamius rinkos tyrimus ir užduoti klausimus iš prekės ženklo savininkų perspektyvos:

▶Kas yra mano produktas ir ar vartotojai juo gali pasitikėti?

▶ Kuo mano produktas yra unikalus?

▶Ar mano produktas gali išsiskirti iš daugelio konkurentų?

▶Kodėl vartotojai renkasi mano produktą?

▶Kokia didžiausia nauda ar pranašumas, kurį mano produktas gali suteikti vartotojams?

▶Kaip mano produktas gali sukurti emocinį ryšį su vartotojais?

▶ Kokius siūlomuosius metodus gali naudoti mano produktas?

Konkurencinės aplinkos tyrimo tikslas – panaudoti diferenciacijos strategijas tarp panašių produktų, siekiant reklamuoti prekės ženklą ir produktą bei pateikti vartotojams priežastis rinktis šį produktą.

2 patarimas: sukurkite informacijos hierarchiją

Informacijos organizavimas yra pagrindinis priekinės dalies dizaino elementas.

Plačiai kalbant, informacijos lygmenį galima suskirstyti į šiuos lygmenis: prekės ženklas, produktas, įvairovė, nauda. Kurdami pakuotės priekį, išanalizuokite informaciją apie produktą, kurią norite perteikti, ir suskirstykite ją pagal svarbą.

Sukurti tvarkingą ir nuoseklią informacijos hierarchiją, kad vartotojai galėtų greitai rasti norimus produktus tarp daugelio produktų ir taip pasiekti patenkinamą vartojimo patirtį.

3 patarimas: sukurkite dizaino elementų akcentą

Ar prekės ženklas yra pakankamai savitas, kad jo produktai įsitvirtintų rinkoje? Ne visai! Nes dizaineriui vis tiek reikia išsiaiškinti, kokia yra svarbiausia informacija apie produkto savybes, kurią jis turi perteikti, o tada pagrindinę informaciją, išryškinančią produkto savybes, pateikti matomiausioje vietoje priekyje.

Jei pagrindinis dizaino elementas yra produkto prekės ženklas, apsvarstykite galimybę šalia prekės ženklo logotipo pridėti prekės ženklo elementą. Formos, spalvos, iliustracijos ir nuotraukos gali būti naudojamos prekės ženklo dėmesiui sustiprinti.

Svarbiausia, kad vartotojai galėtų greitai rasti prekę kitą kartą apsipirkdami.

4 patarimas: Minimalizmo taisyklė

Mažiau yra daugiau – tai dizaino išmintis. Kalbos išraiškos ir vaizdiniai efektai turėtų būti glausti, kad visuomenė galėtų suprasti ir priimti pagrindinius vizualinius ženklus ant pakuotės.

Apskritai aprašymai, ilgesni nei du ar trys punktai, turės priešingą poveikį. Per daug privalumų aprašymų susilpnins pagrindinę informaciją apie prekės ženklą, todėl vartotojai praras susidomėjimą produktu pirkimo proceso metu.

Atminkite, kad daugumos pakuočių šone pateikiama daugiau informacijos. Būtent į tai pirkėjai atkreips dėmesį, kai norės daugiau sužinoti apie produktą. Reikia maksimaliai išnaudoti pakuotės šoninę padėtį, o dizaino nereikėtų vertinti lengvabūdiškai. Jei negalite naudoti pakuotės šono išsamiai informacijai apie produktą pateikti, galite apsvarstyti galimybę pridėti pakabinamą etiketę, kad vartotojai sužinotų daugiau apie prekės ženklą.

5 patarimas: naudokite vaizdinius elementus, kad perteiktumėte vertę

Produkto demonstravimas pakuotės priekyje esančiame permatomame lange beveik visada yra išmintingas pasirinkimas, nes vartotojai apsipirkdami nori vizualinio patvirtinimo.

Be to, formos, raštai, formos ir spalvos atlieka bendravimo funkciją be žodžių pagalbos.

Visapusiškai išnaudokite elementus, kurie gali efektyviai parodyti produkto savybes, skatinti vartotojų pirkimo norus, užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir pabrėžti produkto tekstūras, kad sukurtumėte ryšį su priklausymo jausmu.

Rekomenduojama, kad naudojamame paveikslėlyje būtų elementų, kurie atspindėtų produkto savybes, kartu įtraukiant gyvenimo būdo elementus.

6 patarimas: Konkrečiam produktui taikomos taisyklės

Nesvarbu, koks produktas, jo pakuotės dizainas turi savo taisykles ir savybes, todėl kai kurių taisyklių reikia laikytis kruopščiai.

Kai kurios taisyklės yra svarbios, nes priešingai elgiantis, kylantys prekių ženklai gali išsiskirti. Tačiau maisto produktų atveju pats produktas beveik visada gali tapti pardavimo argumentu, todėl maisto pakuočių dizaine ir spaudoje daugiau dėmesio skiriama realistiškam maisto paveikslėlių reprodukcijai.

Ir atvirkščiai, farmacijos produktų atveju produkto prekės ženklas ir fizinės savybės gali būti antraeilės svarbos – kartais net nebūtinos, o pagrindinio prekės ženklo logotipo gali ir neprireikti pakuotės priekyje, tačiau labai svarbu pabrėžti produkto pavadinimą ir paskirtį.

Nepaisant to, visų rūšių prekėms pageidautina sumažinti netvarką, kurią sukelia per didelis turinio kiekis pakuotės priekyje, ir netgi turėti labai paprastą priekinės dalies dizainą.

7 patarimas: neignoruokite produktų randamumo ir perkamumo

Kurdami konkretaus prekės ženklo produkto pakuotę, pakuočių dizaineriai turi ištirti, kaip vartotojai perka tokius produktus, kad užtikrintų, jog vartotojams nekiltų abejonių dėl produkto stiliaus ar informacijos lygio.

Žodžiai yra svarbūs, tačiau jie atlieka pagalbinį vaidmenį. Tekstas ir tipografija yra pastiprinimo elementai, o ne pagrindiniai prekės ženklo komunikacijos elementai.

Pakuotė yra paskutinė grandis vartotojo sąveikoje su prekės ženklu prieš priimant pirkimo sprendimą. Todėl demonstracinio turinio dizainas ir efektas pakuotės priekyje (pagrindiniame demonstraciniame paviršiuje) atlieka nepakeičiamą vaidmenį rinkodaroje ir reklamoje.

Nors pakuočių dizainas neturi akivaizdžių tendencijų pokyčių, kaip antai drabužių dizainas, tai nereiškia, kad pakuočių dizainas yra statiškas arba paliktas dizainerio laisvei.

Jei atidžiai išstudijuosime, pamatysime, kad iš tikrųjų kiekvienais metais gims nauji pakuočių dizaino stiliai, o naujos technikos bus plačiai naudojamos.